계획은 광고주의 캠페인 구매 프로세스를 시작하는 가장 중요한 요소입니다.
이는 미디어 소유자인 귀하가 참여하는 프로세스의 첫 번째 부분이기도 합니다.
비결은 광고주의 마음 속으로 들어가 그들이 찾고 있는 것이 무엇인지 파악하는 것입니다.
그리고 광고주가 원하는 것은 바로 데이터입니다!
Samsung이나 Crypto.com과 같은 브랜드가 광고 캠페인에 돈을 지출할 때 중요한 것은 지출 금액이 아니라 왜 지출할 것인가입니다!
온라인 광고는 항상 설명하기 쉽습니다. 노출, 참여 및 분석은 지출, 반복 지출 또는 취소에 대한 간단한 정당성을 제공합니다.
캠페인 전 계획 데이터의 모든 부분은 과거의 캠페인 성과 데이터(교육받은 추측이라고 말할 수 있음)를 기반으로 하기 때문에 정확도가 100%는 아니지만 모든 광고 구매자에게 가장 효과적인 출발점이 됩니다.
이는 그들에게 캠페인에 돈을 투자하는 데 필요한 정당성을 제공합니다. 이는 그들이 약간이라도 기꺼이 타협할 수 있는 수용 가능한 결과입니다.
수십 년 동안 옥외 산업은 광범위한 추정에 따라 운영되었습니다. 이러한 추정의 출처는 여전히 과거 데이터입니다. 그러나 이러한 출처는 신뢰할 수 없거나 일관성이 없으며 일반적으로 표준화되지 않았습니다.
예를 들어, 쇼핑몰이나 공공 장소의 방문객 수에 대한 인기 있는 데이터 소스는 휴대용 집계 카운터입니다!
진입점의 보안 담당자나 인사원은 클릭하여 입장을 등록하며 이는 방문객 수 측정의 기초가 됩니다. 존재하는 잠재적인 인적 오류 시나리오의 수를 고려할 때 완전히 신뢰할 수는 없습니다.
그 한 예는 보안 카메라 시스템을 통한 자동 계산으로 대체되었습니다. 이는 방문자 수 데이터를 수집하는 훨씬 더 안정적인 방법입니다.
이것이 옥외광고의 표준이 된 정당성 수준입니다.
오디언스 데이터 측정을 위한 기술 솔루션을 통해 미디어 자산 소유자는 손쉽게 오디언스 데이터를 활용할 수 있습니다!
위치를 선택하고 위치별 잠재 고객 데이터를 얻은 후 이를 광고주와 대행사를 위한 보다 자세한 제안서를 작성하기 위한 기반으로 사용할 수 있습니다.
광고주와 대행사가 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공하고 LMX Measure와 같은 타사 소프트웨어 솔루션에서 해당 정보를 제공함으로써 데이터가 편견이 없도록 보장하고 광고주/대행사가 이를 알 수 있게 됩니다!
다양한 화면에 한 가지만 추가하면 고객의 의사 결정 프로세스가 단순화되어 고객에게 익숙한 것보다 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다.
또한 광고주와 대행사가 비용을 지불해야 하는 데이터 수집, 정렬 및 측정에 너무 많은 시간과 노력을 절약하고 있습니다.
게다가 온라인과 같은 일부 광고 채널에서 받는 의사 결정 데이터의 품질은 인쇄, 텔레비전, 라디오와 같은 다른 채널에서 얻는 것보다 훨씬 더 높습니다!
고객이 OOH 캠페인을 가지고 귀하에게 오면 귀하의 스크린을 구매할 이유를 찾고 있습니다. 귀하가 할 수 있는 가장 좋은 일은 고객이 결정을 내리는 데 필요한 모든 정보를 제공하는 것입니다.
그 정보는 – 청중 데이터입니다!
적절한 도구를 사용하면 화면을 소유한 모든 단일 위치에 대한 데이터에 액세스하고 잠재 고객에게 고객이 되기 위해 필요한 정보를 제공할 수 있습니다.
잠재고객 데이터와 잠재고객 측정은 모든 광고주가 자신의 광고 지출을 정당화하는 데 필요한 두 가지 측면입니다. 올바른 도구를 사용하면 고객을 위한 잠재고객 데이터 및 정보의 궁극적인 소스가 됩니다.
그리고 그러한 정보 소스가 되려면 기존 인프라에 완벽하게 들어맞고 이를 광고주에게 익숙한 표준으로 업그레이드하는 플러그 앤 플레이 솔루션이 필요합니다.
한 번의 클릭으로 고객과 잠재 고객에게 필요한 청중 데이터를 제공할 준비가 되었는지 확인하는 데 필요한 모든 정보를 찾을 수 있습니다!