アウト・オブ・ホーム（OOH）メディア事業の経営は、見かけほど単純ではない。 さまざまなフォーマットやサイズのOOHメディアは、多様なオーディエンスや広告ニーズに対応している。 象徴的な交差点に戦略的に設置された3Dコンテンツ対応の魅惑的なスクリーンから、ショッピングモールや住宅に設置されたターゲットを絞ったディスプレイまで、OOH業界は年々大きく進化している。 OOH業界は、長年にわたって驚くべき旅路を目撃し、関連性を維持するために必要な技術の進歩を受け入れてきた。 しかし、COVID-19の大流行は、この部門に独自の課題を突きつけた。
ロックダウンが実施されると、人の往来が減り、屋外の動きが制限されるため、OOH広告は大幅な効果低下に直面した。 メディア・オーナーは広告主に価値を提供することに苦心し、キャンペーンの中止や収益の急落につながった。 しかし、OOH業界は回復力を示し、見事に立ち直った。 規制が緩和され、人々が再び外出するようになると、OOH広告の需要が復活した。 広告主は、自宅以外の消費者にリーチし、OOHメディアの力を活用してブランド認知度を高め、販売を促進することの重要性を認識していた。 OOH業界は、新しい常態に迅速に適応し、生じた機会を活用した。
効果的な在庫管理の活用
業界の回復にもかかわらず、OOHメディアのオーナーは、在庫の効果的な追跡と最適化という重大な課題に取り組んでいる。 様々な広告フォーマット、ロケーション、キャンペーンが同時に実行されるため、在庫の管理は大変な作業になる。 すべての広告枠を最大限に活用し、最大限の収益を上げるためには、堅牢で包括的なシステムが必要です。
在庫管理は、成功するOOHメディア運営の中核をなす。 業態や場所を問わず、空室率、稼働率、利用率を追跡することは極めて重要である。 在庫管理プロセスを合理化することで、メディアオーナーは収益の可能性と広告活動を最適化することができる。
在庫利用率を追跡することの重要性は、いくら強調してもしすぎることはない。 どの広告枠が埋まっているのか、どの広告枠が空いているのか、どの程度効果的に活用されているのかを綿密にモニターすることで、メディアオーナーは収益源を改善するためのデータ主導の意思決定を行うことができる。 さまざまなキャンペーンやロケーションのパフォーマンスを理解することで、リソースを戦略的に配分し、最高の結果をもたらす分野に集中することができる。
効率的な在庫管理により、メディアオーナーは十分に活用されていないスペースを特定し、トレンドを把握し、成長機会を見出すことができる。 リアルタイムのデータとアナリティクスを活用することで、メディアオーナーは在庫を最適に配分し、インパクトの大きいエリアをターゲットにし、より高い投資収益率を達成することができる。 このデータ主導のアプローチにより、十分な情報に基づいた意思決定が可能になり、メディアオーナーや営業担当者は収益を最適化し、ビジネスの成長を促進することができる。
収益管理システム（RMS）による合理化
OOHメディアのオーナーは、包括的で堅牢な収益管理システム（RMS）から利益を得ることができる。 RMSは、効率的な在庫追跡のための一元化されたプラットフォームを提供し、手動のスプレッドシートや複数のツールの必要性を排除します。 利用可能な広告枠、進行中のキャンペーン、今後の予約状況などをリアルタイムで可視化し、業務効率と意思決定能力を高める。
効果的な在庫管理と利用状況の追跡は、OOH業界で収益の可能性を最大化するために不可欠です。 こうした課題を克服するためには、包括的な収益管理システムの導入が不可欠である。 RMSは、メディアオーナーに在庫の全体的なビューを提供し、データに基づいた意思決定と広告活動の最適化を可能にする。
画像1：OOHメディアのオーナーは、1つのシンプルなダッシュボードで主要な収益源を追跡できるようになりました。
画像2：数回クリックするだけで、OOHトップディールにアクセスできる
在庫管理と稼働率の追跡の重要性をさらに掘り下げるには、こちらのRMSガイドブックをご覧ください。 RMSの導入と革命
OOHメディア・オペレーションは、今日の厳しい競争環境において最も重要です。今すぐご相談いただき、ご自身の目でシステムをご確認ください。