超越广告牌：技术对户外广告业务的影响

广告世界是一个生态系统，其中充满了各种食物链，为整个系统增值。 在这个生态系统中，有大量的广告商，每个广告商都带来了不同的广告预算和开创性的想法，准备彻底改变广告业的格局。 如今，广告商在推广其产品和服务时，可根据自己的具体需求、偏好和经济能力，选择多种媒体和平台。

户外广告（OOH），顾名思义，是最古老的广告媒体之一。 尽管它经久不衰，但仍在不断发展，以保持其相关性并满足广告商不断变化的需求。 户外广告通常被认为是大手笔广告商的天下，因为它的存在感和复杂性都比一般广告商要强，而小广告商却可能会忽视户外广告，因为他们更倾向于预算更少的数字媒体平台。 在这些数字空间中，人们可以感受到对预算分配的控制和更清晰的投资回报（ROI），从而证明支出的合理性。

将数字媒体的优势引入户外广告，消除了独占性的错觉，为小型广告商和品牌开辟了新的营销途径。 此外，它还通过详细的报告和数据分析，帮助买家证明其投资回报率。 这种转变正是户外广告行业所经历的。 户外广告活动现在可以在线预订和执行，类似于数字广告活动。 此外，技术的进步也使活动效果的衡量成为可能，这与数字指标类似。

户外广告的测量能力

户外广告业是提高品牌知名度的绝佳媒介，最近还成为推动转化率的重要手段。 它是一种一对多的媒体，能最大限度地增加广告活动的受众数量，同时在观众心中留下持久的印象。 据美国户外广告协会（OAAA）称，与其他媒体渠道相比，户外广告拥有更高的消费者广告记忆度，能促进消费者更多的参与。 然而，广告商在利用户外媒体时，往往难以证明其营销努力和支出的合理性，因为许多广告商认为没有可行的方法来衡量其户外营销活动的效果。

为了应对这一挑战，业内专家设计了一些方法来衡量户外广告活动的效果，主要是通过印象乘数来衡量。 如果您不熟悉 “印象乘数 “这个词，那您并不孤单。

在户外广告领域，印象乘数是一种专门的统计数据，用于计算数字户外（DOOH）屏幕上单次广告播放所产生的印象数量。 与在线广告不同的是，在线广告的每次出现通常只能接触到一个人，而 DOOH 是一种一对多的媒体，这意味着许多人可以同时观看一个屏幕。 因此，每次广告播放都必须算作多次印象，这就需要使用印象乘数。 这些乘数因时间、星期和户外广告空间特有的其他因素而异，有助于营销人员更准确地估计广告的覆盖范围。

如何衡量户外广告活动？

为了计算印象乘数，我们采用了数据收集方法来估算在任何特定时间靠近广告的人数。 这些数据可以通过手机信号、GPS 数据、摄像头传感器、活动门票销售和其他来源等各种方式获得，以衡量广告附近受众的规模。

印象乘数并不是所有出版商都使用的统一公式。 相反，它是逐屏实施的，将每次播放转换成它所代表的印象数。 因此，1000 次播放并不总是等同于 1000 个印象，因为一次播放所产生的印象数量会因一天中的不同时间、一周中的不同日期以及户外广告环境中的其他特定因素而有所不同。

实际上，印象乘数对于确保广告商的公平定价和准确衡量特定库存点的覆盖率至关重要。 通过使用印象乘数调整每次播放的印象数，媒体所有者可以避免库存定价过低或过高，从而更真实地反映受众交付和定价情况。

利用印象倍增器

印象乘数在帮助户外媒体所有者提供有关受众覆盖范围的精确数据、建立与广告商的可信度以及完善广告战略方面发挥着至关重要的作用。 通过采用这项技术，媒体所有者可以增强其产品，培养客户关系，并最终推动户外广告市场的销售增长。

在户外媒体公司内部部署印象倍增器的机制包括利用数据源和算法来准确预测户外广告屏幕上单次广告播放所产生的印象数量。 以下是主要步骤和注意事项的详细介绍：

1. 数据来源：户外媒体所有者必须仔细评估印象倍增器使用的位置数据来源，确保数据的准确性和多样性。 这就需要整合各种数据流，如人口数据、交通模式、移动定位数据和物联网传感器数据，以全面了解受众覆盖情况。
2. 定制选项：灵活整合第一方和第三方数据至关重要。 这样，媒体所有者就可以根据每个户外广告活动的独特要求来调整他们的洞察力，确保与活动的具体目标和目标受众保持一致。
3. 预测能力：有效的印象倍增器应提供全面的营销活动预测和业绩报告。 这使媒体所有者能够做出明智的决策，优化其广告战略，并向客户说明其广告空间的潜在影响。
4. 用户友好型报告：应考虑印象倍增器提供的见解是否易于分享和合作。 在线报告和数据导出选项应方便用户使用，使媒体所有者能够有效地向客户和利益相关者传达其广告空间的价值。

