LMX, 리스본에서 열린 WOO 세계 회의에서 미디어 소유자를 위한 셀프 서비스 광고 솔루션 공개

WOO(World Out of Home Organization)의 연례 회의가 2023년 6월 7일부터 9일까지 포르투갈 리스본의 활기 넘치는 도시에서 개최되었습니다. 매우 기대되는 이 행사에는 전 세계의 업계 리더, 전문가 및 전문가들이 한 자리에 모여 끊임없이 진화하는 옥외(OOH) 광고 영역을 탐구했습니다. 지속 가능성, 측정, 자동화 및 창의적 우수성에 초점을 맞춘 이번 회의에서는 글로벌 미디어 환경의 미래를 형성하는 획기적인 아이디어와 기술을 선보였습니다.

1일차: 부문 성장 및 지속 가능성 수용

회의 개막일에는 지속가능성이라는 중요한 문제를 다루면서 OOH 사업이 어떻게 성공할 수 있는지에 대한 논의의 배경이 되었습니다. 다양한 배경을 가진 저명한 연사들이 협업에 대한 관점을 제시하고 창의적인 허브로서 해당 부문의 경쟁 우위를 강조했습니다. 전 세계가 장기적인 솔루션을 모색함에 따라 옥외 광고는 전 세계 사람들에게 다가갈 수 있는 환경 친화적이고 효과적인 캠페인을 홍보하기 위한 자연스러운 플랫폼으로 발전해 왔습니다.

2일차: OOH와 청중 측정의 과학

컨퍼런스 다음 날에는 OOH 광고의 과학을 중심으로 진행되었으며, 특히 성장을 촉진하고 업계 효율성을 향상시키기 위한 데이터 활용 및 청중 측정을 강조했습니다. 연사들은 옥외 광고 캠페인에서 점점 더 중요해지는 데이터에 대해 논의하면서 새로운 기회를 열고 개인화된 메시지를 전달할 수 있는 데이터의 잠재력을 강조했습니다. 또한 OOH에서 프로그래밍 방식 구매의 영향력이 커지고 있다는 점을 다루면서 마케팅 담당자가 이 동적 매체와 상호 작용하는 방식을 자동화가 어떻게 변화시키고 있는지 보여주었습니다.

당사의 창립자이자 그룹 CEO인 Srikanth Ramachandran은 무대에 올라 “비프로그래밍 방식의 기회: 모든 OOH 구매를 더 쉽게 만들기”에 대해 논의하면서 자동화의 혁명적인 영향과 자동화가 OOH 산업에 제공하는 흥미로운 전망에 대해 조명했습니다. 그는 프로그래밍 방식과 그것이 OOH 자동화에 미치는 잠재적 영향을 조사하면서 업계에 대한 변혁적 잠재력을 강조했습니다.

Srikanth Ramachandran은 “글로벌 컨퍼런스에 참석한 것은 OOH 미디어 지출의 부활과 디지털 형식의 기하급수적인 성장을 강조한 귀중한 경험이었습니다. 저는 컨퍼런스에서 OOH 미디어 자동화에 대해 발표할 수 있는 특권을 누렸습니다.”라고 말했습니다. “특히 디지털 부문에서 OOH 미디어 지출의 부활은 두 자릿수 성장으로 유망한 미래를 나타냅니다. 측정 솔루션은 광고주의 신뢰를 높이는 데 중요한 역할을 하는 동시에 구매 프로세스를 간소화하고 셀프 서비스 플랫폼을 수용하는 것이 디지털 분야 발전에 필수적입니다. 이러한 통찰력은 우리가 역동적인 환경에서 광고주를 위한 혁신적인 솔루션을 계속 개발함에 따라 우리의 미래 전략을 안내할 것입니다.”

그는 OOH 광고에서 자동화 및 확장성을 달성하기 위한 6가지 핵심 요소를 설명했습니다. 먼저, 다양한 사용자 요구를 충족하는 사용자 중심 기술 플랫폼의 중요성을 강조했습니다. 둘째, 노출수, 잠재고객 세그먼트, 과거 캠페인 데이터를 포함한 내부 및 외부 데이터 활용이 강조되었습니다. 세 번째 요소는 브라우저, 모바일 앱, DSP, 대행사 도구, 마켓플레이스와 같은 다양한 프런트엔드 인터페이스를 통해 미디어에 쉽게 액세스할 수 있도록 하는 데 중점을 두었습니다. 또한 확장성을 위해 수익 관리, CRM 통합, 콘텐츠 자동화 등 백엔드 프로세스 자동화가 강조되었습니다.

광고주의 요구를 충족하려면 플레이 증명, 확인, 잠재고객 지표를 포함한 강력한 보고 기능이 중요하다고 간주되었습니다. 현지화, 화이트 라벨링 및 자사 데이터 세트 처리에 대한 유연성도 강조되었습니다. 마지막으로 Srikanth는 청중과 초지역 패키지를 통합하는 것뿐만 아니라 청중 보장, 구독, 막바지 거래, 대규모 판매와 같은 새로운 비즈니스 모델을 탐색하는 등 지속적인 혁신의 중요성을 강조했습니다.

이미지 1: 2023년 6월 World Out of Home Organization의 연례 회의에서 무대에 선 Moving Walls의 창립자이자 그룹 CEO

옥외 광고의 미래를 보여줍니다

행사 전반에 걸쳐 여러 전시업체가 최첨단 솔루션을 선보일 기회를 가졌습니다. 광고주와 미디어가 영향력 있는 캠페인을 쉽게 만들고 실행할 수 있도록 지원하는 셀프 서비스 기능인 LMX 온라인 셀프 서비스를 공개했습니다. 제품의 사용자 친화적인 인터페이스와 고급 기능은 브랜드와 광고주가 OOH 공간에서 타겟 고객과 연결되는 방식을 기술이 어떻게 혁신할 수 있는지 보여주었습니다.

또한, OOH 콘텐츠 관리 및 업데이트 프로세스를 간소화하는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)인 LMX 콘텐츠도 선보였습니다. 직관적인 인터페이스와 원활한 통합을 통해 LMX Content는 캠페인 관리의 효율성과 유연성을 높일 수 있는 가능성을 보여주었습니다.

CMS 외에도 광고주에게 캠페인 성과와 오디언스 참여에 대한 귀중한 인사이트를 제공하는 혁신적인 측정 도구인 LMX Measure도 강조했습니다. 이 도구는 데이터 분석 및 실시간 보고를 활용하여 미디어 소유자가 광고주가 전략을 최적화하고 OOH 캠페인의 영향을 극대화할 수 있도록 지원합니다.

리스본에서 열린 WOO의 세계대회는 옥외광고의 미래를 엿볼 수 있는 기회를 제공하며 대성공을 거두었습니다. 이 행사에는 업계 리더, 혁신적인 기술, 시사점 있는 토론이 한자리에 모여 보다 지속 가능하고 데이터 중심적이며 창의적인 OOH 환경을 조성했습니다.

총회에 참석하지 못하셨다면, 여기에서 문의하여 제품 및 서비스에 대해 자세히 알아보고 획기적인 기술을 직접 체험해 보시기 바랍니다.