Dalam industri yang sangat kompetitif dan padat, mengetahui seluk beluk supply side platform (SSP) akan membuat Anda lebih unggul. Lebih baik lagi, mengetahui fitur-fitur utama yang harus Anda cari akan membantu Anda lebih spesifik dan kampanye Anda lebih efektif.
Pasar Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) global diperkirakan akan mencapai 4,48 miliar dolar pada tahun 2027. Meningkatnya transaksi dari brand dan agensi media dalam kampanye yang diprogram secara terprogram memberikan peluang bagi pemilik media di industri ini untuk mengakses pendapatan baru dan mendapatkan bagian yang lebih besar dari total belanja iklan.
Mengaktifkan kampanye pDOOH dapat semudah menyetujui permintaan pertemanan di facebook, asalkan Anda memiliki sistem dan perangkat lunak perencanaan dan perdagangan yang relevan. Tetapi sistem apa yang Anda perlukan untuk memulai dengan programatik?
Anda memerlukan perangkat lunak yang memungkinkan Anda membuat inventaris Anda tersedia untuk pembeli media – platform sisi penawaran (SSP).
SSP adalah bagian dari teknologi periklanan (AdTech) yang memungkinkan Anda merampingkan dan mengotomatiskan proses penjualan inventaris DOOH Anda. Ini menghubungkan layar Anda ke pasar baru dan pembeli media yang berbeda.
Salah satu aspek utama dari SSP adalah SSP dirancang untuk menjual inventaris Anda dengan harga setinggi mungkin berdasarkan penawaran yang diterima. Seperti dalam lelang di dunia nyata, penawar tertinggi memenangkan barang yang mereka tawar, inventaris Anda akan dialokasikan kepada penawar tertinggi, sehingga menghasilkan lebih banyak uang bagi Anda.
Platform seperti ini memungkinkan inventaris Anda dipesan dari jauh. Transaksi lintas batas dapat ditutup tanpa perlu melakukan negosiasi.
Satu hal yang perlu diingat adalah tidak semua SSP dibuat dengan cara yang sama. Beberapa mungkin tidak memiliki fitur untuk memenuhi nuansa tertentu dari industri DOOH.
Berikut ini adalah beberapa fitur utama yang perlu dipertimbangkan saat memilih SSP untuk bisnis Anda.
Menghubungkan inventaris ke beberapa DSP
Pengiklan seperti merek dan agensi media menggunakan platform sisi permintaan (DSP) untuk memesan, membangun, mengelola, dan menganalisis kampanye dari satu titik pusat.
Memiliki SSP yang terhubung ke berbagai DSP akan memastikan inventaris Anda lebih terlihat dan menjangkau lebih banyak pembeli potensial, sehingga meningkatkan kemungkinan penjualan layar luar ruang Anda.
Meningkatkan Efisiensi Proses Penjualan
SSP memungkinkan pemilik media seperti Anda untuk mengotomatiskan proses penjualan inventaris Anda. Anda akan dapat mengelola distribusi layar Anda ke pengiklan dari satu lokasi.
Cara tradisional untuk melakukan hal ini adalah dengan hadir secara fisik, secara manual menetapkan iklan ke situs yang dipilih.
Mengotomatisasi bisnis Anda tidak hanya akan menghemat waktu, tetapi juga akan membantu Anda memangkas biaya operasional.
Sistem Manajemen Konten Terpadu (CMS)
CMS adalah perangkat lunak atau platform yang memungkinkan Anda untuk mengirimkan konten yang tepat kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Anda akan dapat membuat, memodifikasi, dan mendistribusikan konten dari jarak jauh.
Anda juga akan dapat memantau semua layar digital dalam jaringan Anda dari komputer atau perangkat seluler.
Yang harus Anda lakukan sebagai pemilik layar digital adalah mengatur jadwal konten Anda dan menyerahkan sisanya pada CMS Anda.
Menyediakan atau Memungkinkan Integrasi ke Pengukuran Audiens
Titik kritis di mana Programmatic DOOH akan menjadi pilihan yang lebih disukai untuk mengaktifkan iklan luar ruang akan didorong oleh ketersediaan data. Ini bisa berupa data standar industri tentang tayangan, data maksud audiens, dan sebagainya.
Dengan kemajuan teknologi, pemilik media seperti Anda dapat mengakses data pemirsa dalam genggaman Anda jika SSP inventaris Anda memiliki fitur pengukuran berbasis pemirsa.
Anda akan dapat mengakses data spesifik lokasi yang tidak bias langsung dari SSP Anda dan ini dapat menjadi dasar untuk menyiapkan proposal dan laporan terperinci untuk pengiklan Anda.
Platform dari sisi penawaran akan membantu Anda menangani permintaan yang terus meningkat untuk iklan di luar rumah. Mendapatkan platform yang tepat dengan fitur yang tepat akan memungkinkan Anda untuk meningkatkan pendapatan Anda.
SSP yang tepat juga harus terus berkembang seiring berjalannya waktu untuk memastikan bahwa bisnis Anda selalu terlindungi.