与广告技术解决方案提供商合作，可以提供先进的工具和技术，加强印象倍增器的实施。 这有助于利用先进的分析技术、数据整合能力和行业专业知识，简化印象倍增器的使用，提高户外广告活动的整体效果。

户外广告业的自助服务广告

户外广告行业已经开始采用自助服务广告技术，尤其是在 COVID-19 大流行期间，数字化转型更是风起云涌。 这种由流行病引发的数字化转型加速，促使户外媒体所有者探索自助式广告作为简化销售和广告活动执行流程的一种手段，使广告主能够在没有人工干预的情况下独立规划、预订和执行户外广告活动。

户外媒体上的自助式广告正在彻底改变广告业的格局，使各种规模的企业都能更方便、更实惠地投放广告。 自助服务平台的推出使个人、广告商和代理机构能够轻松地在线预订户外活动，从而获得各种户外媒体库存。 这些平台简化了流程，使用户能够将媒体添加到购物车、输入支付详情、上传数字资产，并迅速获得活动审批，从而获得无缝的广告体验。

展望未来，随着越来越多的平台出现，自助服务广告的前景似乎一片光明，这些平台不仅能满足中小型企业（SMEs）寻求高性价比、高效率广告解决方案的需求，还能使户外媒体所有者接触到新的广告客户。 由于品牌在有效证明投资回报率和了解受众对广告的参与度方面仍面临挑战，自助服务广告提供了一种解决方案，可解决中小企业面临的这些障碍。 随着技术不断推动广告行业的创新，该行业有望见证各种媒体渠道自助服务广告的进一步增长。

在户外广告中采用自助服务广告

户外媒体业主越来越多地采用自助式广告平台，以简化广告空间销售流程，提升其户外广告业务。 通过提供自助式广告选项，媒体所有者使广告客户能够独立规划、预订和执行户外广告活动，而无需人工干预。 这种向自助服务广告的转变使媒体所有者能够接触到新客户，自动预订广告活动，并保留对定价和套餐的完全控制权。

自助服务广告的采用在多个方面为户外广告业务带来了巨大价值：

1. 自动活动预订：自助服务平台使广告主能够直接向媒体所有者安排广告活动和提交提案，从而减少人工干预并简化预订流程。
2. 扩大覆盖范围：通过提供自助服务选项，媒体所有者可以吸引对户外广告感兴趣的直接品牌和希望开展跨境活动的多个市场的客户，从而开辟新的销售渠道和创收机会。
3. 完全控制定价：媒体所有者可在自助服务平台上设定自己的价格和套餐，从而保持对库存的控制，优化创收战略。
4. 全天候销售渠道：自助式广告门户网站是全天候运作的全功能销售渠道，为广告客户提供随时接触户外广告库存的便利。
5. 透明度和效率：自助服务平台通过提供清晰的定价、库存可用性和广告活动管理工具，为媒体所有者和广告客户创造了透明度，增强了广告流程中的信任并提高了效率。

将自助服务广告技术整合到户外广告业务中，不仅简化了广告客户的预订流程，还扩大了媒体所有者的覆盖范围，增加了收入潜力，并通过自动化和透明化提高了运营效率。

Location Media Xchange (LMX)：增强户外媒体所有者的能力

LMX 站在最前沿，为户外 (OOH) 媒体所有者提供最先进的解决方案，以提升其广告运营水平。 有了 LMX 作为合作伙伴，户外媒体所有者就能获得一系列全面的工具和技术，这些工具和技术旨在加强库存管理、简化运营和促进销售增长。 从基于印象的广告活动到直接嵌入网站的白标自助服务门户，LMX 为媒体所有者提供了在当今竞争激烈的广告环境中蓬勃发展所需的工具。

有了 LMX 的支持，户外广告媒体所有者可以自信地驾驭不断变化的户外广告市场，实现显著的收入增长和市场知名度。