8月 5, 2024

Moving Wallsと電通アフリカ：自動化とアカウンタビリティでOOHの役割を高める

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アウト・オブ・ホーム（OOH）広告は、長い間マーケッターにとって強力なツールであった。注目を集め、ブランド認知度を高め、消費者の行動を促す力がある。しかし、従来の屋外広告の売買方法では、限られた広告主しかこの媒体を活用できないことが多かった。しかし、プログラマティック・テクノロジーの出現により、ゲームは変わりつつある。

プログラマティック・テクノロジーの採用は、広告主がより効率的かつ効果的にターゲット・オーディエンスにリーチできるようにすることで、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告業界に革命をもたらした。プログラマティック・テクノロジーは、広告主がOOH広告を活用し、これまで以上に幅広いオーディエンスにリーチする新たな機会を開いた。

そこで、電通アフリカとムービング・ウォールズ・グループとの提携が実現した。このテクノロジー・パートナーシップは、アフリカ大陸における自動化とアカウンタビリティを通じて、OOHの役割の拡大に取り組んでいる。両社の専門知識を組み合わせることで、フルスタックのOOH広告テクノロジー・プラットフォームを構築し、業界に革命を起こそうとしています。

これはOOHメディアオーナーにとって何を意味するのか？

LMXと呼ばれるこのパートナーシップの原動力となるサプライサイド・プラットフォーム（SSP）プラットフォームは、かつては多くの人にとって手の届かなかった自動化とアカウンタビリティのためのツールを提供する。 LMXによって、OOHメディアのオーナーは、OOH在庫のリアルタイム管理、購入、販売を可能にするソリューションにアクセスできるようになりました。これにより、より効率的かつ効果的にターゲットオーディエンスにリーチし、キャンペーンを最適化し、その成功を測定することができます。

このプラットフォームは、在庫管理、キャンペーン計画、実行、リアルタイムのキャンペーン追跡とレポートなどの追加機能も提供している。これらのプロセスを合理化することで、リソースをより有効に活用し、クライアントに最高の結果を提供することに集中することができます。

しかし、それだけではない。このパートナーシップはまた、この地域のOOH広告に説明責任を持たせることにもコミットしている。 LMXプラットフォームには測定ツールがあり、エンゲージメント率やコンバージョン率など、キャンペーンの効果を測定することができます。このデータがあれば、キャンペーンを最適化し、クライアントにOOH広告のROIを示すことができます。

LMXがメディアオーナーにもたらす機会

このプラットフォームを採用することで、より優れたキャンペーンパフォーマンスと測定可能な結果を可能にする最先端のテクノロジーをクライアントに提供し、市場で差別化を図ることができます。

さらに、OOH在庫のリアルタイム売買を通じて、新たな市場へのアクセスを獲得し、収益源を増やすことができる。 LMXはまた、現在の業界にはないレベルの透明性と説明責任を提供することで、競争上の優位性をもたらす。

LMXプラットフォームは、全世界で200以上のメディア・オーナーに利用されており、ムービング・メディアを含むすべてのOOHフォーマットに対応するよう構築されている。また、お客様の既存の財務システムやコンテンツ管理システムにシームレスに統合できるよう、特注の統合サービスも提供しています。

LMXを使えば、これまで手の届かなかった自動化やアカウンタビリティのためのツールにアクセスでき、競合他社に差をつけることができる。業務を効率化し、より効率的にターゲットにリーチし、OOH広告のROIを実証したいと考えているメディアオーナーなら、LMXプラットフォームは間違いなく検討に値する。

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