경쟁이 치열하고 혼잡한 업계에서는 공급측 플랫폼(SSP)에 대해 자세히 알면 우위를 점할 수 있습니다. 더 나아가, 어떤 주요 기능을 찾아야 하는지 알면 더 구체적이고 캠페인을 더 효과적으로 만드는 데 도움이 됩니다.
전 세계 pDOOH(Programmatic Digital Out-of-Home) 시장은 2027년까지 44억 8천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 프로그래밍 방식으로 예약된 캠페인에서 브랜드와 미디어 대행사 모두의 거래 증가는 업계 미디어 소유자가 새로운 수익에 접근하고 총 광고 지출에서 더 큰 부분을 얻을 수 있는 기회를 제공합니다.
pDOOH 캠페인을 활성화하는 것은 관련 계획 및 거래 시스템과 소프트웨어를 보유하고 있다면 페이스북에서 친구 요청을 승인하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 그렇다면 프로그래밍 방식을 시작하려면 어떤 시스템이 필요합니까?
미디어 구매자가 인벤토리를 사용할 수 있도록 해주는 소프트웨어, 즉 SSP(공급측 플랫폼)가 필요합니다.
SSP는 DOOH 인벤토리의 판매 프로세스를 간소화하고 자동화할 수 있는 광고 기술(AdTech)입니다. 이는 귀하의 스크린을 새로운 시장 및 다양한 미디어 구매자와 연결합니다.
SSP의 주요 측면 중 하나는 받은 입찰을 기반으로 가능한 가장 높은 가격으로 재고를 판매하도록 설계되었다는 것입니다. 실제 경매에서와 마찬가지로 최고 입찰자가 입찰한 품목을 낙찰받으며 귀하의 재고는 최고 입찰자에게 할당되므로 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.
이와 같은 플랫폼을 사용하면 멀리서도 재고를 예약할 수 있습니다. 번거로운 협상 없이 국경 간 거래를 성사시킬 수 있습니다.
한 가지 명심해야 할 점은 모든 SSP가 동일한 방식으로 생성되지는 않는다는 것입니다. 일부는 DOOH 산업의 특정 뉘앙스를 충족하는 기능이 없을 수도 있습니다.
귀하의 비즈니스에 맞는 SSP를 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 기능은 다음과 같습니다.
여러 DSP에 인벤토리 연결
브랜드 및 미디어 대행사와 같은 광고주는 DSP(수요측 플랫폼)를 사용하여 중앙 한 곳에서 캠페인을 예약, 구축, 관리 및 분석합니다.
다양한 DSP에 연결되는 SSP를 보유하면 귀하의 재고가 더 잘 보이고 더 많은 잠재 구매자에게 다가갈 수 있어 옥외 스크린의 판매 가능성이 높아집니다.
판매 프로세스의 효율성 향상
SSP를 사용하면 귀하와 같은 미디어 소유자가 재고 판매 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 한 위치에서 광고주에 대한 화면 배포를 관리할 수 있습니다.
이를 수행하는 전통적인 방법은 물리적으로 존재하여 선택한 사이트에 광고를 수동으로 할당하는 것입니다.
비즈니스를 자동화하면 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 운영 비용도 절감할 수 있습니다.
통합 콘텐츠 관리 시스템(CMS)
CMS는 적절한 콘텐츠를 적절한 청중에게 적시에 전달할 수 있는 소프트웨어 또는 플랫폼입니다. 원격으로 콘텐츠를 생성, 수정 및 배포할 수 있습니다.
또한 컴퓨터나 모바일 장치에서 네트워크의 모든 디지털 화면을 모니터링할 수도 있습니다.
디지털 화면 소유자로서 해야 할 일은 콘텐츠 일정을 관리하고 나머지는 CMS에 맡기는 것뿐입니다.
청중 측정에 대한 통합을 제공하거나 활성화합니다.
프로그래밍 방식 DOOH가 옥외 광고 활성화에 있어 선호되는 선택이 되는 전환점은 데이터 가용성에 따라 결정될 것입니다. 이는 노출수, 청중 의도 데이터 등에 대한 업계 표준 데이터일 수 있습니다.
기술이 발전함에 따라 인벤토리가 등록되어 있는 SSP에 오디언스 기반 측정 기능이 있는 경우, 미디어 소유자는 오디언스 데이터에 직접 액세스할 수 있습니다.
귀하는 SSP에서 직접 편견 없는 위치별 데이터에 액세스할 수 있으며 이는 광고주를 위한 자세한 제안 및 보고서를 준비하는 기초 역할을 할 수 있습니다.
공급측 플랫폼은 증가하는 옥외 광고 수요를 처리하는 데 도움이 됩니다. 올바른 기능을 갖춘 올바른 플랫폼을 사용하면 수익을 높일 수 있습니다.
또한 올바른 SSP는 귀하의 비즈니스가 항상 보호되도록 시대에 따라 계속 발전해야 합니다.