高級時計ブランド、オメガと言われて何を思い浮かべるだろうか？ ボンドスーツに身を包んだダニエル・クレイグが、さりげなくも魅惑的な眼差しで看板を飾っていたのを覚えているだろうか。 広告の力、そしてOOH（アウト・オブ・ホーム）メディアは、潜在意識にさりげなくメッセージを刻み込むという重要な役割を担っているのだ。
OOHメディアのインパクトは、賑やかな街の中心部に巨大なスクリーンを設置し、サムスンの最新携帯端末を紹介したり、東南アジアの魅惑的な島々へのお手頃価格の航空券を宣伝する場所に設置されたスクリーンで通行人を誘惑したりすることからも明らかだ。 このダイナミックなメディアは、常に進化し、新しいテクノロジーやトレンドを取り入れ、消費者に大きな影響を与えている。
Skyquest社によると、OOHメディアの市場規模は2030年までに619.5億米ドルに達し、予測期間中の年間平均成長率（CAGR）は9.7%に達すると予測されている。 最先端技術と革新的なメディア・フォーマットの統合により、この分野は継続的な拡大が見込まれている。 パーソナライズド、プレースベース広告、オムニチャネル・マーケティングに対する需要の高まりが、業界の成長軌道を牽引している。
このようなOOHメディア市場の盛り上がりは、メディアオーナーにとって良い兆候である。 メディア資産の管理者として、彼らの最大の関心事は、この一言に尽きる：収入」である！ 予想される成長は、OOHメディアのオーナーに、この魅力的なパイから大きなスライスを切り取る機会を提供する。
OOH在庫の予約と購入のための多様な販売チャネル
これらのOOH資産を所有する人々には多様性がある。 数え切れないほどのメディアオーナーが、それぞれ独自の目標を掲げているが、その目的は共通している。 有望なことに、業界の回復には大幅な成長が見られ、業界の専門家たちは、メディア所有者が効率的に在庫を管理、追跡、最適化して利益を上げるのを支援する新製品を生み出している。
現代のOOHメディア・オーナーは、さまざまな方法で在庫を活用している。 地上営業チームは、ほとんどのOOHビジネスの屋台骨を形成し、メディアバイヤーと直接連絡を取り合っている。 これらのバイヤーは、既存の関係を持つ既存のブランドや代理店から、オンライン・プラットフォームや紹介を通じて同社を発見した新規顧客まで、多岐にわたる。 さらに、メディア・オーナーはオンライン・マーケットプレイスやeコマースのようなプラットフォームを利用できるようになり、在庫販売の新たな道が開かれた。 さらに、多くのメディアオーナーは、販売チャネルを拡大するために、複数のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に接続されたサプライサイドプラットフォーム（SSP）に依存している。 しかし、在庫のパフォーマンスを効率的に監視し、どの販売チャネルが安定した収益を生み出すかを評価することは、困難な課題となっている。
OOHビジネスの収益管理に革命を起こす
これは、ホテルや観光業界で伝統的に使用されている収益管理システム（RMS）で、過去の料金と在庫レベルを分析して需要を予測し、料金を推奨する。 有能なRMSはプロセス全体を自動化し、収益と利益を最大化するためのデータを提示する。 今日、RMSはOOHの領域で応用され、OOHビジネスにとって最も収益を生み出す販売チャネルを特定する困難な作業を簡素化している。
複数の販売チャネルを扱うことは、OOHメディアのオーナーにとってユニークな課題である。 仮想空間で事業を展開するデジタルパブリッシャーとは異なり、物理的な資産を持つメディアオーナーは、電気代、インターネット料金、メンテナンスなどの固定費を考慮しながら、在庫を効率的に配分するという重要な課題に直面している。 OOHビジネスを成功させるためには、収益を最適化するための情報に基づいたデータ主導の意思決定を行う能力が最も重要である。
収益管理システムを利用するメリットをいくつか挙げてみよう：
LMXは昨年、World Out-of-Home Organization（WOO）のトロント大会で、OOHメディアオーナー向けに特別に設計された収益管理スイートを発表した。 このエンド・ツー・エンド・システムは、OOH販売プロセスのあらゆる側面を単一のオンライン・プラットフォームに統合し、在庫管理、予約、プログラマティック販売、視聴者測定を網羅する。 包括的なソリューションとして、在庫の最適化、予約と販売のワークフローの管理、在庫とパッケージの管理、請求書の作成でメディアオーナーを支援する。 メディア・オーナーは、投資のパフォーマンスを明確に把握し、十分な情報に基づいた意思決定を行い、円滑な運営を確保することができる。
OOHビジネスを向上させる適切なツールの導入
競争の激しいOOHメディアにおいて、適切なツールや製品を自由に使えるようにすることは、ビジネスの見通しを高めることにつながる。 LMXの収益管理スイートは、OOHメディアのオーナーに貴重な洞察を提供し、収益を新たな高みへと押し上げる。
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