Konten adalah istilah yang ada di mana-mana yang merasuki kehidupan modern. Di mana pun kita melihat, kita menemukan beberapa bentuk konten, baik saat menjelajahi ponsel, menelusuri media sosial, atau membaca artikel tentang topik yang menarik bagi kita. Konten ada di sekitar kita.
Sekarang, mari kita pertimbangkan peran konten dalam industri Digital Out-of-Home (DOOH). Media ini telah teruji oleh waktu dan terus berkembang hingga saat ini, dengan layar yang mengikuti kita ke mana pun kita pergi. Apa yang dulunya merupakan visi masa depan yang dystopian kini menjadi kenyataan bagi kita.
Industri DOOH secara tradisional digunakan untuk mempromosikan produk dan layanan, meningkatkan kesadaran merek, dan membuat pengumuman publik – singkatnya, untuk mengirim pesan tertentu kepada massa. Dengan jangkauannya yang luas, iklan DOOH tidak terpengaruh oleh cookie pihak ketiga atau pemblokir iklan, dan industri ini terus berkembang untuk memenuhi kebutuhan pengiklan.
Di dunia di mana pemasaran digital dapat menargetkan pengguna berdasarkan demografi mereka, DOOH meningkatkan permainannya untuk menawarkan iklan yang ditargetkan juga. Berkat perusahaan teknologi iklan, pengiklan sekarang dapat memesan kampanye yang menargetkan audiens berdasarkan demografi seperti usia, minat, lokasi, dan banyak lagi. Hal ini menunjukkan bahwa industri OOH akan mengatasi tantangan apa pun yang menghadang dengan tekad yang kuat.
Industri lain juga telah mengikuti tren ini, menampilkan konten yang terkait dengan merek dan produk mereka seperti penawaran terbaru dan rilis terbaru yang dapat dilihat pada layar di toko fisik dan lokasi seperti restoran, bank, universitas, dan pom bensin.
Namun, apa artinya hal ini bagi pemilik papan reklame digital? Kemampuan tampilan konten apa yang harus dimiliki oleh layar ini?
Dalam lanskap signage digital yang terus berubah saat ini, pemilik layar menghadapi beberapa tantangan zaman modern yang menuntut adopsi teknologi baru untuk meningkatkan permainan signage digital mereka. Dengan merek dan pengiklan yang kini menuntut penargetan yang efektif, pemilik media perlu menawarkan berbagai kampanye yang melampaui pendekatan tradisional dan langsung. Hal ini memunculkan penawaran langsung, kampanye yang dipesan secara terprogram, iklan dayparting, dan berbagai materi iklan yang ditampilkan berdasarkan aturan tertentu.
Meskipun audiens mungkin terkesan dengan iklan luar ruang yang interaktif dan dinamis, ini bukanlah akhir dari perjalanan pemilik media. Di sinilah sistem manajemen konten (CMS) memainkan peran penting. Persyaratan penayangan iklan DOOH lebih dari sekadar penjadwalan materi iklan. Sekarang ada aturan kreatif, verifikasi, dan koneksi terprogram, yang mengharuskan pemilik media menggunakan alat dan perangkat lunak untuk mengelola pemesanan kampanye secara efektif. CMS ini memastikan bahwa iklan yang ditampilkan akurat dan mengikuti jadwal, dengan kemampuan untuk melakukan pengeditan secara real-time atau mengganti materi iklan, mendukung semua format untuk menghindari gangguan.
Distribusi konten juga lazim dilakukan di lokasi lain, seperti toko ritel, restoran, bank, dan banyak lagi seperti yang telah disebutkan di atas… Lokasi-lokasi ini menciptakan pengalaman unik bagi pengunjung mereka dengan menampilkan penawaran dan produk terbaru mereka, menarik audiens target mereka di tempat pembelian dan etalase.
Oleh karena itu, CMS adalah alat bantu penting yang tidak dapat diabaikan oleh pemilik layar dalam industri ini. Ini adalah perangkat lunak yang melacak semua layar digital di jaringan, mengelola distribusi materi iklan dari satu titik akses pusat. Fungsi utamanya adalah untuk menampilkan materi digital pada jaringan layar sekaligus memastikan jaringan berjalan dengan benar di semua lokasi dan perangkat. Dengan adanya CMS, pemilik layar dapat mengelola berbagai jenis kampanye dan kreatif, termasuk pemesanan harian, terprogram, dan pemesanan langsung, memastikan inventaris mereka memenuhi kebutuhan mereka dan kebutuhan klien secara efektif.
Sistem CMS yang baik dapat meningkatkan pengalaman bagi semua pemangku kepentingan dengan memanfaatkan beberapa fitur. Salah satu fitur yang paling penting adalah penggunaan platform berbasis cloud, yang meniadakan kebutuhan akan instalasi yang rumit dan memungkinkan akses mudah ke semua fitur melalui login yang sederhana. Hal ini menghemat waktu dan biaya, memungkinkan pengguna untuk mengelola berbagai layar pada jaringan besar dengan mudah, dan melakukan panggilan operasional dari mana saja dan kapan saja.
Fitur penting lainnya adalah kemampuan untuk mendukung pengiriman konten otomatis, yang memungkinkan pemilik media untuk menampilkan konten dinamis dan kontekstual yang merespons pemicu. Fitur ini dapat membuat iklan yang dipersonalisasi yang beresonansi dengan audiens, menghasilkan peningkatan keterlibatan dan lebih banyak pembelian. Contoh kampanye DOOH Aqua di Indonesia menggambarkan bagaimana kemampuan program dan perubahan pola cuaca dapat digunakan untuk menjaga audiens tetap terhidrasi dan sehat, suatu hal yang tidak mungkin dilakukan tanpa CMS.
Dukungan periklanan terprogram juga sangat penting untuk sistem CMS, karena memungkinkan pemilik media untuk memonetisasi inventaris mereka dan memberikan akses waktu nyata kepada pengiklan. Programmatic menggunakan data geolokasi untuk mengukur pola pergerakan audiens, sehingga membantu pembeli media membeli inventaris dengan lebih mudah. CMS LMX, yang dikenal sebagai LMX Content, memenuhi semua fitur di atas dan banyak lagi. Ini adalah sistem manajemen konten berbasis cloud yang memungkinkan pengguna untuk mengunggah, menjadwalkan, dan mempublikasikan konten multimedia ke ribuan layar di seluruh negara.
CMS ini mendukung berbagai format media, termasuk video, audio, gambar, HTML, zip, dan PDF, serta memungkinkan pengguna untuk menambahkan widget seperti URL, umpan RSS, cuaca, suhu, PSI, kamera, dan skor langsung. Aplikasi ini juga memungkinkan pengguna untuk menentukan waktu mulai dan berakhirnya konten, mengontrol volume dan kecerahan layar, menangkap dan memulai ulang layar dari jarak jauh, serta memonitor perangkat secara online dan offline. Solusinya adalah solusi plug-and-play yang secara otomatis ditingkatkan setiap dua hingga tiga bulan, dan pengguna menerima peringatan instan bila diperlukan.
Kesimpulannya, LMX Content adalah solusi yang komprehensif dan mudah digunakan untuk mengelola konten signage digital. Dengan memanfaatkan berbagai fitur canggih, pemilik media dapat merampingkan operasi, meningkatkan keterlibatan, dan menghasilkan lebih banyak pendapatan.
Unduh e-book CMS ini untuk mengetahui lebih lanjut atau pesan demo sekarang untuk merasakan manfaat CMS secara langsung.
Want to attract more advertisers to your OOH inventory? Discover LMX.