Iklan Layanan Mandiri: Membuat Media Out-of-Home (OOH) Dapat Diakses oleh Bisnis Lokal

Tahun 2022 merupakan awal baru bagi industri Out-of-Home (OOH). Pembatasan perjalanan dicabut secara global, orang-orang akan kembali keluar dan media OOH kembali relevan bagi para pemasar. Menurut prediksi dalam laporan Research and Market, pasar Digital Out-of-Home (DOOH) global diperkirakan akan mencapai $54,83 miliar pada tahun 2030, dengan proyeksi laju pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 11,6% dari tahun 2021 hingga 2030. Dengan demikian, iklan hiperlokal di OOH masih menjadi hal yang dicari oleh para pemasar.

Kemampuan untuk menjangkau target audiens yang tepat di mana pun mereka berada adalah tujuan utama para pengiklan. Teknologi yang tersedia di OOH saat ini memungkinkan pengiklan untuk menggunakan media periklanan ini secara maksimal. Hiperlokalitas memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens khusus di lokasi tertentu seperti sekelompok penduduk di kota tertentu atau pembeli bahan makanan di hypermarket lokal. Demografi hiperlokal memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan konten mereka berdasarkan lokasi dan audiens yang mereka targetkan.

Iklan di luar rumah hiperlokal

Kita dapat mengamati bahwa iklan yang ditampilkan di papan iklan ikonik di kota-kota besar relatif berbeda dengan iklan yang berjalan di beberapa situs hiperlokal. Iklan yang terlihat di layar di jantung kota Kuala Lumpur, ibu kota Malaysia, akan sangat berbeda dengan iklan yang terpampang di layar di kota yang sama, namun berada di tepi jalan yang mengarah ke lingkungan kecil. Iklan-iklan tersebut cenderung dikurasi khusus untuk pemirsa lokal.

Papan iklan dan layar hiperlokal mendapatkan keuntungan dari peralihan ke digital dan memungkinkan iklan terprogram. Namun, terkadang iklan ini kurang dimanfaatkan dan iklan pengisi digunakan secara teratur untuk mengisi tempat yang tidak dipesan. Memiliki layar yang terisi lebih baik daripada layar yang kosong, terlepas dari apakah titik-titik tersebut menghasilkan pendapatan atau tidak. Ini adalah tantangan utama yang dihadapi oleh pemilik media hiperlokal.

Cara terbaik bagi pemilik media hiperlokal untuk membalikkan aset mereka yang kurang dimanfaatkan adalah dengan menjadi lebih mudah diakses oleh bisnis lokal dan UKM kecil yang memiliki anggaran iklan yang lebih kecil. Bisnis dan pengiklan yang akan mendapatkan keuntungan dari pemirsa lokal. Tidak masuk akal bagi Hermes untuk melakukan kampanye selama 1 bulan di papan reklame di kota kecil, di mana toko Hermes terdekat berjarak 70 kilometer. Namun, cabang baru Zus Coffee di Danau Kota dapat memanfaatkan layar hiperlokal, tidak terlalu jauh dari kafe, untuk mengarahkan lalu lintas ke lokasinya.

Memiliki iklan dari bisnis yang berlokasi di sekitar situs tertentu akan memberikan dampak yang lebih besar pada pemirsa dan pengiklan. Bisnis kecil dapat menjangkau audiens target mereka dan konsumen di area tertentu yang melihat iklan yang relevan bagi mereka akan lebih mungkin untuk bertindak berdasarkan ajakan bertindak yang mereka lihat.

Peran Iklan Layanan Mandiri dalam Periklanan Hiperlokal

Dengan kemajuan teknologi periklanan, layar dan papan reklame sekarang dapat menemukan pembelinya sendiri. Seperti profil di situs kencan, sebuah layar dapat dipublikasikan secara online hari ini. Dengan iklan swalayan, papan reklame sekarang dapat menemukan kecocokan mereka tanpa bantuan perwakilan penjualan fisik.

Di LMX, kami membuat portal layanan mandiri bagi pemilik media dari industri OOH untuk membantu mereka mengunci penawaran di situs web mereka melalui portal yang mirip dengan e-commerce. Seperti cara orang membeli pengatur lemari di Amazon, usaha kecil dan pengiklan dapat membeli ruang iklan di portal online yang dilampirkan ke situs web pemilik media. Portal ini memungkinkan pengiklan untuk merencanakan, memesan, dan meluncurkan kampanye iklan yang disesuaikan dalam hitungan menit.

Halaman masuk pada portal layanan mandiri

Merencanakan kampanye iklan di portal layanan mandiri

Platform layanan mandiri ini akan diberi label putih sesuai dengan merek dan persyaratan dari pemilik media tersebut.

Pemilik media diberikan kontrol penuh atas informasi apa saja yang disajikan di portal, termasuk spesifikasi inventaris, segmentasi pemirsa, harga dan paket, dan masih banyak lagi. Pemilik media sekarang dapat mengambil kembali kendali atas inventaris mereka dan meningkatkan pendapatan mereka.

Cari tahu lebih lanjut tentang iklan layanan mandiri di sini dan pesan demo untuk melihatnya sendiri.