Kita semua mengenal media Out-of-home (OOH) sebagai papan reklame yang lebih besar dari ukuran aslinya dan unit display yang menarik perhatian Anda saat berada di luar rumah. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mendorong kesadaran dan daya ingat yang masif, namun salah satu tantangan utamanya adalah pengukuran.
Teknologi digital telah mengubah periklanan dalam banyak hal. Berkat perkembangan AdTech, OOH juga telah bertransformasi menjadi media yang jauh lebih dinamis dan terukur.
OOH tradisional dengan cepat bertransformasi menjadi Digital out-of-home (DOOH) di mana papan reklame statis dan unit display kini telah menjadi layar digital yang terhubung ke internet dan dapat memutar iklan atau video secara dinamis. Setiap layar adalah unit yang dapat dialamatkan yang memungkinkan konten diumpankan ke layar tersebut secara real time, sehingga melahirkan DOOH atau Outernet!
Sebuah survei yang dilakukan oleh AC Nielsen menemukan bahwa pengguna empat kali lebih mungkin bereaksi secara online setelah terpapar dengan pesan OOH, dibandingkan dengan media offline lainnya seperti TV, radio, dll. Jadi, OOH tidak hanya hebat dalam memicu ingatan dan kesadaran akan merek secara langsung, tetapi juga menghasilkan tindakan langsung.
Dengan DOOH, industri ini dapat memanfaatkan anggaran yang lebih besar dan kampanye berbasis video. Memungkinkan pengiklan untuk menarik perhatian audiens target mereka dengan inovasi dan keterlibatan media yang dipimpin oleh OOH. Perpaduan antara OOH dan AdTech ini semakin membuat media ini menjadi lebih terukur, memberikan agensi-agensi persenjataan yang mereka butuhkan untuk menjustifikasi lebih banyak anggaran yang dialokasikan untuk OOH.
Ketika teknologi ini menjadi lebih kompleks dan lebih otonom, teknologi periklanan terprogram yang awalnya digunakan dalam periklanan digital juga telah beralih ke DOOH. Di LMX, kami menyediakan solusi menyeluruh untuk pemilik media OOH, memberikan mereka kesempatan untuk memperdagangkan spot mereka secara terprogram dan menjangkau lebih banyak pengiklan.