콘텐츠는 현대 생활에 널리 퍼져 있는 용어입니다. 우리는 휴대폰을 검색하거나, 소셜 미디어를 스크롤하거나, 관심 있는 주제에 대한 기사를 읽는 등 어디를 가든 일정한 형태의 콘텐츠를 접하게 됩니다. 콘텐츠는 우리 주변 어디에나 있습니다.
이제 DOOH(Digital Out-of-Home) 산업에서 콘텐츠의 역할을 살펴보겠습니다. 이제 DOOH(Digital Out-of-Home) 산업에서 콘텐츠의 역할을 살펴보겠습니다. 한때 디스토피아적인 미래의 비전이었던 것이 이제는 우리의 현실이 되었습니다.
DOOH 산업은 전통적으로 제품과 서비스를 홍보하고, 브랜드 인지도를 높이고, 대중에게 공지하는 등 대중에게 특정 메시지를 전달하는 데 사용되어 왔습니다. 도달 범위가 넓기 때문에 DOOH 광고는 제3자 쿠키나 광고 차단 프로그램의 영향을 받지 않으며 업계는 광고주의 요구를 충족하기 위해 끊임없이 발전하고 있습니다.
디지털 마케팅이 인구 통계를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있는 세상에서 DOOH는 타겟팅 광고도 제공하기 위해 게임을 강화하고 있습니다. 광고 기술 회사 덕분에 이제 광고주는 연령, 관심사, 위치 등과 같은 인구통계를 기반으로 잠재고객을 타겟팅하는 캠페인을 예약할 수 있습니다. 이는 OOH 산업이 강세의 결단력으로 그 길에 있는 어떤 어려움도 극복할 것임을 보여줍니다.
다른 업계도 이러한 추세를 따라가며 최신 거래 및 최신 출시와 같은 브랜드 및 제품과 관련된 콘텐츠를 실제 매장과 레스토랑, 은행, 대학, 주유소와 같은 장소의 화면에서 볼 수 있습니다.
하지만 이것이 디지털 사이니지 소유자에게 무엇을 의미할까요? 이러한 화면에는 어떤 콘텐츠 디스플레이 기능이 필요합니까?
오늘날 끊임없이 변화하는 디지털 사이니지 환경에서 스크린 소유자는 디지털 사이니지 게임을 향상시키기 위해 새로운 기술을 채택해야 하는 몇 가지 현대적 과제에 직면해 있습니다. 이제 브랜드와 광고주는 효과적인 타겟팅을 요구하므로 미디어 소유자는 기존의 단순한 접근 방식을 뛰어넘는 다양한 캠페인을 제공해야 합니다. 이로 인해 직거래, 프로그래밍 방식으로 예약된 캠페인, 시간대별 광고 및 특정 규칙에 따라 표시되는 다양한 광고 소재가 등장했습니다.
청중은 양방향적이고 역동적인 옥외 광고에 깊은 인상을 받을 수 있지만 미디어 소유자의 여정은 이것이 끝이 아닙니다. 여기서 콘텐츠 관리 시스템(CMS)이 중요한 역할을 합니다. DOOH 광고 게재 요구 사항은 단순한 광고 소재 예약 그 이상입니다. 이제 미디어 소유자가 캠페인 예약을 효과적으로 관리하기 위해 도구와 소프트웨어를 사용해야 하는 창의적인 규칙, 검증 및 프로그래밍 방식 연결이 있습니다. CMS는 표시되는 광고가 정확하고 일정을 따르도록 보장하며, 실시간 편집 또는 광고 소재 전환 기능을 통해 모든 형식을 지원하여 문제를 방지합니다.
위에서 언급한 바와 같이 소매점, 레스토랑, 은행 등과 같은 다른 위치에서도 콘텐츠 배포가 널리 퍼져 있습니다. 이러한 위치는 최신 거래 및 제품을 표시하여 방문자에게 독특한 경험을 제공하고 타겟 고객의 관심을 유도합니다. 구매 및 매장.
