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私たちは皆、OOH（アウト・オブ・ホーム）メディアを、外出先で目を引く実物よりも大きな看板やディスプレイユニットとして知っている。 これは大規模な認知と想起を促進する最良の方法のひとつだったが、重要な課題のひとつは測定だった。
デジタル技術は、広告をさまざまな形で変えてきた。 アドテクノロジーの発展により、OOHはよりダイナミックで定量化可能なメディアへと変貌を遂げた。
従来のOOHは、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）へと急速に変貌を遂げつつあり、静的なビルボードやディスプレイ・ユニットは、今やインターネットに接続されたデジタル・スクリーンとなり、コマーシャルやビデオをダイナミックに流すことができる。 各スクリーンはアドレサブル・ユニットであり、コンテンツをリアルタイムで供給することができる！
ACニールセンの調査によると、ユーザーはOOHメッセージに接した後、テレビやラジオなどの他のオフラインメディアよりも、オンラインで反応する可能性が4倍高い。 つまり、OOHはブランドを即座に想起させ、認知させるのに優れているだけでなく、即座に行動に移すことができるのだ。
DOOHによって、業界はより大きな予算とビデオベースのキャンペーンを利用できるようになった。 広告主は、OOH主導のメディア・イノベーションとエンゲージメントによって、ターゲットオーディエンスの注目を集めることができます。 このOOHとアドテックの融合は、さらに媒体の測定可能性を高め、OOHにより多くの予算を投入することを正当化するために必要な武器をエージェンシーに与えている。
これらの技術がより複雑になり、より自律的になるにつれて、もともとデジタル広告で使われていたプログラマティック広告技術がDOOHにも移ってきている。 LMXでは、OOHメディアオーナーにエンド・トゥ・エンドのソリューションを提供し、プログラマティックにスポット広告を取引し、より多くの広告主にアプローチする機会を提供しています。
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