디지털 마케팅은 수년 동안 마케팅 지출을 주도해 왔지만 흐름이 바뀌고 있습니다. 매체는 과포화 문제에 직면해 있습니다. 이제 소비자들은 콘텐츠의 메시지를 접하지도 않은 채 유료 온라인 광고의 매력에 저항하고 있습니다. 브랜드는 온라인 청중이 소셜 미디어 피드에 스폰서 광고가 나타나는 것을 보고 싶어하지 않는다는 사실을 깨닫기 시작했습니다. 왜냐하면 그것이 방해적이라고 생각하기 때문입니다.
광고를 건너뛰는 옵션이 자주 사용되어 메시지가 효과적이지 않습니다. 데이터 분석 및 브랜드 컨설팅 회사에서 실시한 연구에 따르면 영국 소비자의 55%가 광고 콘텐츠에 무관심한 것으로 나타났습니다. 광고 차단을 사용함으로써 브랜드와 광고주는 고객이 짜증나게 인식하지 않고 고객에게 다가가기 위해 다른 광고 매체에 의지해야 한다는 것을 깨닫고 있습니다. 광고주들은 소비자에게 원하는 인상을 주기 위해 옥외광고(OOH)에 눈을 돌리고 있습니다.
OOH에 대한 수요 증가로 인해 업계에서도 비슷한 문제가 발생하고 있습니다. 광고의 과포화에 직면하는 대신 업계는 점점 더 재고의 과포화 문제에 직면하고 있습니다.
이는 도심과 같이 교통량이 많은 지역에서 특히 두드러집니다. 업계에서는 상징적인 랜드마크 및 기타 높이 평가되는 장소와 같이 일반적으로 광고주의 수요가 높은 영역에서 새로운 인벤토리를 위한 공간이 부족해지고 있습니다. 또한 특정 지역에 OOH 사이트가 너무 많으면 점유율이 낮아져 미디어 소유자의 포트폴리오에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
이들 지역에 사이트를 갖고 있는 유명 언론사 오너들은 재고를 팔기 위해 자산 가격을 대폭 낮추고 있어 업계 리더들 사이에 ‘가격 전쟁’이 벌어지고 있다. 또한 광고주가 다양한 미디어 소유자와 함께 장소를 예약할 때 충분한 정보를 바탕으로 결정을 내리는 것도 어렵습니다.
이는 OOH 비즈니스를 위태롭게 하고 업계와 해당 제품에 대한 광고주의 인식에 영향을 미칠 수 있습니다.
대규모 OOH 미디어 회사로서 빈 상태로 운영하는 것은 실행 가능한 옵션이 아닙니다. 자산과 사업을 유지하려면 재정적 자원이 필요합니다. 주요 옥외 미디어 소유자는 일반적으로 직접 협력하는 대행사 및 일반 고객과 사전 계약을 맺습니다. 그들은 고객에게 서비스를 제공하기 위해 자체 영업 팀을 보유하고 있습니다. 자원이 제한되어 있어 도달 범위를 확장할 수 없습니다.
고객이 만족하는 한 이러한 거래는 생계를 유지하는 데 도움이 될 수 있지만 재고 과포화로 인해 발생하는 단점을 상쇄하기에는 충분하지 않을 수 있습니다. 업계가 위와 같은 문제를 해결하기 위해 규제와 규정 준수를 시행하는 동안, 미디어 소유자는 이제 셀프 서비스 광고라는 OOH의 새로운 트렌드를 활용할 수 있습니다.
셀프 서비스 광고는 광고주와 브랜드가 사람의 도움 없이 스스로 OOH 광고 캠페인을 만들고, 계획하고, 예약하고, 실행할 수 있는 프로세스입니다. 이 서비스는 주로 디지털 광고 매체에서 제공되었습니다. 광고 기술 회사 덕분에 OOH 업계는 이제 셀프 서비스 광고도 지원할 수 있습니다.
미디어 소유자는 이제 새로운 고객을 유치하기 위해 더 넓은 범위의 그물을 던질 수 있으며, 이를 통해 비즈니스에 또 다른 판매 채널을 추가하고 수익을 늘릴 수 있습니다. 셀프 서비스 광고 포털을 통해 OOH에 관심이 있는 직접 브랜드는 물론 국경 간 캠페인을 진행하려는 여러 시장의 고객에게 다가갈 수 있습니다.
LMX에서는 미디어 소유자가 제3자의 도움 없이 미디어 구매자에게 접근할 수 있어야 한다고 믿습니다. LMX Online은 미디어 소유자의 웹사이트에 직접 연결되는 완전 맞춤형 셀프 서비스 포털을 생성하는 셀프 서비스 광고 서비스를 제공합니다. 이 포털은 잠재 고객에게 다가가는 것뿐만 아니라 모든 기능을 갖춘 연중무휴 판매 채널 역할도 할 것입니다.
OOH 미디어 소유자를 위한 셀프 서비스 광고의 장점은 다음과 같습니다.