コンテンツは現代生活に浸透している言葉だ。 スマホを見たり、ソーシャルメディアをスクロールしたり、興味のあるトピックの記事を読んだり、私たちはどこを見ても何らかのコンテンツに出会っている。 コンテンツは私たちの周りにあふれている。
ここで、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）業界におけるコンテンツの役割について考えてみよう。 このメディアは時の試練に耐え、今日も繁栄し続けている。 かつてはディストピア的な未来像であったものが、今や私たちの現実となっている。
DOOH業界は伝統的に、製品やサービスの宣伝、ブランド認知度の向上、告知、要するに大衆に特定のメッセージを送るために使われてきた。 DOOH広告は、サードパーティのクッキーや広告ブロッカーの影響を受けず、広告主のニーズを満たすために常に進化している。
デジタル・マーケティングがユーザーの属性に基づいてターゲティングできる世界では、DOOHもターゲティング広告を提供するためにゲームを強化している。 アドテク企業のおかげで、広告主は年齢、興味、場所などのデモグラフィックに基づいてオーディエンスをターゲットにしたキャンペーンを予約できるようになった。 このことは、OOH業界が牛のような決意で、行く手に立ちはだかるどんな困難も乗り越えていくことを示している。
他の業界もこのトレンドに追随しており、レストラン、銀行、大学、給油所などの実店舗や場所のスクリーンで、最新のお買い得情報や新鮮なリリースなど、ブランドや製品に関連するコンテンツを表示している。
しかし、これはデジタルサイネージのオーナーにとって何を意味するのだろうか？ これらのスクリーンにはどのようなコンテンツ表示機能が必要なのか？
デジタル・サイネージの状況が刻々と変化する今日、スクリーン・オーナーは、デジタル・サイネージ・ゲームを強化するための新技術の採用を必要とするいくつかの現代的な課題に直面している。 ブランドや広告主が効果的なターゲティングを求めている現在、メディア・オーナーは、従来の単純なアプローチを超えたさまざまなキャンペーンを提供する必要がある。 これにより、直接取引、プログラマティックに予約されたキャンペーン、デイパーティング広告、特定のルールに基づいて表示されるさまざまなクリエイティブが生まれた。
観客はインタラクティブでダイナミックな屋外広告に感動するかもしれないが、メディア・オーナーにとってはそれで終わりではない。 そこで重要な役割を果たすのが、コンテンツ管理システム（CMS）である。 DOOH広告配信の要件は、単にクリエイティブのスケジューリングにとどまらない。 現在では、クリエイティブ・ルール、検証、プログラマティック接続があり、メディア・オーナーはキャンペーン予約を効果的に管理するためのツールやソフトウェアを使用する必要がある。 CMSは、表示される広告が正確でスケジュールに沿ったものであることを保証し、リアルタイムでの編集やクリエイティブの切り替えが可能で、あらゆるフォーマットに対応しているため、不都合が生じることはありません。
コンテンツ配信は、前述のように小売店、レストラン、銀行など、他の場所でも普及している。このような場所では、最新のお買い得情報や商品を表示することで、訪問者にユニークな体験を提供し、購入時や店頭でターゲットとなるユーザーを惹きつけている。
従って、CMSはこれらの業界において、スクリーン・オーナーが見過ごすことのできない不可欠なツールなのである。 ネットワーク上のすべてのデジタルスクリーンを追跡し、単一の中央アクセスポイントから広告素材の配信を管理するソフトウェアである。 その主な機能は、すべての場所とデバイスでネットワークが正しく動作することを保証しながら、スクリーンのネットワークにデジタル素材を表示することである。 CMSを導入することで、スクリーンのオーナーは、デイパーティッド、プログラマティック、ダイレクトブッキングなど、さまざまなキャンペーンやクリエイティブのタイプを管理できるようになり、在庫が自社のニーズや顧客のニーズを効果的に満たせるようになります。
優れたCMSシステムは、いくつかの機能を活用することで、すべてのステークホルダーの体験を向上させることができる。 最も重要な特徴のひとつは、クラウドベースのプラットフォームを使用することで、複雑なインストールが不要になり、簡単なログインですべての機能に簡単にアクセスできる。 これにより、時間とコストが節約され、ユーザーは大規模ネットワーク上のさまざまな画面を簡単に管理でき、いつでもどこからでも操作電話をかけることができる。
もうひとつの重要な特徴は、自動コンテンツ配信をサポートする機能である。これにより、メディアオーナーは、トリガーに反応するダイナミックでコンテクストのあるコンテンツを表示することができる。 この機能により、オーディエンスの共感を得られるパーソナライズされた広告を作成することができ、エンゲージメントの向上と購買の増加につながる。 インドネシアにおけるアクアのDOOHキャンペーンの例は、視聴者の水分補給と健康を維持するために、プログラム機能と天候パターンの変化をどのように利用できるかを示している。
プログラマティック広告のサポートも、CMSシステムには不可欠である。なぜなら、メディアオーナーが在庫を収益化し、広告主にリアルタイムでアクセスできるようにするためである。 プログラマティックは、ジオロケーションデータを使用してオーディエンスの移動パターンを測定し、メディアバイヤーが在庫をより簡単に購入できるようにする。 LMX Content として知られる LMX の CMS は、上記の機能をすべて満たしている。 これはクラウドベースのコンテンツ管理システムで、ユーザーはマルチメディアコンテンツをアップロードし、スケジュールを組み、各国の何千ものスクリーンに公開することができる。
CMSは、ビデオ、オーディオ、画像、HTML、ZIP、PDFなど様々なメディアフォーマットをサポートし、URL、RSSフィード、天気、気温、PSI、カメラ、ライブスコアなどのウィジェットを追加することができる。 また、コンテンツの開始時間と終了時間の指定、画面の音量と明るさのコントロール、画面のリモートキャプチャと再起動、オンラインおよびオフラインのデバイスの監視も可能です。 このソリューションはプラグアンドプレイで、2〜3ヶ月ごとに自動的にアップグレードされ、ユーザーは必要なときに即座にアラートを受け取ることができる。
結論として、LMX Content はデジタルサイネージコンテンツを管理するための包括的でユーザーフレンドリーなソリューションである。 さまざまな強力な機能を活用することで、メディア・オーナーは運営を効率化し、エンゲージメントを高め、収益を上げることができる。
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