DOOH 101

“OOH（アウト・オブ・ホーム）メディアとは、外出先で人目を引く、実物よりも大きな看板やディスプレイのことである。OOHメディアは、大規模な認知と想起を促進する最良の方法の1つでしたが、その重要な課題の1つは測定でした。
デジタル技術は、広告をさまざまな方法で変えてきた。アドテクノロジーの発展のおかげで、OOHもまた、よりダイナミックで定量化可能なメディアへと変貌を遂げた。”

従来のOOHは今やデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）となり、静的なビルボードやディスプレイ・ユニットは、インターネットに接続され、コマーシャルやビデオをダイナミックに再生できるデジタル・スクリーンとなった。各スクリーンはアドレサブル・ユニットであり、コンテンツをリアルタイムで供給することができる！

ACニールセンの調査によると、ユーザーはOOHメッセージに触れた後、テレビやラジオなどの他のオフラインメディアよりも、オンラインで反応する可能性が4倍高いことがわかった。つまり、OOHは即座にブランドを想起させ、認知させるのに優れているだけでなく、即座にアクションを起こすことができるのである。

DOOHによって、業界はより大きな予算とビデオベースのキャンペーンを利用できるようになりました。広告主は、OOH主導のメディア・イノベーションとエンゲージメントでターゲットオーディエンスの注目を集めることができる。OOHとAdTechの融合は、メディアがより測定可能になり、広告代理店がOOHにより多くの予算を投入することを正当化するために必要な武器を提供することにつながった。

これらの技術がより複雑化し、より自律的になるにつれて、もともとデジタル広告で使用されていたプログラマティック広告技術は、DOOHにも移行しています。LMXでは、OOHメディアオーナーにエンド・トゥ・エンドのソリューションを提供し、プログラマティックに広告枠を取引し、より多くの広告主にリーチする機会を提供しています。