Programmable Digital Out-of-Home (pDOOH)

Pengiklan digital native yang modern selalu ingin menjalankan kampanye yang sangat efektif dan bertarget. Para pengiklan modern, digital native, selalu mencari cara untuk menjalankan kampanye yang sangat efektif dan bertarget. Itu mudah jika kita menjalankan iklan digital, tetapi bisakah kita melakukannya di layar OOH?

Ya, Programmatic DOOH kini menjadi sebuah fenomena, yang membuka banyak sekali peluang bagi pemilik media dan pengiklan.

Apa itu pDOOH?

Di sinilah inventaris DOOH dijual dan dibeli secara otomatis dalam waktu nyata, oleh komputer. Pada dasarnya, inventaris DOOH diperdagangkan secara real time, berdasarkan kriteria pembelian yang ditentukan oleh pembeli dan ketentuan yang diajukan oleh pemilik media. Platform pDOOH memanfaatkan sinyal waktu nyata untuk menargetkan audiens yang dibutuhkan pengiklan.

Kekuatan Data

Salah satu perbedaan utama antara DOOH biasa dan pDOOH adalah lapisan data yang memungkinkan pengiklan untuk membuat keputusan yang tepat, memberikan hasil kampanye yang diinginkan. Penting bagi pemilik media untuk bermitra dengan penyedia solusi teknologi yang tepat untuk memastikan bahwa mereka memanen kekuatan data ini.

Keuntungan pDOOH bagi Pemilik Media

– Programmatic OOH memadukan penargetan audiens yang tajam dan kemampuan pembelian media yang nyaman dari programmatic dengan dampak dan jangkauan yang tinggi dari OOH.

– Ini mengurangi kerumitan dalam membeli media OOH dengan membuka inventaris yang tersedia ke basis pembeli yang lebih besar yang dapat menempatkan iklan di layar berkemampuan pDOOH dari mana saja di seluruh dunia.

– Kemampuan penargetan audiens yang lebih baik dan pengukuran kampanye yang lebih baik akan menarik lebih banyak anggaran dari pengiklan yang didorong oleh kinerja dan agensi digital khusus.

– Pemilik media memiliki fleksibilitas dan kontrol yang besar atas inventaris mereka. Persediaan premium dapat dijual melalui pasar pribadi, sedangkan persediaan yang tidak terjual dapat dimonetisasi melalui beberapa DSP.

Bagaimana cara kerja pDOOH?

– Pengiklan memberi pengarahan kepada agensi tentang tujuan kampanye, parameter kinerja, dan target audiens

– Berdasarkan brief tersebut, agensi akan menentukan parameter untuk kampanye seperti lokasi yang ditargetkan, dan parameter data lainnya serta harga plafonnya.

– Permintaan pembelian ini dikirim melalui DSP, yang akan mencari inventaris yang sesuai dengan kebutuhan pengiklan di beberapa SSP

– Ini dilakukan melalui DSP baik dalam lelang terbuka (Open RTB) atau pasar swasta (PMP), bertransaksi dengan Bursa atau SSP untuk penawaran atau penjualan yang telah disepakati.

– Iklan kemudian ditayangkan di layar yang sesuai dan transaksi selesai.

– Data dari kampanye direkam saat spot dieksekusi dan data pengukuran dikirim kembali ke pengiklan.

Memulai dengan pDOOH

Bekerja sama dengan mitra yang tepat yang menyediakan solusi lengkap sangat penting bagi pemilik media untuk mendapatkan nilai maksimal dari inventaris mereka. Location Media Xchange (LMX), dengan teknologi eksklusif untuk mengotomatisasi semua aspek bisnis media OOH, memberikan solusi menyeluruh bagi pemilik media untuk menyediakan inventaris mereka untuk pembelian terprogram dan mengekspos mereka ke omnichannel terbesar dan terpopuler serta spesialis Demand Side Platform atau DSP.