Investasi teknologi periklanan telah bergerak lebih dekat ke media periklanan digital. Pergeseran ini sangat bergantung pada penggunaan platform sisi suplai (SSP), di mana platform ini bertanggung jawab untuk memediasi alokasi konten iklan di ruang penerbitan. <\/p>\n\n\n\n
SSP adalah alat dan teknologi periklanan yang membantu pemilik media mengelola dan mengoptimalkan inventaris iklan mereka.<\/p>\n\n\n\n
Platform ini mengelola informasi ruang iklan pemilik media dan memungkinkan mereka untuk mengotomatiskan proses penjualan inventaris mereka, mengoordinasikan pasokan dan distribusi inventaris ke dan dari pengiklan.<\/p>\n\n\n\n
Sebelumnya, pemilik media menggunakan cara manual saat melakukan transaksi penjualan.<\/p>\n\n\n\n
Hal ini mengharuskan mereka untuk menetapkan iklan secara manual ke setiap ruang OOH.<\/p>\n\n\n\n
Namun, dengan meningkatnya adopsi OOH digital dan iklan terprogram, SSP yang efektif sangat dibutuhkan untuk melayani sejumlah besar pengiklan yang kompetitif.<\/p>\n\n\n\n
Iklan digital mencakup hampir setengah dari total belanja iklan di dunia dan sebagian besar bergantung pada platform sisi penawaran.<\/p>\n\n\n\n
Pemilik media menggunakan SSP untuk mengoptimalkan penggunaan inventaris mereka guna menghindari pemborosan media dan meningkatkan efisiensi biaya.<\/p>\n\n\n\n
Platform sisi penawaran menjalankan fungsi penting bagi pengiklan dan penerbit digital.<\/p>\n\n\n\n
Tanpa itu, penerbit akan terbatas pada sekumpulan kecil pengiklan karena tidak mungkin mengevaluasi begitu banyak tawaran tanpa otomatisasi.<\/p>\n\n\n\n
Bekerja sama dengan dan menggunakan teknologi yang serupa dengan demand side platform (DSP)<\/a><\/em>, SSP mencatat inventaris total pemilik media, mengevaluasi pengiklan dan konten yang tersedia, dan merekomendasikan kecocokan terbaik untuk setiap ruang OOH.<\/p>\n\n\n\n Platform sisi penawaran mengevaluasi pengiklan, mengatur rentang penawaran, dan menempatkan konten secara real-time.<\/p>\n\n\n\n Hal ini terjadi melalui beberapa transaksi mikro di seluruh rantai pasokan periklanan digital. Platform sisi penawaran biasanya memeriksa setiap penawaran hingga mencapai kecocokan yang sempurna, berpindah dari satu penawaran ke penawaran berikutnya.<\/p>\n\n\n\n Selain itu, ada tantangan lain jika tidak menggunakan SSP: Dari evolusi cepat iklan terprogram hingga intelijen lokasi dan penargetan ulang seluler – teknologi SSP telah berkembang pesat.<\/p>\n\n\n\n