프로그래밍 방식의 디지털 옥외광고(pDOOH)

현대의 디지털 기반 광고주는 항상 매우 효과적이고 타겟이 분명한 캠페인을 운영하기를 원합니다. 즉, 적절한 메시지를 적절한 시기에 적절한 청중에게 전달하는 것입니다! 디지털 광고를 게재한다면 쉽지만 OOH 화면에서 그렇게 할 수 있을까요?

그렇습니다. 프로그래밍 방식 DOOH는 이제 미디어 소유자와 광고주 모두에게 기회의 세계를 열어주는 하나의 현상이 되었습니다.

pDOOH란 무엇입니까?

DOOH 재고가 컴퓨터를 통해 실시간으로 자동 판매되고 구매되는 곳입니다. 기본적으로 DOOH 인벤토리는 구매자가 정의한 구매 기준과 미디어 소유자가 제시한 조건에 따라 실시간으로 거래됩니다. pDOOH 플랫폼은 실시간 신호를 활용하여 광고주가 필요로 하는 잠재고객을 타겟팅합니다.

데이터의 힘

일반 DOOH와 pDOOH의 주요 차이점 중 하나는 광고주가 정보에 입각한 결정을 내려 원하는 캠페인 결과를 제공할 수 있는 데이터 계층입니다. 미디어 소유자가 이러한 데이터의 힘을 수확할 수 있도록 올바른 기술 솔루션 제공업체와 협력하는 것이 중요합니다.

미디어 소유자에 대한 pDOOH의 장점

· 프로그래밍 방식 OOH는 프로그래밍 방식의 날카로운 잠재고객 타겟팅 및 편리한 미디어 구매 기능과 OOH의 높은 영향력 및 도달 범위를 결합합니다.

· 전 세계 어디에서나 pDOOH 지원 화면에 광고를 게재할 수 있는 더 많은 구매자 기반에 사용 가능한 인벤토리를 공개함으로써 OOH 미디어 구매의 복잡성을 줄입니다.

· 청중의 향상된 타겟팅 기능과 향상된 캠페인 측정을 통해 성과 중심의 광고주 및 전문 디지털 대행사로부터 더 많은 예산을 유치할 수 있습니다.

· 미디어 소유자는 자신의 인벤토리에 대해 뛰어난 유연성과 통제력을 갖고 있습니다. 프리미엄 인벤토리는 프라이빗 마켓플레이스를 통해 판매될 수 있는 반면, 판매되지 않은 인벤토리는 여러 DSP를 통해 수익을 창출할 수 있습니다.

pDOOH는 어떻게 작동하나요?

· 광고주는 대행사에게 캠페인 목표, 성과 매개변수 및 대상 고객에 대해 브리핑합니다.

· 개요를 기반으로 에이전시는 목표 위치, 기타 데이터 매개변수 및 최고 가격과 같은 캠페인 매개변수를 정의합니다.

· 이 구매 요청은 여러 SSP에서 광고주 요구 사항에 맞는 적절한 인벤토리를 찾는 DSP를 통해 전송됩니다.

· 이는 공개 경매(Open RTB) 또는 비공개 마켓플레이스(PMP)에서 DSP를 거쳐 합의된 입찰 또는 판매를 위해 Exchange 또는 SSP와 거래됩니다.

· 그러면 광고가 해당 화면에 게재되고 거래가 완료됩니다.

· 스팟이 실행될 때 캠페인의 데이터가 기록되고 측정 데이터가 광고주에게 다시 전송됩니다.

pDOOH 시작하기

완벽한 솔루션을 제공하는 올바른 파트너와 협력하는 것은 미디어 소유자가 인벤토리에서 최대 가치를 얻는 데 필수적입니다. OOH 미디어 비즈니스의 모든 측면을 자동화하기 위한 독점 기술 스택을 갖춘 LMX(Location Media Xchange)는 미디어 소유자가 자신의 인벤토리를 프로그래밍 방식 구매에 사용할 수 있도록 하고 이를 가장 크고 인기 있는 미디어에 노출할 수 있는 엔드투엔드 솔루션을 제공합니다. 옴니채널 및 전문 수요측 플랫폼 또는 DSP.