Dalam dunia periklanan yang terus berkembang, pemilik media perlu mengikuti perubahan tren agar tetap kompetitif. Salah satu pergeseran penting dalam beberapa tahun terakhir adalah pergeseran dari menjual spot menjadi menjual tayangan. Memahami transformasi ini dan berinvestasi dalam pengganda impresi dapat menjadi pengubah permainan bagi pemilik media Out-of-Home (OOH). Mengapa? Data adalah kunci utama yang dicari para pengiklan untuk menjustifikasi pengeluaran iklan mereka, membangun kepercayaan, dan mengamankan bisnis yang berulang. Dalam artikel ini, kami akan menguraikan perbedaan antara menjual spot dan tayangan, dan mengapa keputusan berbasis data adalah cara yang tepat.
Bayangkan Anda memiliki papan reklame di sepanjang jalan raya yang sibuk. Dalam dunia periklanan tradisional, Anda akan menjual ruang di papan iklan Anda sebagai “spot” atau “iklan bermain”. Pengiklan membayar jumlah tetap untuk menampilkan pesan mereka untuk jangka waktu tertentu, seperti sebulan. Ini seperti menyewa kamar selama sebulan – tarif tetap, tidak peduli berapa banyak tayangan potensial yang didapat dari iklan ini.
Sekarang, pikirkan tentang menjual tayangan. Alih-alih mengenakan tarif tetap, Anda mengenakan biaya berdasarkan jumlah tayangan yang dapat diperoleh iklan ini. Setiap kali seseorang melewati situs Anda, itu dihitung sebagai sebuah impresi. Model ini seperti membayar kamar hotel per malam – lebih banyak tamu, lebih banyak uang.
1. Wawasan Berbasis Data: Menjual tayangan berarti Anda dapat mengumpulkan data tentang berapa banyak orang yang melihat iklan. Data ini adalah harta karun bagi para pengiklan. Mereka dapat melacak keefektifan kampanye mereka, memahami audiens mereka dengan lebih baik, dan membuat keputusan berdasarkan data untuk iklan di masa mendatang.
2. Membangun Kepercayaan: Pengiklan menyukai data karena ini adalah cara konkret untuk mengukur ROI. Ketika mereka dapat membuktikan bahwa iklan mereka dilihat oleh ribuan pelanggan potensial, mereka mendapatkan kepercayaan. Kepercayaan menghasilkan lebih banyak bisnis yang berulang.
3. Fleksibilitas: Dengan tayangan, pengiklan dapat mengubah kampanye mereka secara real-time. Jika mereka menyadari bahwa iklan mereka tidak berkinerja baik, mereka dapat segera menyesuaikannya. Kelincahan ini merupakan keuntungan besar dalam dunia periklanan yang serba cepat.
Pengganda tayangan adalah alat atau strategi yang dapat meningkatkan jumlah tayangan yang dihasilkan oleh media OOH Anda. Hal ini dapat mencakup penempatan iklan yang kreatif, menggunakan layar digital dengan iklan yang berputar, atau bahkan memanfaatkan elemen interaktif yang melibatkan orang yang lewat.
Misalnya, menambahkan kode QR ke papan iklan Anda dapat mendorong orang untuk berinteraksi dengan iklan tersebut, memberikan data yang berharga tentang keterlibatan. Menggunakan konten dinamis yang berubah berdasarkan faktor-faktor seperti waktu atau kondisi cuaca juga dapat meningkatkan tayangan dengan menjaga konten tetap segar dan relevan.
Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana cara menerapkan pelacakan tayangan secara efektif. Di situlah LMX Measure hadir. Alat ini menawarkan solusi pengukuran mutakhir yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda. Teknologi kami dapat menghitung tayangan secara akurat, melacak keterlibatan, dan memberikan laporan terperinci yang membuat para pengiklan berdebar-debar.
Dengan LMX, Anda akan memiliki akses ke data real-time yang tidak hanya membuktikan nilai media OOH Anda, tetapi juga memberdayakan pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye mereka. Ini adalah situasi yang saling menguntungkan – lebih banyak kepercayaan, lebih banyak bisnis, dan ekosistem periklanan yang berkembang.
Dalam lanskap periklanan saat ini, menjual spot seperti menggunakan mesin ketik di dunia smartphone. Untuk tetap relevan dan menarik pengiklan, pemilik media OOH harus merangkul tayangan dan berinvestasi dalam pengganda tayangan. Data adalah mata uang kepercayaan, dan kepercayaan adalah fondasi hubungan bisnis yang langgeng.
Jadi, jika Anda ingin melihat bagaimana LMX dapat merevolusi bisnis media OOH Anda, jangan ragu. Izinkan kami menunjukkan kepada Anda bagaimana data dapat menjadi sekutu terbesar Anda dalam upaya meraih kesuksesan periklanan. Masa depan bisnis Anda hanya dengan sekali klik!
Want to attract more advertisers to your OOH inventory? Discover LMX.