2023年6月7日から9日にかけて、ポルトガルのリスボンでWOO（World Out of Home Organization）の年次大会が開催された。 業界のリーダー、専門家、エキスパートが世界中から集い、進化し続けるアウト・オブ・ホーム（OOH）広告の領域を掘り下げる待望のイベントとなった。 持続可能性、測定、自動化、クリエイティブ・エクセレンスに焦点を当てたこの大会では、世界のメディアの未来を形作る画期的なアイデアや技術が紹介された。
1日目：セクターの成長と持続可能性の受け入れ
大会の初日は、持続可能性という重要な問題に取り組みながら、OOHビジネスがどのように繁栄していくかを議論する背景となった。 様々な経歴を持つ著名なスピーカーが、コラボレーションに関する見解を述べ、クリエイティブ・ハブとしてのこのセクターの競争上の優位性を強調した。 世界が長期的な解決策を模索する中、屋外広告は環境に配慮した効果的なキャンペーンを推進し、世界中の人々にリーチするための自然なプラットフォームとして発展してきた。
2日目：OOHの科学とオーディエンス測定
カンファレンスの翌日は、OOH広告の科学を中心に、特に成長を促進し、業界の効率を高めるためのデータと視聴者測定の活用に焦点を当てた。 講演者たちは、屋外広告キャンペーンにおけるデータの重要性が増していることについて議論し、新たな機会を引き出し、パーソナライズされたメッセージを配信する可能性を強調した。 さらに、OOHにおけるプログラマティック・バイイングの影響力の増大が取り上げられ、自動化がいかにマーケターとこのダイナミックなメディアとの関わり方を変えつつあるかが示された。
当社の創設者でありグループCEOのスリカンス・ラマチャンドランが登壇し、「ノンプログラマティック・オポチュニティ」について語りました： 自動化がもたらす革命的なインパクトと、OOH業界にもたらすエキサイティングな展望に光を当てました。 彼は、プログラマティックとそのOOHオートメーションへの潜在的な影響について掘り下げ、業界を変革する可能性を強調した。
「グローバル・カンファレンスへの参加は、OOHメディアへの支出の復活とデジタル・フォーマットの急激な成長を浮き彫りにする貴重な経験となりました。私はこの会議でOOHメディアの自動化について発表する機会に恵まれました」とスリカンス・ラマチャンドランは語った。 「OOHメディア支出、特にデジタル部門における支出の復活は、二桁成長という有望な将来を示している。測定ソリューションは、広告主の信頼を高める上で重要な役割を果たす一方、購買プロセスを合理化し、セルフサービス・プラットフォームを採用することは、業界の発展に不可欠です。これらの洞察は、このダイナミックな状況において広告主のための革新的なソリューションを開発し続ける私たちの今後の戦略の指針となるでしょう。”
同氏は、OOH広告の自動化とスケーラビリティを実現するための6つの重要な要素について説明した。 まず、多様なユーザーのニーズに応えるユーザー中心のテクノロジー・プラットフォームの重要性を強調した。 次に、インプレッション、オーディエンス・セグメント、過去のキャンペーン・データなど、社内外のデータの活用が強調された。 3つ目の要素は、ブラウザ、モバイルアプリ、DSP、エージェンシーツール、マーケットプレイスなど、さまざまなフロントエンドのインターフェイスからメディアに簡単にアクセスできるようにすることに重点を置いた。 さらに、収益管理、CRM統合、コンテンツ自動化などのバックエンドプロセスの自動化も、拡張性を高めるために重視された。
広告主の要求に応えるには、再生証明、検証、視聴者指標を含む強固なレポーティング機能が不可欠と考えられた。 また、ローカライゼーション、ホワイトラベリング、ファーストパーティデータセットの処理をサポートする柔軟性も強調された。 最後に、スリカントは、視聴者保証、サブスクリプション、直前セール、メガセールなどの新しいビジネスモデルを模索するだけでなく、視聴者パッケージやハイパーローカルパッケージを取り入れた継続的なイノベーションの重要性を強調した。
画像1：2023年6月、世界アウト・オブ・ホーム機構の年次大会に登壇するMoving Wallsの創設者兼グループCEO。
アウト・オブ・ホーム広告の未来を見せる
イベントを通じて、いくつかの出展者は最先端のソリューションを紹介する機会を得た。 私たちは、広告主やメディアが簡単にインパクトのあるキャンペーンを作成し、実行できるようにするセルフサーブ機能「LMXオンライン・セルフサーブ」を発表しました。 この製品のユーザーフレンドリーなインターフェースと高度な機能は、OOHスペースにおいてブランドや広告主がターゲットとなる視聴者とつながる方法を、テクノロジーがどのように変革できるかを実証した。
さらに、OOHコンテンツの管理と更新のプロセスを合理化するコンテンツ管理システム（CMS）、LMX Contentも展示した。 直感的なインターフェースとシームレスな統合により、LMX Contentはキャンペーン管理の効率性と柔軟性を高める可能性を示しました。
CMSに加え、広告主にキャンペーン・パフォーマンスと視聴者エンゲージメントに関する貴重な洞察を提供する革新的な測定ツール「LMX Measure」も紹介しました。 データ分析とリアルタイムのレポーティングを活用することで、このツールはメディアオーナーに、広告主が戦略を最適化し、OOHキャンペーンの効果を最大化するための力を与える。
リスボンで開催されたWOO世界会議は大成功を収め、アウト・オブ・ホーム広告の未来を垣間見ることができた。 このイベントは、より持続可能で、データ駆動型で、クリエイティブなOOHの展望を形作るために、業界のリーダーたち、革新的なテクノロジー、示唆に富むディスカッションを一堂に集めた。
大会に参加できなかった方は、ここで私たちに連絡を取り、私たちの製品やサービスについてもっと知り、私たちの画期的な技術を直接体験することができる。