따라서 CMS는 이러한 업계에서 화면 소유자가 간과할 수 없는 필수 도구입니다. 네트워크의 모든 디지털 화면을 추적하여 단일 중앙 액세스 지점에서 광고 자료 배포를 관리하는 소프트웨어입니다. 주요 기능은 네트워크가 모든 위치와 장치에서 올바르게 실행되도록 하면서 화면 네트워크에 디지털 자료를 표시하는 것입니다. CMS를 사용하면 화면 소유자는 시간대별 예약, 프로그래밍 방식, 직접 예약 등 다양한 캠페인과 크리에이티브 유형을 관리하여 인벤토리가 자신과 고객의 요구 사항을 효과적으로 충족하도록 할 수 있습니다.
좋은 CMS 시스템은 여러 기능을 활용하여 모든 이해관계자의 경험을 향상시킬 수 있습니다. 가장 중요한 기능 중 하나는 클라우드 기반 플랫폼을 사용한다는 것입니다. 이를 통해 복잡한 설치가 필요 없고 간단한 로그인을 통해 모든 기능에 쉽게 접근할 수 있습니다. 이를 통해 시간과 비용이 절약되고, 사용자가 대규모 네트워크의 다양한 화면을 쉽게 관리할 수 있으며, 언제 어디서나 운영 호출이 가능합니다.
또 다른 중요한 기능은 자동화된 콘텐츠 전달을 지원하는 기능입니다. 이를 통해 미디어 소유자는 트리거에 응답하는 동적 및 상황별 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 청중의 공감을 불러일으키는 개인화된 광고를 만들어 참여도를 높이고 구매를 늘릴 수 있습니다. 인도네시아에서 진행된 Aqua의 DOOH 캠페인 사례는 프로그래밍 기능과 날씨 패턴의 변화를 사용하여 청중의 수분과 건강을 유지하는 방법을 보여줍니다. 이는 CMS 없이는 불가능했을 일입니다.
프로그래밍 방식의 광고 지원은 미디어 소유자가 인벤토리로 수익을 창출하고 광고주에게 실시간 액세스를 제공할 수 있도록 해주기 때문에 CMS 시스템에도 중요합니다. 프로그래밍 방식은 지리적 위치 데이터를 사용하여 청중의 이동 패턴을 측정함으로써 미디어 구매자가 보다 쉽게 인벤토리를 구매할 수 있도록 돕습니다. LMX Content로 알려진 LMX의 CMS는 위의 모든 기능과 그 이상을 충족합니다. 사용자가 국가 전반에 걸쳐 수천 개의 화면에 멀티미디어 콘텐츠를 업로드, 예약 및 게시할 수 있는 클라우드 기반 콘텐츠 관리 시스템입니다.
CMS는 비디오, 오디오, 이미지, HTML, zip 및 PDF를 포함한 다양한 미디어 형식을 지원하며 사용자는 URL, RSS 피드, 날씨, 온도, PSI, 카메라 및 라이브 스코어와 같은 위젯을 추가할 수 있습니다. 또한 사용자는 콘텐츠의 시작 및 종료 시간을 지정하고, 화면의 볼륨과 밝기를 제어하고, 화면을 원격으로 캡처 및 다시 시작하고, 온라인 및 오프라인으로 장치를 모니터링할 수 있습니다. 이 솔루션은 2~3개월마다 자동으로 업그레이드되는 플러그 앤 플레이 방식으로, 사용자는 필요할 때 즉시 알림을 받습니다.
결론적으로, LMX Content는 디지털 사이니지 콘텐츠 관리를 위한 포괄적이고 사용자 친화적인 솔루션입니다. 다양하고 강력한 기능을 활용함으로써 미디어 소유자는 운영을 간소화하고 참여도를 높이며 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.
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