오늘날 빠르게 변화하는 광고 세계에서 소비자에게 효과적으로 접근하는 것은 지속적인 과제입니다. 기술이 계속 발전함에 따라 우리가 정보를 전달하고 소비하는 방식도 발전하고 있습니다. 기술이 계속 발전함에 따라 우리가 정보를 전달하고 소비하는 방식도 발전하고 있습니다.
OOH 광고는 작은 시작부터 먼 길을 걸어왔습니다. 고속도로를 따라 늘어선 광고판부터 도시 풍경을 우아하게 장식하는 매혹적인 디지털 스크린에 이르기까지 OOH는 점점 더 바쁜 우리 삶에서 관심을 끌기 위해 적응하고 진화해 왔습니다. 브랜드 인지도를 높이고 오프라인 참여를 유도하는 OOH의 역할은 디지털 시대에도 여전히 중요합니다. OOH 캠페인은 물리적 환경에서 소비자와 연결함으로써 노출 후에도 오랫동안 울려 퍼지는 지속적인 인상을 남길 수 있는 힘을 가지고 있습니다.
이러한 발전에도 불구하고 마케팅 담당자와 광고주에게 OOH 캠페인의 효과를 측정하는 것은 지속적인 과제였습니다. 전통적으로 측정은 트래픽 수와 일화적인 증거를 기반으로 했기 때문에 불확실성의 여지가 많았습니다. 광고 환경이 데이터 중심으로 변하면서 투자를 정당화하고 캠페인을 최적화하기 위한 정확하고 신뢰할 수 있는 측정 기술이 필요해졌습니다. 마케터들은 OOH 광고의 효과를 입증하고 리소스 할당을 정당화할 수 있는 방법이 필요했습니다.
노출 승수는 OOH, 특히 디지털 OOH(DOOH) 사이트의 일대다 특성을 해결하기 위한 판도를 바꾸는 솔루션으로 등장했습니다. 그렇다면 노출 배율은 정확히 무엇이며 어떻게 작동합니까? 본질적으로 노출 승수는 OOH가 도달할 수 있는 잠재 시청자 수를 설명하는 추정치입니다.
다양한 위치 데이터 소스를 활용함으로써 노출 승수를 통해 기본적으로 OOH를 디지털과 유사한 방식으로 계획하고 구매할 수 있습니다. 인구통계학적 정보와 결합된 이 데이터를 통해 마케팅 담당자는 도달한 청중의 구성을 이해할 수 있습니다. 예를 들어, 번화한 도심의 디지털 광고판은 젊은 직장인부터 가족까지 각기 고유한 관심과 선호를 지닌 다양한 개인의 관심을 끌 수 있습니다.
노출 추정치, 특히 노출 배율은 미디어 소유자가 광고주 및 고객과 신뢰와 믿음을 쌓을 수 있는 수단을 제공합니다. OOH 캠페인의 도달 범위와 영향에 대한 정확한 데이터를 제공함으로써 미디어 소유자는 광고 공간의 효율성을 입증하고 고객과 더욱 강력한 관계를 조성할 수 있습니다.
점점 더 많은 미디어 소유자가 데이터 제공업체와 제휴하고 동적 노출 추정치를 제공하기 위한 자체 솔루션을 개발하고 있습니다. 이러한 노출수 추정치는 모든 DOOH 인벤토리가 프로그래매틱 방식으로 거래되기 위한 기본 요구사항입니다. 수요측 플랫폼을 통해 광고주에게 인벤토리 잠재력을 보여줄 수 있습니다.
기존 사이트 소유자의 경우에도 예상 도달 범위 및 노출수를 제공할 수 있으므로 광고주는 옴니채널 미디어 계획에 OOH를 추가할 수 있습니다.
OOH 광고가 계속 발전함에 따라 우리의 측정 기술도 발전해야 합니다. 노출 승수는 OOH 캠페인의 효과에 대한 정확한 데이터 기반 통찰력을 원하는 마케팅 담당자와 광고주를 위한 최첨단 솔루션을 제공합니다.
LMX에서는 미디어 소유자가 OOH 비즈니스를 한 단계 더 발전시킬 수 있는 최고의 도구와 기술을 구축하는 데 최선을 다하고 있습니다. LMX Measure를 사용하면 광고주에게 감동과 즐거움을 선사할 동급 최고의 캠페인 예측 및 성과 보고서를 제공할 수 있습니다. 당사의 솔루션은 인구, 교통, 모바일 위치, IoT 센서 데이터를 포함한 업계 표준 위치 데이터 입력과 통합되어 정확성과 신뢰성을 보장합니다.
필요에 따라 자사 데이터 또는 기타 타사 데이터 입력을 유연하게 가져와 고유한 요구 사항에 맞게 통찰력을 맞춤화할 수 있습니다. 우리의 캠페인 예측은 귀하의 제안에 원활하게 포함될 수 있으므로 귀하의 경쟁 우위를 확보하고 잠재 고객에게 자신감을 심어줄 수 있습니다. 또한 온라인 보고서를 쉽게 공유하거나 추가 분석 및 공동 작업을 위해 시트로 다운로드할 수 있습니다.
노출 승수를 수용하는 것은 디지털 시대에 OOH 광고의 진정한 잠재력을 실현하기 위한 중요한 단계입니다. OOH 광고 전략을 혁신하고 광고주에게 탁월한 결과를 제공할 준비가 되셨다면 지금 저희에게 연락하실 때입니다.
Want to attract more advertisers to your OOH inventory? Discover LMX.