지역 광고 리더, AAMS 및 Moving Walls Group이 공개한 오픈 소스 OOH 청중 측정 프레임워크

2023년 5월 31일, 말레이시아: 글로벌 광고 기술 회사인 Moving Walls와 싱가포르 광고 및 마케팅 협회(AAMS)가 주도하는 지역 산업 이니셔티브인 Outernet Marketing Innovation Group(OMIG)이 오픈 소스 출시를 자랑스럽게 발표했습니다. 노출 승수 개념에 특히 초점을 맞춰 OOH 청중 측정을 요약한 문서입니다.


이는 30명 이상의 브랜드 마케팅 담당자가 OOH(Out-of-Home) 미디어 캠페인에 데이터와 기술을 통합하기 위한 업계 플레이북에 기여한 첫 번째 OMIG 이니셔티브의 성공을 기반으로 합니다. 최신 그룹은 조직 내에서 제품 및 혁신 전략 수립을 담당하는 구매 측 리더로 구성되었습니다.


이 오픈 소스 문서에는 OOH 청중 측정을 중심으로 한 신선한 아이디어, 사고 리더십 및 중요한 토론이 포함되어 있습니다. 이는 OOH 미디어 소유자가 광고주의 기대에 부합하는 시청자 측정을 제공할 수 있는 기본 프레임워크를 제공하는 중요한 첫 번째 단계입니다.


프레임워크에 대한 설명, 메모 Moreno 필리핀 미디어 전문가 협회(MSAP) 부회장 겸 Mindshare 관리 파트너 “DOOH 노출 승수 프레임워크는 OOH 배치와 관련하여 광고주와 미디어 대행사가 데이터 기반 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 추측을 제거합니다. 이를 통해 우리는 구식 측정 시스템에서 보다 관련성이 높고 실행 가능한 실시간 작업 방식으로 이동했습니다.”


“이것은 업계에서 인정받는 OOH 측정법을 개발하기 위한 흥미로운 단계입니다. 방법론과 데이터 소스는 강력하고 잘 고려되어 있습니다. 효율성을 보여줄 만큼 충분한 캠페인을 통해 광고주와 미디어 기획자는 OOH 혼합 및 투자에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있습니다.”라고 말했습니다 Publicis Media 국내 사업부 상무 Elaine Poh


한편, 미디어브랜즈 아태지역 리서치 책임자 크레이그 하비(Craig Harvey )는 “노출 기회에서 노출 가능성 또는 세심한 도달로 진화하는 것은 미디어 에이전시들이 노출의 가치를 바라보는 방식과 일치합니다. 광고 업계에서는 메트릭을 100% 투명하게 공개하는 것이 매우 중요합니다.”


“오늘날의 미디어 환경에서 브랜드는 선택의 폭이 넓습니다. 약속된 결과가 표준이 되고 있습니다. 브랜드는 실적이 더 좋은 채널을 통해 미디어 투자를 최적화하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 결과 측정은 의사결정의 중심에 있습니다. 이를 통해 브랜드는 캠페인의 성과를 이해하고 결과적으로 낭비를 줄이고 결과를 높일 수 있습니다. 프로그래매틱 DOOH가 계속 성장하려면 업계에서는 측정 가능한 KPI를 정의하고 결과를 추적하여 광고주의 신뢰를 높여야 합니다.”라고 말했습니다 그룹M 베트남의 최고투자책임자(CIO) 니틴 쿠마르(Nitin Kumar).


Melanie Lindquist, MD(APAC), Talon OOH가 반향했습니다. “OOH 측정은 미디어 믹스에서 OOH(및 DOOH) 효율성에 대한 일관된 데이터 기반 증거를 제공하기 위한 지속적인 추구입니다. 이러한 유형의 모범 사례 문서 게시를 포함한 AAMS의 업계 협력은 싱가포르에서 통합되고 검증된 OOH 측정을 위한 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다.” –


OOH는 역사적으로 교통 데이터, 규모, 해당 위치의 인지된 프리미엄 가치를 기반으로 구매되었습니다. 디지털 화면의 출현으로 더 많은 광고주가 동영상 캠페인의 확장으로 디지털 화면을 활용하고 있습니다. 그러나 이러한 의사 결정의 병목 현상은 광고주가 타겟 고객에게 캠페인이 미치는 영향을 알고 싶어하기 때문에 책임입니다. 구매자 측에서 DOOH를 점진적인 잠재고객 기반을 달성하기 위한 통합적이고 전략적인 미디어 플랫폼으로 볼 수 있도록 하는 강력하고 표준화된 DOOH 모니터링 시스템이 필요합니다. 이것이 이를 향한 첫 걸음입니다.” – Avinash Sahu, Entropia(Accenture 소속)의 미디어 정보 및 투자 책임자.


이 프레임워크는 디지털 생태계에서 DOOH의 신뢰성, 책임성, 효율성을 향상시키는 데 있어 중요한 단계입니다. DOOH에 대한 통합 통화 및 업계 전반의 측정 표준을 수용하면 광고주와 미디어 대행사가 데이터 기반 결정을 내리는 동시에 투명성과 신뢰를 강화할 수 있습니다. – Micaela Soyza, Matterkind Malaysia 대표


이 프레임워크에 제시된 권장 측정 모델의 구현은 업계에서 검증된 소스에서 노출 데이터를 제공하는 여러 미디어 소유자를 대상으로 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인을 계획하고 실행할 수 있도록 광고주 간의 신뢰를 향상시키기 위한 것입니다.

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