pDOOH 101

现代的数字原生广告商总是希望开展非常有效和有针对性的广告活动。 这意味着，要在正确的时间向正确的受众传递正确的信息！ 如果我们投放的是数字广告，这很容易做到，但我们能在户外屏幕上做到吗？
是的，程序化 DOOH 现已成为一种现象，为媒体所有者和广告商带来了无限商机。

它通过计算机实时自动销售和购买户外广告库存。 从本质上讲，DOOH 库存是根据买方定义的购买标准和媒体所有者提出的条件进行实时交易的。 程序化 DOOH 平台利用实时信号锁定广告商所需的受众。

普通 DOOH 和程序化 DOOH 的主要区别之一是数据层，它使广告商能够做出明智的决策，从而获得理想的广告效果。 对于媒体所有者来说，与合适的技术解决方案提供商合作以确保他们获得这种数据力量是非常重要的。

• 程序化户外广告融合了程序化的敏锐受众定位和便捷的媒体购买功能，以及户外广告的高影响力和覆盖面。
• 它向更多的买家开放可用库存，买家可以从世界任何地方在支持 pDOOH 的屏幕上投放广告，从而降低了购买户外媒体的复杂性。
• 受众定位能力的提高和营销活动衡量标准的改进，将吸引业绩驱动型广告商和专业数字代理公司投入更多预算。
• 媒体所有者对其库存拥有极大的灵活性和控制权。 优质库存可通过私人市场销售，而未售出库存则可通过多个 DSP 实现货币化。

• 广告主向广告公司简要介绍广告活动的目标、绩效参数和目标受众
• 根据简报，代理公司将确定活动参数，如目标地点、其他数据参数以及上限价格。
• 购买请求通过 DSP 发送，DSP 会在多个 SSP 中寻找符合广告商要求的合适库存
• 通过 DSP 进行公开拍卖（Open RTB）或私人市场（PMP），与交易所或 SSP 就商定的出价或销售进行交易。
• 然后，广告会在相应的屏幕上播放，交易就完成了。
• 广告活动的数据会在广告点执行时记录下来，并将测量数据发回给广告客户。

与能提供完整解决方案的正确合作伙伴合作，对于媒体所有者从其库存中获得最大价值至关重要。 LMX 利用其专有技术，为媒体所有者提供端到端解决方案，通过提高业务流程的质量和效率，帮助他们最大限度地增加库存收入。