Membuka Potensi Pendapatan OOH: Bagaimana Teknologi Mendorong Efisiensi, Pertumbuhan, dan Keuntungan

Ketika seseorang menyebutkan merek jam tangan mewah, Omega, apa yang terlintas di benak Anda? Mungkin Anda ingat pernah melihat Daniel Craig, yang memancarkan kecanggihan dalam setelan Bond-nya, menghiasi papan iklan dengan tatapan yang santai namun menawan. Itulah kekuatan iklan dan peran penting yang dimainkan oleh media Out-of-Home (OOH) dalam mengukir pesan secara halus ke dalam pikiran bawah sadar.

Dampak dari media OOH terlihat jelas dengan adanya layar besar di pusat-pusat kota yang ramai, yang menampilkan perangkat seluler Samsung terbaru atau menarik perhatian orang yang lewat dengan layar berbasis tempat yang mengiklankan penerbangan dengan harga terjangkau ke pulau-pulau yang mempesona di Asia Tenggara. Media yang dinamis ini, yang terus berkembang dan merangkul teknologi dan tren baru, memiliki pengaruh yang besar terhadap konsumen.

Skyquest melaporkan bahwa ukuran pasar untuk media OOH diproyeksikan mencapai USD 61,95 miliar pada tahun 2030, dengan Laju Pertumbuhan Majemuk Tahunan (CAGR) sebesar 9,7% dalam periode perkiraan. Dengan integrasi teknologi mutakhir dan format media yang inovatif, sektor ini siap untuk terus berkembang. Meningkatnya permintaan akan iklan yang dipersonalisasi, iklan berbasis tempat, dan pemasaran omnichannel mendorong lintasan pertumbuhan industri ini.

Lonjakan pasar media OOH ini menjadi pertanda baik bagi pemilik media, karena potensi peningkatan pendapatan sangat menarik. Sebagai pengelola aset media, perhatian utama mereka berpusat pada satu kata: PENDAPATAN! Pertumbuhan yang diantisipasi menawarkan pemilik media OOH kesempatan untuk mengukir bagian yang cukup besar dari kue yang memikat ini.

Saluran Penjualan yang Beragam untuk Pemesanan dan Pembelian Inventaris OOH

Ada banyak keragaman di antara orang-orang yang memiliki aset OOH ini. Pemilik media yang tak terhitung jumlahnya, masing-masing dengan tujuan uniknya, memiliki tujuan yang sama: memaksimalkan potensi pendapatan mereka. Pemulihan industri ini ditandai dengan pertumbuhan yang substansial, dengan para ahli industri yang menciptakan produk baru untuk membantu pemilik media dalam mengelola, melacak, dan mengoptimalkan inventaris mereka secara efisien untuk meningkatkan keuntungan.

Pemilik media OOH modern memanfaatkan inventaris mereka dengan berbagai cara. Tim penjualan di lapangan menjadi tulang punggung sebagian besar bisnis OOH, yang secara langsung berhubungan dengan pembeli media. Pembeli ini berkisar dari merek dan agensi yang sudah mapan dengan hubungan yang sudah ada sebelumnya hingga klien baru yang menemukan perusahaan ini melalui platform online atau rujukan. Selain itu, pemilik media sekarang memiliki keuntungan dari pasar online dan platform seperti e-commerce, yang membuka jalan baru untuk menjual inventaris. Selain itu, banyak pemilik media mengandalkan platform sisi penawaran (SSP) yang terhubung ke beberapa supply-side platforms (SSP) untuk memperluas saluran penjualan mereka. Namun, memantau kinerja inventaris secara efisien dan menilai saluran penjualan mana yang menghasilkan aliran pendapatan yang konsisten telah menjadi tugas yang menakutkan.

Merevolusi Manajemen Pendapatan untuk Bisnis OOH

Di sinilah sistem manajemen pendapatan (RMS) berperan, yang secara tradisional digunakan dalam industri hotel dan pariwisata untuk menganalisis tarif historis dan tingkat inventaris untuk memprediksi permintaan dan merekomendasikan tarif. RMS yang kompeten mengotomatiskan seluruh proses dan menyajikan data untuk memaksimalkan pendapatan dan keuntungan. Saat ini, RMS menemukan aplikasi di ranah OOH, menyederhanakan tugas yang sulit dalam mengidentifikasi saluran penjualan yang paling menghasilkan pendapatan untuk bisnis OOH.

Menangani berbagai saluran penjualan menghadirkan tantangan unik bagi pemilik media OOH. Tidak seperti penerbit digital yang beroperasi di ruang virtual, pemilik media dengan aset fisik menghadapi tugas penting untuk mengalokasikan inventaris secara efisien, dengan mempertimbangkan biaya tetap seperti listrik, biaya internet, pemeliharaan, dan lainnya. Kemampuan untuk mengambil keputusan berdasarkan data yang tepat yang dapat mengoptimalkan pendapatan merupakan hal yang paling penting dalam menjalankan bisnis OOH yang sukses.

Berikut adalah beberapa manfaat menggunakan sistem manajemen pendapatan:

Tahun lalu, pada Kongres World Out-of-Home Organization (WOO) di Toronto, LMX meluncurkan rangkaian manajemen pendapatan yang dirancang khusus untuk pemilik media OOH. Sistem end-to-end ini mengkonsolidasikan setiap aspek dari proses penjualan OOH ke dalam satu platform online, yang mencakup manajemen inventaris, pemesanan, penjualan terprogram, dan pengukuran audiens. Sebagai solusi yang komprehensif, solusi ini membantu pemilik media dalam mengoptimalkan ketersediaan inventaris, mengelola alur kerja pemesanan dan penjualan, administrasi inventaris dan paket, serta pembuatan faktur. Sistem ini memberdayakan pemilik media dengan gambaran yang jelas mengenai kinerja investasi mereka, memfasilitasi pengambilan keputusan yang tepat dan memastikan kelancaran operasional.

Merangkul Alat yang Tepat untuk Meningkatkan Bisnis OOH

Dalam lanskap media OOH yang kompetitif, memiliki alat dan produk yang tepat dapat meningkatkan prospek bisnis. Rangkaian manajemen pendapatan LMX memberdayakan pemilik media OOH dengan wawasan yang tak ternilai untuk mendorong pendapatan mereka ke tingkat yang lebih tinggi.

Buka potensi penuh bisnis OOH Anda dengan rangkaian manajemen pendapatan LMX yang canggih. Rasakan sendiri perbedaannya dengan berbicara dengan kami hari ini!