오늘날 세상은 화면에 묶여 있습니다. 대부분의 브랜드와 기업은 고객의 삶에 참여하기 위해 디지털 마케팅(온라인)에 크게 의존합니다. 그러나 옥외 광고(OOH)는 이동 중에도 잠재 고객에게 다가가고 브랜드 인지도를 높이며 수익을 창출하기 위해 동일한 브랜드에서 여전히 널리 사용되고 있습니다.
브랜드는 타겟 고객이 컴퓨터나 모바일 화면을 응시하지 않을 때 이러한 독특한 기회를 활용하여 타겟 고객과 소통하고 있습니다. 광고 건너뛰기 기능이 없어도 OOH는 여전히 마케터에게 신뢰할 수 있는 광고 매체임을 입증합니다. OOH는 신뢰성 그 이상으로 마케팅 담당자에게 캠페인에 필요한 영향력을 제공합니다.
이를 염두에 두고 OOH는 그 어느 때보다 번성하고 있습니다. 미국 옥외광고협회(OAAA)에 따르면 2022년 1분기와 2분기는 업계에서 매우 성공적인 한 해였습니다. 올해 1분기 광고수익은 전년 동기 대비 40.5%, 2분기에는 28.9% 증가했다.
OAAA의 사장 겸 CEO인 Anna Bager는 OOH가 2019년에 같은 기간을 넘어설 것이라고 믿습니다. 이는 업계가 전염병 이전 지출과 일치하거나 아마도 초과할 수 있는 궤도에 있음을 의미합니다.
이 좋은 소식은 OOH 리더들에게 좋은 기회입니다. OOH에 대한 지출 증가는 한 가지 결과만 가져올 수 있습니다. 바로 광고 공간에 대한 요청이 더 많아지는 것입니다!
수요가 증가함에 따라 막대한 재고 공급을 보유한 시장을 선도하는 미디어 소유자는 압도적인 수의 인바운드 요청을 받고 있습니다. 이는 서비스에 대한 수요가 증가함에 따라 미디어 소유자에게 좋은 문제입니다. 그러나 이것이 복잡해지는 곳입니다. 들어오는 요청의 양이 현장에 있는 리소스의 용량을 초과할 수 있습니다.
귀하와 같은 미디어 소유자가 들어오는 요청을 처리하기 위해 리소스를 적절하게 할당하기가 어렵기 때문에 고객과 수익의 손실이 발생할 수 있습니다. OOH 사업주 귀에는 경종소리가 울리고 있다.
임시 해결책은 현재 영업 직원을 늘리는 것일 수 있습니다. 이는 기업가가 새로운 팀을 교육하는 데 추가 비용이 발생한다는 것을 의미하며, 수요가 증가함에 따라 이 주기가 반복될 수 있습니다.
오늘날 OOH 미디어 소유자를 위한 또 다른 솔루션이 있습니다. 옥외 광고 업계의 애드테크 회사들은 판매 및 캠페인 실행 프로세스를 단순화하는 새로운 방법을 계속해서 찾고 있습니다. 최근 개발된 것 중 하나는 업계를 위한 셀프 서비스 광고 플랫폼입니다. 셀프 서비스 광고라는 용어는 이제 광고주나 미디어 구매자가 실제 영업 담당자나 미디어 소유자와 상호 작용하지 않고도 광고 캠페인을 계획하고 자신의 요구에 맞는 사이트를 구입할 수 있음을 의미합니다.
즉, 셀프 서비스 광고 플랫폼에서는 광고주가 캠페인 기간, 사이트 위치, 오디언스 세분화, 인벤토리 유형 등 캠페인에 필요한 사양을 직접 선택할 수 있습니다. 이러한 플랫폼에는 선택한 특정 세부 사항을 기반으로 캠페인을 자동으로 실행할 수 있는 프로그래밍 기능이 함께 제공될 수도 있습니다.
미디어 소유자는 이제 원하는 가격으로 인벤토리를 판매하는 자신만의 “전자상거래” 플랫폼을 소유할 수 있습니다. 이 셀프 서비스 광고 플랫폼은 기존 웹사이트에 통합될 수 있으며, 온라인에서 귀하를 찾거나 귀하의 웹사이트를 우연히 발견한 미디어 구매자는 이제 이 플랫폼에서 독립적으로 캠페인을 예약하고 실행할 수 있습니다.
구매자는 캠페인을 예약하고 제안서를 제출할 수 있습니다. 미디어 소유자로서 귀하는 이 제안을 수락하거나 거부할 수 있습니다. 미디어 구매자는 PayPal, 인터넷 뱅킹 등 원하는 결제 방법을 사용하여 온라인으로 결제할 수 있습니다. 이는 미디어 소유자와 미디어 구매자 모두에게 투명성을 제공합니다.
LMX Online을 사용하면 이제 온라인 거래를 성사시키는 데 도움이 되는 자체 화이트 라벨 셀프 서비스 광고 플랫폼을 가질 수 있습니다. 또한 리드 생성기 역할을 할 수도 있습니다. 셀프 서비스 플랫폼은 매개변수, 위치 데이터, 재고 패키지 등을 추가하여 필요에 따라 맞춤화됩니다.
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