Perencanaan adalah elemen paling penting yang memulai proses pembelian kampanye pengiklan.
Ini juga merupakan bagian pertama dari proses di mana Anda, sebagai pemilik media, ikut terlibat.
Kuncinya adalah masuk ke dalam pikiran pengiklan dan mencari tahu apa yang mereka cari.
Dan yang dicari oleh para pengiklan adalah Data!
Ketika berbicara tentang merek seperti Samsung atau Crypto.com yang membelanjakan uang untuk kampanye iklan, ini bukan tentang berapa banyak yang akan mereka belanjakan, tetapi mengapa!
Iklan online selalu mudah untuk dijelaskan – tayangan, keterlibatan, dan analitik memberikan pembenaran sederhana untuk pembelanjaan, pembelanjaan berulang, atau pembatalan.
Ini juga bukan tentang akurasi 100%, karena setiap bagian dari data perencanaan pra-kampanye didasarkan pada data kinerja kampanye historis – tebakan yang bisa Anda katakan – tetapi ini adalah titik awal yang paling efektif untuk setiap pembeli iklan.
Hal ini memberi mereka pembenaran yang mereka butuhkan untuk menaruh uang mereka ke dalam sebuah kampanye – hasil yang dapat diterima dan mereka bersedia berkompromi, meskipun hanya sedikit.
Selama beberapa dekade, industri out-of-home telah dijalankan berdasarkan perkiraan yang luas. Sumber estimasi ini masih berupa data historis – tetapi sumber-sumber ini tidak dapat diandalkan atau tidak konsisten, dan biasanya tidak terstandarisasi.
Sebagai contoh, sumber data yang populer untuk pejalan kaki di mal atau ruang publik adalah penghitung jumlah genggam!
Petugas keamanan atau penyambut tamu di titik masuk akan mengklik untuk mendaftarkan orang yang datang, yang akan menjadi dasar untuk mengukur langkah kaki – tidak sepenuhnya dapat diandalkan mengingat jumlah skenario kesalahan manusia yang ada.
Salah satu contoh tersebut telah digantikan dengan penghitungan otomatis melalui sistem kamera keamanan – cara yang jauh lebih dapat diandalkan untuk mengumpulkan data langkah kaki.
Dan itulah tingkat pembenaran yang telah menjadi norma dalam iklan luar ruang.
Dengan solusi teknologi untuk pengukuran data audiens, pemilik aset media seperti Anda memiliki data audiens yang tersedia di ujung jari Anda!
Anda bisa memilih lokasi, mendapatkan data audiens spesifik lokasi, dan menggunakannya sebagai dasar untuk membuat proposal yang lebih mendetail untuk pengiklan dan agensi.
Anda memberikan pengiklan dan agensi informasi yang mereka butuhkan untuk mengambil keputusan – dan dengan memberikan informasi tersebut dari solusi perangkat lunak pihak ketiga seperti LMX Measure, Anda memastikan bahwa datanya tidak bias – dan pengiklan/agensi mengetahuinya!
Dengan satu tambahan sederhana pada gudang layar Anda, Anda telah menyederhanakan proses pengambilan keputusan bagi pelanggan Anda, memberi mereka lebih banyak informasi daripada yang biasa mereka dapatkan.
Anda juga menghemat banyak waktu dan tenaga untuk mengumpulkan, menyortir, dan mengukur data, yang jika tidak, para pengiklan dan agensi harus membayarnya.
Terlebih lagi, Anda mencocokkan kualitas pengambilan keputusan-data yang mereka terima dari beberapa saluran periklanan – seperti online- dan secara signifikan lebih banyak daripada yang mereka dapatkan dari saluran lain – seperti media cetak, televisi, atau radio!
Ketika pelanggan datang kepada Anda dengan kampanye OOH, mereka mencari alasan untuk membeli layar Anda – hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah memberikan semua informasi yang mereka butuhkan untuk mengambil keputusan tersebut.
Informasi itu adalah – Data Pemirsa!
Dengan alat yang tepat, Anda dapat mengakses data tersebut untuk setiap lokasi yang Anda tinjau, dan memberikan informasi yang dibutuhkan oleh prospek untuk menjadi pelanggan.
Data audiens dan pengukuran audiens adalah dua aspek yang dibutuhkan setiap pengiklan untuk menjustifikasi pengeluaran iklan mereka – dan alat yang tepat membuat Anda menjadi sumber utama data dan informasi audiens untuk klien Anda.
Dan untuk menjadi sumber informasi tersebut, Anda memerlukan solusi plug-and-play yang cocok dengan infrastruktur yang sudah ada dan meningkatkannya ke standar yang biasa digunakan para pengiklan.
Dengan satu klik, Anda bisa menemukan semua informasi yang Anda perlukan untuk mengetahui apakah Anda siap untuk memberikan data audiens yang dibutuhkan oleh pelanggan dan prospek Anda!