트로피카나의 승리: PepsiCo의 혁신적인 캠페인으로 말레이시아 음료 시장을 사로잡다

브랜드: PepsiCo

국가: 말레이시아

과제: 말레이시아에서 트로피카나 오렌지 주스의 가시성과 브랜드 인지도를 높이는 데 있어 PepsiCo의 주요 과제 중 하나는 경쟁이 치열한 음료 시장입니다. 수많은 기업들이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있는 가운데 PepsiCo는 자사 제품을 경쟁사와 차별화하고 눈에 띄게 할 수 있는 혁신적인 방법을 찾아야 합니다.

목표: PepsiCo는 말레이시아에서 트로피카나 오렌지 주스의 가시성과 브랜드 인지도를 향상시켜 궁극적으로 매출 증대와 시장 성공을 도모하는 것을 목표로 합니다.

솔루션: 말레이시아에서 트로피카나 오렌지 주스의 가시성과 브랜드 인지도를 높이고자 하는 PepsiCo의 과제에 대한 해결책은 LMX( Location Media Xchange )를 전략적으로 활용하는 것이었습니다. PepsiCo는 위치 기반 광고에 대한 LMX의 전문 지식을 활용하여 교통량이 많은 지역에 위치한 최적의 디지털 스크린을 식별하고 확보할 수 있었습니다. PepsiCo는 이러한 주요 위치를 통해 특정 고객을 타겟팅함으로써 캠페인의 효과를 극대화했습니다.

LMX의 데이터 기반 접근 방식과 소비자 행동에 대한 지식을 통해 PepsiCo는 타겟 고객에게 효과적으로 접근할 수 있었고 Tropicana 오렌지 주스에 대한 메시지가 적시에 적절한 사람들에게 전달되도록 할 수 있었습니다. 정확한 고객 타겟팅과 전략적 광고 배치를 통해 PepsiCo는 강력한 브랜드 인지도를 구축하고 소비자들 사이에서 높은 인지도를 창출했습니다.

결과: 캠페인의 결과는 정말 놀라웠습니다. 총 조회수 5,887,828회를 기록하며 많은 시청자들의 시선을 사로잡는 데 성공했다. 성인 연령층은 전체 조회수 중 43.3%를 차지했으며, 청년층과 노인층이 그 뒤를 이었습니다. 시청자 부문에서는 통근자(Commuters)가 전체 시청자의 38.12%를 차지해 가장 큰 그룹으로 떠올랐고, 식료품 쇼핑객(Grocery Shoppers)과 음식 애호가(Food Lovers)도 상당한 참여도를 보였습니다.

성별 분포 측면에서 이 캠페인은 전체 조회수 중 56.85%를 차지해 남성 시청자에게 큰 호응을 얻었습니다. 성별에 초점을 맞춘 이러한 접근 방식은 타겟 고객과 의미 있는 관계를 형성하는 데 도움이 되었습니다.

사람들이 화면 가까이에 있을 가능성이 가장 높은 오후 12시부터 오후 2시까지 이상적인 실행 시간을 신중하게 선택하여 캠페인의 효과를 극대화하고 더 많은 잠재 고객에게 도달 범위를 확대했습니다. 이 전략적 결정은 교통량이 가장 많은 시간을 고려하여 최적의 노출을 보장했습니다. 현재 말레이시아 인구의 약 1.78%에 달하는 이 캠페인의 도달 범위는 전국 규모에 대한 상당한 영향을 의미합니다.