LMX Memperkenalkan Solusi Periklanan Swalayan untuk Pemilik Media di Kongres Dunia WOO di Lisbon

Konferensi tahunan World Out of Home Organization (WOO) berlangsung dari tanggal 7 hingga 9 Juni 2023, di kota Lisbon, Portugal. Acara yang sangat dinanti-nantikan ini mempertemukan para pemimpin industri, profesional, dan pakar dari seluruh dunia untuk mendalami dunia periklanan luar ruang (out-of-home) yang terus berkembang. Dengan fokus pada keberlanjutan, pengukuran, otomatisasi, dan keunggulan kreatif, Kongres ini memamerkan berbagai ide dan teknologi terobosan yang membentuk masa depan lanskap media global.

Hari 1: Menumbuhkan Sektor dan Merangkul Keberlanjutan

Hari pembukaan Kongres menjadi latar belakang diskusi tentang bagaimana bisnis OOH dapat berkembang sambil mengatasi masalah keberlanjutan yang kritis. Para pembicara terkemuka dari berbagai latar belakang memberikan perspektif tentang kolaborasi, menekankan keunggulan kompetitif sektor ini sebagai pusat kreatif. Ketika dunia mencari solusi jangka panjang, iklan luar ruang telah berevolusi sebagai platform alami untuk mempromosikan kampanye yang sadar lingkungan dan efektif yang menjangkau orang-orang di seluruh dunia.

Hari 2: Ilmu Pengetahuan tentang OOH dan Pengukuran Audiens

Hari berikutnya dari konferensi ini berpusat pada ilmu periklanan OOH, yang secara khusus menyoroti pemanfaatan data dan pengukuran audiens untuk mendorong pertumbuhan dan meningkatkan efisiensi industri. Para pembicara membahas pentingnya data dalam kampanye iklan luar ruang, menekankan potensinya untuk membuka peluang baru dan menyampaikan pesan yang dipersonalisasi. Selain itu, dampak pembelian terprogram yang terus berkembang dalam OOH juga dibahas, menunjukkan bagaimana otomatisasi mengubah cara pemasar berinteraksi dengan media yang dinamis ini.

Pendiri dan CEO grup kami, Srikanth Ramachandran, naik ke atas panggung untuk mendiskusikan “Peluang Non-Programatis: Membuat Semua OOH Lebih Mudah Dibeli,” yang menjelaskan dampak revolusioner otomatisasi dan prospek menarik yang ditawarkannya pada industri OOH. Dia mempelajari programatik dan dampak potensialnya terhadap otomatisasi OOH, dengan menekankan potensi transformatifnya untuk industri ini.

“Menghadiri konferensi global ini merupakan pengalaman yang sangat berharga, yang menyoroti kebangkitan belanja media OOH dan pertumbuhan format digital yang eksponensial. Saya mendapat kehormatan untuk mempresentasikan tentang pengotomatisan media OOH di konferensi tersebut,” ujar Srikanth Ramachandran. “Kebangkitan belanja media OOH, terutama di sektor digital, menunjukkan masa depan yang menjanjikan dengan pertumbuhan dua digit. Solusi pengukuran memainkan peran penting dalam meningkatkan kepercayaan diri pengiklan, sementara menyederhanakan proses pembelian dan merangkul platform layanan mandiri sangat penting untuk memajukan industri ini. Wawasan ini akan memandu strategi kami di masa depan karena kami terus mengembangkan solusi inovatif untuk pengiklan dalam lanskap yang dinamis ini.”

Dia menguraikan enam elemen kunci untuk mencapai otomatisasi dan skalabilitas dalam periklanan OOH. Pertama, ia menekankan pentingnya platform teknologi yang berpusat pada pengguna yang memenuhi kebutuhan pengguna yang beragam. Kedua, memanfaatkan data internal dan eksternal, termasuk tayangan, segmen audiens, dan data kampanye sebelumnya. Elemen ketiga berfokus pada pembuatan media yang mudah diakses melalui berbagai antarmuka front-end seperti browser, aplikasi seluler, DSP, alat agensi, dan pasar. Selain itu, mengotomatiskan proses back-end seperti manajemen pendapatan, integrasi CRM, dan otomatisasi konten ditekankan untuk skalabilitas.

Untuk memenuhi permintaan pengiklan, kemampuan pelaporan yang kuat termasuk bukti permainan, verifikasi, dan metrik audiens dianggap penting. Fleksibilitas dalam mendukung pelokalan, pelabelan putih, dan pemrosesan set data pihak pertama juga ditekankan. Terakhir, Srikanth menyoroti pentingnya inovasi yang berkelanjutan, menggabungkan paket audiens dan hiperlokal, serta mengeksplorasi model bisnis baru seperti jaminan audiens, langganan, penawaran di menit-menit terakhir, dan penjualan besar-besaran.

Gambar 1: Pendiri dan CEO Grup Moving Walls naik ke atas panggung di Kongres Tahunan World Out of Home Organization pada bulan Juni 2023

Menampilkan Masa Depan Periklanan Luar Ruang

Sepanjang acara, beberapa peserta pameran berkesempatan untuk memamerkan solusi-solusi mutakhir mereka. Kami meluncurkan fitur layanan mandiri, LMX Online Self-Serve, yang memberdayakan pengiklan dan media untuk membuat dan melaksanakan kampanye yang berdampak dengan mudah. Antarmuka yang mudah digunakan dan fitur-fitur canggih dari produk ini menunjukkan bagaimana teknologi dapat merevolusi cara merek dan pengiklan terhubung dengan audiens target mereka di ruang OOH.

Selain itu, kami juga memamerkan Content Management System (CMS) kami, LMX Content, yang merampingkan proses pengelolaan dan pembaruan konten OOH. Dengan antarmuka yang intuitif dan integrasi tanpa batas, LMX Content menampilkan potensi efisiensi dan fleksibilitas yang lebih besar dalam manajemen kampanye.

Selain CMS, kami juga menyoroti alat pengukuran inovatif kami, LMX Measure, yang memberikan pengiklan wawasan yang berharga tentang kinerja kampanye dan keterlibatan audiens. Dengan memanfaatkan analisis data dan pelaporan real-time, alat ini memungkinkan pemilik media untuk memberdayakan pengiklan dalam mengoptimalkan strategi mereka dan memaksimalkan dampak kampanye OOH mereka.

Kongres Dunia WOO di Lisbon berlangsung dengan sukses besar, menawarkan sekilas gambaran tentang masa depan periklanan luar ruang. Acara ini mempertemukan para pemimpin industri, teknologi inovatif, dan diskusi yang menggugah untuk membentuk lanskap OOH yang lebih berkelanjutan, berbasis data, dan kreatif.

Jika Anda melewatkan Kongres, Anda dapat menghubungi kami di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk dan layanan kami, serta merasakan langsung teknologi terobosan kami.