プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（pDOOH）

現代のデジタルネイティブ広告主は、常に非常に効果的でターゲットを絞ったキャンペーンを実施したいと考えている。 つまり、適切なメッセージを、適切なオーディエンスに、適切なタイミングで伝えるということだ！ デジタル広告なら簡単だが、OOHスクリーンでそれができるだろうか？

そう、プログラマティックDOOHは今や現象であり、メディアオーナーと広告主の双方にチャンスの世界を開いている。

pDOOHとは何か？

そこでは、DOOHの在庫がコンピューターによってリアルタイムで自動的に売買される。 基本的に、DOOHの在庫は、買い手が定義した購入基準とメディア所有者が提示した条件に基づいて、リアルタイムで取引されます。 pDOOHプラットフォームは、リアルタイムのシグナルを利用して、広告主が必要とするオーディエンスをターゲティングする。

データの力

プレーンDOOHとpDOOHの主な違いの一つは、広告主が情報に基づいた意思決定を行い、望ましいキャンペーン結果を得られるようにするデータのレイヤーである。 メディア・オーナーは、適切な技術ソリューション・プロバイダーと提携し、このデータの力を確実に活用することが重要である。

メディア・オーナーにとってのpDOOHの利点

– プログラマティックOOHは、プログラマティックの鋭いオーディエンスターゲティングと便利なメディアバイイング機能を、OOHの高いインパクトとリーチに融合させたものです。

– 世界中のどこからでもpDOOH対応スクリーンに広告を掲載できる、より多くのバイヤーに利用可能な在庫を開放することで、OOHメディア購入の複雑さを軽減する。

– オーディエンスのターゲティング機能が向上し、キャンペーン測定が改善されれば、パフォーマンス重視の広告主や専門のデジタルエージェンシーから、より多くの予算が集まるだろう。

– メディア・オーナーは、インベントリーを柔軟にコントロールできる。 プレミアム在庫はプライベートマーケットプレイスを通じて販売でき、売れ残った在庫は複数のDSPを通じて収益化できる。

pDOOHはどのように機能するのか？

– 広告主は、キャンペーンの目的、パフォーマンスパラメーター、ターゲット層について代理店に説明する。

– ブリーフに基づき、エージェンシーはターゲットとするロケーションやその他のデータパラメーター、上限価格など、キャンペーンのパラメーターを定義する。

– この購入リクエストはDSPを通じて送信され、DSPは複数のSSPから広告主の要件に合った適切な在庫を探す。

– これは、オープン・オークション（オープンRTB）またはプライベート・マーケットプレイス（PMP）のいずれかでDSPを経由し、合意された入札または売却のために取引所またはSSPと取引する。

– その後、広告が適切な画面全体に配信され、取引が完了する。

– キャンペーンのデータは、スポットの実行時に記録され、測定データは広告主に送り返される。

pDOOHを始める

メディアオーナーが在庫から最大限の価値を得るためには、完全なソリューションを提供する適切なパートナーとの協力が不可欠である。 Location Media Xchange（LMX）は、OOHメディア・ビジネスのあらゆる側面を自動化する独自の技術スタックを備え、メディア・オーナーが在庫をプログラマティック・バイイングに利用できるようにし、最大かつ最も人気のあるオムニチャネルおよび専門的なデマンドサイド・プラットフォーム（DSP）に公開するためのエンドツーエンドのソリューションを提供します。