トロピカーナ・トライアンフ：ペプシコの斬新なキャンペーンがマレーシアの飲料市場を魅了

ブランド： ペプシコ

国 マレーシア

チャレンジだ： ペプシコがマレーシアでトロピカーナ・オレンジ・ジュースの知名度とブランド認知度を高める上で重要な課題のひとつは、競争の激しい飲料市場である。 数多くの企業が消費者の注目を集めようとしのぎを削る中、ペプシコは競合他社に差をつけ、自社製品を差別化する革新的な方法を見つけなければならない。

目的 ペプシコは、マレーシアにおけるトロピカーナ・オレンジ・ジュースの知名度とブランド認知度を向上させ、最終的に売上の拡大と市場での成功を目指す。

解決策： マレーシアにおけるトロピカーナ・オレンジ・ジュースの知名度とブランド認知を高めるというペプシコの課題に対する解決策は、Location Media Xchange（LMX）の戦略的活用だった。 ペプシコは、LMXのロケーションベース広告の専門知識を活用して、人通りの多い場所にある最適なデジタルスクリーンを特定し、確保することができた。 ペプシコは、このような一等地を通じて特定のオーディエンスをターゲットにすることで、キャンペーンのインパクトを最大化した。

LMXのデータドリブンなアプローチと消費者行動に関する知識により、ペプシコはターゲット層に効果的にリーチし、トロピカーナ・オレンジジュースのメッセージを適切なタイミングで適切な人々に届けることができた。 的確な視聴者ターゲティングと戦略的な広告出稿により、ペプシコは強力なブランド・プレゼンスを確立し、消費者の認知度を高めた。

結果 キャンペーンの結果は実に驚くべきものだった。 総再生回数は5,887,828回で、かなりの視聴者の注目を集めることに成功した。 アダルトの年齢層が43.3％を占め、ヤングアダルトとシニアが僅差で続いた。 視聴者層では、通勤客が38.12％を占め、最大のグループとなったが、食料品の買い物客や食品愛好家も大きな関心を示した。

男女別では、このキャンペーンは男性視聴者の共感を呼び、総視聴回数の56.85％という驚異的な数字を記録した。 ジェンダーに焦点を当てたこのアプローチは、ターゲットとなる観客との有意義なつながりを生み出すのに役立った。

人々がスクリーンの近くにいる可能性が最も高い午後12時から午後2時という理想的な実施時間を慎重に選択することで、このキャンペーンは効果を最大化し、より多くの人々にリーチを拡大した。 この戦略的決定は、トラフィックのピーク時間を考慮したもので、最適な露出を保証するものである。 このキャンペーンは、現在マレーシアの人口の約1.78%に及んでおり、全国規模で大きな影響を及ぼしている。