셀프 서비스 광고: 지역 기업이 OOH(Out-of-Home) 미디어에 접근할 수 있도록 만들기

2022년은 OOH(Out-of-Home) 산업의 새로운 시작입니다. 전 세계적으로 여행 제한이 해제되고 사람들이 다시 나가고 있으며 OOH 매체가 마케팅 담당자에게 다시 관련이 있습니다. 리서치 앤 마켓의 보고서에 따르면 전 세계 디지털 옥외광고(DOOH) 시장은 2030년까지 548억 3천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 2021년부터 2030년까지 연평균 성장률(CAGR)은 11.6%에 달할 것으로 전망됩니다. 그럼에도 불구하고 OOH의 하이퍼로컬 광고는 여전히 마케터들이 가장 많이 찾고 있습니다.

적절한 타겟 고객에게 도달하는 능력은 광고주의 궁극적인 목표입니다. 오늘날 OOH에서 사용할 수 있는 기술을 통해 광고주는 이 광고 매체를 최대한 활용할 수 있습니다. 하이퍼로컬리티(Hyperlocality)를 통해 광고주는 특정 도시의 특정 주민 그룹이나 지역 대형마트의 식료품 쇼핑객과 같은 특정 위치의 틈새 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 하이퍼로컬 인구통계를 통해 광고주는 타겟팅하는 위치와 청중을 기반으로 콘텐츠를 맞춤 설정할 수 있습니다.

하이퍼로컬 옥외 광고

주요 도시의 상징적인 광고판에 표시되는 광고는 일부 하이퍼로컬 사이트에서 실행되는 광고와 상대적으로 다르다는 것을 알 수 있습니다. 말레이시아의 수도 쿠알라룸푸르 중심부의 스크린에 보이는 광고는 같은 도시의 작은 동네로 이어지는 길을 제외하고 스크린에 나오는 광고와는 매우 다를 것이다. 광고는 특히 현지 청중을 대상으로 선별되는 경향이 있습니다.

하이퍼로컬 광고판과 스크린은 디지털화와 프로그래밍 방식 광고의 이점을 누리고 있습니다. 그러나 때로는 활용도가 낮을 수 있으며 예약되지 않은 자리를 채우기 위해 필러 광고가 정기적으로 사용됩니다. 해당 지점이 수익을 창출하는지 여부에 관계없이 화면을 채우는 것이 빈 화면보다 낫습니다. 이는 하이퍼로컬 미디어 소유자가 직면한 주요 과제입니다.

하이퍼로컬 미디어 소유자가 활용도가 낮은 자산을 되돌릴 수 있는 가장 좋은 방법은 광고 예산이 더 적은 지역 비즈니스 및 소규모 중소기업에 접근할 수 있게 하는 것입니다. 현지 청중으로부터 이익을 얻을 기업 및 광고주. 가장 가까운 에르메스 매장이 70km 떨어진 작은 마을에서 에르메스가 광고판에 한 달 동안 캠페인을 한다는 것은 말이 되지 않습니다. 그러나 다나우 코타(Danau Kota)에 있는 새로운 Zus Coffee 지점은 카페에서 그리 멀지 않은 지역 스크린을 활용하여 해당 위치로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

특정 사이트 근처에 위치한 업체의 광고가 있으면 시청자와 광고주에게 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 소규모 기업은 타겟 고객에게 다가갈 수 있으며, 자신과 관련된 광고를 보는 특정 지역의 소비자는 자신이 본 클릭 유도 문구에 따라 행동할 가능성이 더 높습니다.

초지역 광고에서 셀프 서비스 광고의 역할

광고 기술의 발전으로 이제 스크린과 광고판은 스스로 구매자를 찾을 수 있게 되었습니다. 데이트 사이트의 프로필처럼 오늘날 화면의 세부 사항이 온라인에 게시될 수 있습니다. 셀프 서비스 광고를 통해 광고판은 이제 실제 영업 담당자의 도움 없이도 일치하는 항목을 찾을 수 있습니다.

LMX에서는 OOH 업계의 미디어 소유자가 이커머스와 유사한 자체 포털을 통해 웹사이트에서 거래를 체결할 수 있도록 셀프 서비스 포털 을 만들고 있습니다. 사람들이 Amazon에서 찬장 정리함을 구입하는 것과 마찬가지로 중소기업과 광고주는 미디어 소유자의 웹사이트에 연결된 온라인 포털에서 광고 공간을 구입할 수 있습니다. 이 포털을 통해 광고주는 몇 분 안에 맞춤형 광고 캠페인을 계획, 예약 및 시작할 수 있습니다.

셀프 서비스 포털의 로그인 페이지

셀프 서비스 포털에서 광고 캠페인 계획

이 셀프 서비스 플랫폼은 해당 미디어 소유자의 브랜딩 및 요구 사항에 따라 화이트 라벨이 지정됩니다.

미디어 소유자는 인벤토리 사양, 대상 고객 세분화, 가격 및 패키지 등을 포함하여 포털에 표시되는 정보에 대한 모든 권한을 갖습니다. 이제 미디어 소유자는 인벤토리에 대한 통제권을 되찾고 수익을 늘릴 수 있습니다.

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