今日の世界はスクリーンに縛られている。 ほとんどのブランドや企業は、顧客の生活に入り込むためにデジタル・マーケティング（オンライン）に大きく依存している。 しかし、アウト・オブ・ホーム広告（OOH）は、外出先で潜在顧客にリーチし、ブランド認知度を高め、収益を上げるために、同じブランドによって今でも広く利用されている。
ブランドは、ターゲットとなるオーディエンスがコンピューターやモバイルの画面を見つめていないときに、彼らとエンゲージするこのまたとない機会を活用している。 広告をスキップする機能がなくても、OOHはマーケターにとって信頼できる広告媒体であることを証明している。 信頼性以上に、OOHはマーケティング担当者にキャンペーンに必要なインパクトを与える。
そう考えると、OOHはこれまで以上に盛んになっている。 全米アウト・オブ・ホーム広告協会（OAAA）によると、2022年第1四半期と第2四半期は業界にとって大成功だった。 第1四半期の広告収入は前年同期比40.5％増、第2四半期は同28.9％増となった。
OAAAのアンナ・ベイガー社長兼CEOは、OOHは2019年に同時期を上回ると見ている。
この素晴らしいニュースは、OOHリーダーにとって絶好のチャンスである。 OOHへの支出が増えるということは、広告枠の要求が増えるということだ！
需要の増加に伴い、膨大な在庫を抱える市場をリードするメディア・オーナーは、圧倒的な数のインバウンド・リクエストを受けている。 これは、メディア・オーナーにとっては、需要が高まるにつれて良い問題である。 しかし、ここからがややこしくなる。 寄せられるリクエストの量は、現地にいるリソースのキャパシティを超えることもある。
貴社のようなメディア・オーナーは、このような寄せられるリクエストに対応するためにリソースを適切に配分することが難しく、その結果、顧客と収益を失う可能性がある。 OOHの経営者の耳には警鐘が鳴り響いている。
一時的な解決策は、現在の営業スタッフを増やすことかもしれない。 そうなれば、起業家にとっては新たなチームを育成するための追加コストが発生することになり、需要が高まるにつれてこのサイクルが繰り返される可能性がある。
今日、OOHメディアのオーナーには別の解決策がある。 屋外広告業界のアドテク企業は、販売とキャンペーン実行のプロセスを簡素化する新しい方法を見つけ続けている。 最近開発したものとしては、業界向けのセルフサービス広告プラットフォームがある。 セルフ・サーブ広告とは、広告主やメディア・バイヤーが、営業担当者やメディア・オーナーと直接やり取りすることなく、広告キャンペーンを計画し、ニーズに合ったサイトを購入できるようになったことを意味する。
言い換えれば、セルフサービス型の広告プラットフォームでは、広告主はキャンペーン期間、サイトの場所、オーディエンスのセグメンテーション、在庫の種類など、キャンペーンに必要な仕様を選択することができる。 これらのプラットフォームには、選択した特定の内容に基づいてキャンペーンを自動的に実行できるプログラマティック機能が付属している場合もあります。
メディア・オーナーは、在庫を望む価格で販売する独自の「eコマース」プラットフォームを所有できるようになった。 このセルフサービス広告プラットフォームは、既存のウェブサイトに統合することができ、メディアバイヤーは、オンラインであなたを調べたり、偶然あなたのウェブサイトを見つけたりした場合、このプラットフォーム上で独立してキャンペーンをスケジュールし、実行することができるようになりました。
バイヤーはキャンペーンを予約し、あなたに提案を提出することができます。 メディアのオーナーであるあなたには、このオファーを受け入れるか拒否するかの選択肢がある。 メディアバイヤーは、Paypal、インターネットバンキングなど、お好みの支払い方法を使ってオンラインで支払いを行うことができます。 これにより、メディアオーナーとメディアバイヤーの双方に透明性が生まれる。
LMXオンラインを利用すれば、オンラインで取引を成立させることができる、独自のホワイトラベル付きセルフサービス広告プラットフォームを手に入れることができます。 また、リードジェネレーターとしても機能する。 セルフサービス・プラットフォームは、パラメータ、ロケーションデータ、在庫パッケージなどを追加し、お客様のニーズに応じてカスタマイズされます。
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