6月 3, 2023

セルフサーブ広告：アウト・オブ・ホーム（OOH）メディアをローカル・ビジネスにアクセスしやすくする

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2022年は、アウト・オブ・ホーム（OOH）業界にとって新たな夜明けである。世界的に旅行規制が解除され、人々は再び外出するようになり、OOHメディアはマーケティング担当者にとって再び適切なものとなっている。 Research and Market社のレポートによると、世界のDOOH（Digital Out-of-Home）市場は2030年までに548億3,000万ドルに達し、2021年から2030年までの年平均成長率（CAGR）は11.6%と予測されている。とはいえ、OOHにおけるハイパーローカル広告は、マーケターが求めているものであることに変わりはない。

広告主にとって、適切なターゲット・オーディエンスに、彼らがいる場所でリーチできることは究極の目標である。今日のOOHで利用可能なテクノロジーによって、広告主はこの広告媒体を最大限に活用することができる。ハイパーロカリティによって、広告主は、特定の町の特定の住民グループや、地元のハイパーマーケットでの食料品の買い物客など、特定の場所でニッチな視聴者にリーチすることができる。ハイパーローカル・デモグラフィックは、広告主がターゲットとしている場所とオーディエンスに基づいてコンテンツをカスタマイズすることを可能にする。

ハイパーローカル・アウト・オブ・ホーム広告

大都市の象徴的なビルボードに表示される広告と、いくつかのハイパーローカルサイトに掲載される広告とは、相対的に異なることがわかる。マレーシアの首都クアラルンプールの中心部のスクリーンで見られる広告と、同じクアラルンプールでも、小さな地域につながる道路沿いのスクリーンで表示される広告とは、まったく異なるだろう。広告は特に地元の視聴者向けに作られる傾向がある。

ハイパーローカル・ビルボードやスクリーンは、デジタル化され、プログラマティック広告を可能にすることで利益を得ている。しかし、時には十分に活用されていないこともあり、予約されていないスポットを埋めるためにフィラー広告が定期的に使われている。そのスポットが収益をもたらすかどうかにかかわらず、画面が埋まっている方が空白よりも良い。これは、ハイパーローカルメディアのオーナーが直面する大きな課題である。

ハイパーローカル・メディアのオーナーにとって、活用されていない資産を好転させる最善の方法は、広告予算が少ないローカル・ビジネスや小規模な中小企業にとって利用しやすい存在になることだ。地元のオーディエンスから利益を得る企業や広告主。エルメスにとって、最寄りのエルメス・ストアが70キロも離れた小さな町のビルボードで1ヶ月に及ぶキャンペーンを展開するのは意味がない。しかし、ダナウ・コタのZus Coffeeの新店舗は、カフェからそれほど遠くない場所にあるハイパーローカル・スクリーンを活用することで、その場所へのアクセスを促進することができる。

あるサイトの近隣にある企業の広告があれば、視聴者や広告主により大きなインパクトを与えることができる。中小企業はターゲット・オーディエンスにリーチすることができ、特定の地域の消費者は、自分に関連する広告を目にすることで、コール・トゥ・アクションに応じて行動する可能性が高くなる。

ハイパーローカル広告におけるセルフ・サーブ広告の役割

広告技術の進歩により、スクリーンや看板は自ら買い手を見つけることができるようになった。出会い系サイトのプロフィールのように、スクリーンは今日、その詳細をオンラインで公開することができる。セルフサービス広告を使えば、看板は営業担当者の手を借りずにマッチング先を見つけることができる。

LMXでは、OOH業界のメディア・オーナー向けにセルフサービス・ポータルを作成し、独自のeコマース・ライクなポータルサイトを通じて、ウェブサイトでの取引成立を支援しています。人々がアマゾンで食器棚のオーガナイザーを購入するように、中小企業や広告主は、メディア所有者のウェブサイトに接続されたオンラインポータルで広告スペースを購入することができます。このポータルによって、広告主はカスタマイズされた広告キャンペーンを数分で計画、予約、開始できるようになる。