Tropicana Triumph: Kampanye Inovatif PepsiCo Memikat Pasar Minuman Malaysia
Merek: PepsiCo
Negara: Malaysia
Tantangan: Salah satu tantangan utama bagi PepsiCo dalam meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek jus jeruk Tropicana di Malaysia adalah pasar minuman yang sangat kompetitif. Dengan banyaknya pemain yang berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian konsumen, PepsiCo harus menemukan cara-cara inovatif untuk menonjol dan membedakan produknya dari para pesaing.
Tujuan: PepsiCo bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek jus jeruk Tropicana di Malaysia, yang pada akhirnya mendorong peningkatan penjualan dan kesuksesan pasar.
Solusi: Solusi untuk tantangan PepsiCo dalam meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek jus jeruk Tropicana di Malaysia adalah pemanfaatan strategis Location Media Xchange (LMX). Dengan memanfaatkan keahlian LMX dalam periklanan berbasis lokasi, PepsiCo dapat mengidentifikasi dan mengamankan layar digital yang optimal yang terletak di area dengan lalu lintas tinggi. Dengan menargetkan audiens yang spesifik melalui lokasi-lokasi utama ini, PepsiCo memaksimalkan dampak kampanyenya.
Pendekatan LMX yang berbasis data dan pengetahuan tentang perilaku konsumen memungkinkan PepsiCo menjangkau audiens targetnya secara efektif, memastikan bahwa pesan untuk jus jeruk Tropicana disampaikan kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat. Melalui penargetan audiens yang tepat dan penempatan iklan yang strategis, PepsiCo menciptakan kehadiran merek yang kuat dan menghasilkan kesadaran yang tinggi di antara para konsumen.
Hasil: Hasil dari kampanye ini sungguh luar biasa. Dengan total 5.887.828 penayangan, film ini berhasil menarik perhatian banyak penonton. Kelompok usia Dewasa menyumbang 43,3% dari jumlah penonton, diikuti oleh kelompok usia Dewasa Muda dan Manula. Di antara segmen penonton, Komuter muncul sebagai kelompok terbesar, terdiri dari 38,12% penonton, sementara Pembeli Bahan Makanan dan Pecinta Makanan juga menunjukkan keterlibatan yang signifikan.
Dalam hal distribusi gender, kampanye ini sangat beresonansi dengan pemirsa pria, yang berkontribusi terhadap 56,85% dari total penayangan. Pendekatan yang berfokus pada gender ini membantu menciptakan hubungan yang berarti dengan audiens target.
Dengan memilih waktu eksekusi yang ideal pada pukul 12 siang hingga 2 siang, ketika orang-orang kemungkinan besar berada di dekat layar mereka, kampanye ini memaksimalkan keefektifannya dan memperluas jangkauannya ke audiens yang lebih luas. Keputusan strategis ini mempertimbangkan jam-jam sibuk lalu lintas, untuk memastikan eksposur yang optimal. Jangkauan kampanye ini, yang saat ini mencapai sekitar 1,78% dari populasi Malaysia, menandakan dampaknya yang besar dalam skala nasional.
