Pemasaran digital telah mendominasi pengeluaran pemasaran selama bertahun-tahun, tetapi gelombangnya berubah. Media ini menghadapi tantangan kejenuhan. Konsumen sekarang menolak daya tarik iklan online berbayar bahkan tanpa terlibat dengan pesan dari konten tersebut. Merek mulai menyadari bahwa audiens online mereka tidak ingin melihat iklan bersponsor muncul di feed media sosial mereka karena mereka merasa terganggu.
Opsi untuk melewatkan iklan sering digunakan, sehingga menghasilkan pesan yang tidak efektif. Sebuah perusahaan analisis data dan konsultan merek melakukan penelitian yang menemukan bahwa 55% konsumen di Inggris bersikap apatis terhadap konten iklan. Dengan menggunakan blok iklan, merek dan pengiklan menyadari bahwa mereka perlu menggunakan media iklan lain untuk menjangkau pelanggan mereka tanpa dianggap mengganggu. Para pengiklan beralih ke iklan di luar rumah (OOH) untuk memberikan kesan yang diinginkan pada konsumen.
Meningkatnya permintaan untuk OOH menciptakan masalah yang sama di industri ini. Alih-alih menghadapi kejenuhan iklan, industri ini justru semakin menghadapi masalah kejenuhan inventaris
Hal ini khususnya terlihat jelas di area dengan lalu lintas yang padat, seperti di pusat kota. Industri ini kehabisan ruang untuk inventaris baru di area yang biasanya sangat diminati oleh para pengiklan, seperti landmark ikonik dan lokasi-lokasi penting lainnya. Selain itu, terlalu banyak situs OOH di area tertentu dapat menyebabkan okupansi yang lebih rendah, yang dapat berdampak negatif pada portofolio pemilik media
Pemilik media bergengsi yang memiliki situs di lokasi-lokasi ini secara drastis menurunkan harga aset mereka untuk menjual inventaris mereka, yang mengakibatkan “perang harga” di antara para pemimpin industri. Pengiklan juga sulit untuk membuat keputusan yang tepat ketika memesan lokasi dengan pemilik media yang berbeda.
Hal ini dapat membahayakan bisnis OOH mereka dan memengaruhi persepsi pengiklan terhadap industri dan penawarannya.
Sebagai perusahaan media OOH yang besar, menjalankan bisnis dengan modal kecil bukanlah pilihan yang tepat. Mempertahankan aset dan bisnis membutuhkan sumber daya keuangan. Pemilik media luar ruang terkemuka biasanya memiliki kontrak yang telah diatur sebelumnya dengan agensi dan klien tetap yang bekerja sama dengan mereka secara langsung. Mereka memiliki tim penjualan sendiri untuk melayani klien mereka. Sumber daya mereka mungkin terbatas, sehingga mereka tidak dapat memperluas jangkauannya.
Selama pelanggan mereka senang, penawaran ini dapat membantu mereka mencari nafkah, tetapi mungkin tidak cukup untuk mengimbangi kerugian yang berasal dari persediaan yang terlalu jenuh. Sementara industri ini menerapkan peraturan dan kepatuhan untuk mengatasi masalah di atas, pemilik media sekarang dapat mengambil keuntungan dari tren baru dalam OOH – iklan swalayan.
Iklan swalayan adalah proses di mana pengiklan dan merek dapat membuat, merencanakan, memesan, dan mengeksekusi kampanye iklan OOH sendiri tanpa bantuan manusia. Layanan ini telah tersedia terutama di media periklanan digital. Berkat perusahaan teknologi periklanan, industri OOH sekarang juga dapat mendukung iklan swalayan
Pemilik media sekarang dapat menjangkau lebih luas untuk menarik pelanggan baru, yang dapat menambah saluran penjualan lain untuk bisnis mereka dan meningkatkan pendapatan mereka. Dengan portal iklan swalayan, mereka dapat menjangkau merek langsung yang tertarik dengan OOH, serta klien dari berbagai pasar yang ingin menjalankan kampanye lintas batas.
Di LMX, kami percaya bahwa pemilik media harus dapat menjangkau pembeli media tanpa bantuan pihak ketiga. LMX Online menawarkan layanan periklanan swalayan yang menciptakan portal swalayan yang sepenuhnya disesuaikan yang terhubung langsung ke situs web pemilik media. Portal ini tidak hanya berfungsi untuk menjangkau pelanggan potensial, tetapi juga sebagai saluran penjualan yang berfungsi penuh selama 24 jam.
Berikut adalah beberapa keuntungan dari iklan swalayan untuk pemilik media OOH:
Want to attract more advertisers to your OOH inventory? Discover LMX.