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우리 모두는 OOH(Out-of-Home) 미디어가 외부에 있을 때 시선을 끄는 광고판과 디스플레이 장치보다 더 크다는 것을 알고 있습니다. 이는 대규모 인지도와 회상률을 높이는 가장 좋은 방법 중 하나였지만, 주요 과제 중 하나는 측정이었습니다.
디지털 기술은 다양한 방식으로 광고를 변화시켰습니다. AdTech의 발전 덕분에 OOH는 훨씬 더 역동적이고 정량화 가능한 매체로 변모했습니다.
전통적인 OOH는 정적인 광고판과 디스플레이 장치가 이제 인터넷에 연결되어 광고나 비디오를 동적으로 재생할 수 있는 디지털 화면이 되는 디지털 옥외광고(DOOH)로 빠르게 변모하고 있습니다. 각 화면은 콘텐츠를 실시간으로 제공하여 DOOH 또는 Outernet을 생성할 수 있는 주소 지정 가능한 단위입니다!
AC Nielsen의 조사에 따르면 사용자는 TV, 라디오 등 다른 오프라인 미디어보다 OOH 메시지에 노출된 후 온라인에서 반응할 가능성이 4배 더 높은 것으로 나타났습니다. 따라서 OOH는 즉각적인 브랜드 리콜과 인지도를 유발하는 데 탁월할 뿐만 아니라 즉각적인 조치를 취하는 결과도 낳습니다.
DOOH를 통해 업계는 더 큰 예산과 비디오 기반 캠페인을 활용할 수 있었습니다. OOH 주도형 미디어 혁신과 참여를 통해 광고주는 타겟 고객의 관심을 끌 수 있습니다. OOH와 AdTech의 이러한 결합으로 인해 매체의 측정 가능성이 더욱 높아졌으며 기관에 OOH에 투입되는 더 많은 예산을 정당화하는 데 필요한 무기가 제공되었습니다.
이러한 기술이 더욱 복잡해지고 자율화되면서 원래 디지털 광고에 사용되었던 프로그래매틱 광고 기술도 디지털 광고(DOOH)로 옮겨졌습니다. LMX에서는 OOH 미디어 소유자를 위한 엔드 투 엔드 솔루션을 제공하여 프로그래밍 방식으로 자신의 자리를 거래하고 더 많은 광고주에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.
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