Iklan OOH, atau iklan Out-of-Home telah ada selama beberapa dekade.
Sebagai bagian dari pemasaran tradisional, bentuk promosi ini telah teruji oleh waktu dan telah berkembang seiring dengan inovasi teknologi.
OOH masih menjadi mode periklanan yang populer digunakan saat ini, data statistik menunjukkan bahwa, secara domestik, OOH menghasilkan sekitar $8,3 miliar pendapatan dan $34,25 miliar secara internasional.
Promosi di media sosial telah menjadi hal yang biasa sejak pembatasan lockdown diberlakukan dan orang-orang dipaksa untuk tinggal di rumah.
Ini adalah cara yang hemat biaya, terutama untuk perusahaan rintisan, untuk menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan tetap.
Namun, seiring dengan kembalinya dunia ke keadaan normal, pemasaran tradisional kembali bangkit kembali. Bentuk iklan offline seperti OOH mulai menjadi kekuatan yang berkembang dalam menciptakan kesadaran merek yang lebih baik lagi.
Dengan OOH, konsep dan metode pemasaran tidak terbatas. Jika Anda ingin menggunakan jenis iklan ini untuk membantu mengembangkan startup Anda, berikut adalah beberapa cara yang bisa Anda lakukan:
Ketika orang berpikir tentang papan reklame, mereka biasanya membayangkan papan reklame yang terlihat di sepanjang jalan raya dan di tengah-tengah Times Square. Namun, ada juga versi yang lebih kecil yang bisa digunakan oleh perusahaan rintisan.
Kios billboard digital adalah layar yang dapat ditemukan di banyak wilayah metropolitan dan merupakan salah satu tren pemasaran OOH yang paling banyak digunakan.
Meskipun papan reklame tradisional masih efektif digunakan, seperti yang dibuktikan oleh perusahaan seperti Yeti yang dikenal dengan papan reklame yang terlihat seperti pendingin, tidak ada jaminan bahwa orang yang melihatnya benar-benar melihat dan memprosesnya.
Memiliki kios billboard digital yang menarik yang juga memiliki elemen interaktif dapat melibatkan lebih banyak orang.
Salah satunya, Anda bisa memasangkan dispenser pembersih ke dalamnya, yang sangat diperlukan saat ini ketika kita berada dalam pandemi.
Anda juga dapat memintanya untuk menampilkan informasi terkait, seperti ramalan cuaca, sehingga tetap relevan bagi sebagian besar orang yang lewat.
Dalam salah satu contoh baru-baru ini, pemasok peralatan medis Indonesia, Danendra Abyudaya Adika, telah bekerja sama dengan anak perusahaan sisi suplai Moving Walls, Location Media Xchange (LMX), untuk melengkapi dispenser pembersih tangan otomatis dengan kemampuan penayangan iklan kontekstual.
Untuk perusahaan rintisan, menyewa papan reklame digital bisa jadi sedikit mahal. Praktik OOH lain yang bisa Anda coba adalah dengan membuat iklan bergerak.
Hal ini biasanya terlihat pada kendaraan yang dibungkus dengan iklan. Ada juga truk seperti Unicom Marketing di Malaysia dan Ming Media Promotion di Indonesia yang dilengkapi dengan layar LED yang berfungsi sebagai papan reklame mini.
Perusahaan seperti The Polyclinic dan organisasi nirlaba seperti March of Dimes telah menggunakan strategi ini selama beberapa dekade terakhir. Anda dapat melihat logo dan promo mereka di bus dan kereta.
Perusahaan besar seperti McDonald’s juga memiliki merek dagang mereka terpampang di kendaraan pengiriman mereka sehingga merek mereka tetap ada di benak para komuter yang melewatinya.
Mengikuti jejak raksasa makanan besar bisa jadi mahal untuk sebuah perusahaan rintisan, tetapi jika Anda memiliki mobil perusahaan, Anda dapat membuat fitur-fitur branding Anda terinci pada mobil tersebut sebagai metode yang hemat biaya untuk iklan OOH.
Anda juga dapat menyewakan truk LED khusus untuk membuat iklan yang lebih menarik.
Yang terakhir dalam daftar ini bukanlah bentuk tunggal dari OOH, tetapi sebuah strategi yang dapat Anda tambahkan ke dalam kampanye pemasaran Anda. Iklan dinamis lebih lanjut menggabungkan teknologi dalam praktik OOH.
Menambahkan fitur tertentu tidak hanya akan membuat iklan Anda lebih interaktif, tetapi juga dapat membantu Anda memantau dan mengukur audiens dan keterlibatan Anda.
Salah satu cara yang bisa Anda lakukan adalah dengan menambahkan kode QR ke papan iklan atau media offline lainnya. Setiap smartphone dilengkapi untuk membukanya, sehingga akan sangat mudah diakses oleh publik.
Kode QR akan memberi Anda data tentang lokasi mana yang paling banyak mendapatkan interaksi, demografi apa yang paling tertarik dengan perusahaan Anda, dan bahkan berapa lama mereka berada di halaman yang Anda tautkan dengan gambar tersebut.
Menambahkan kode QR sederhana dapat membuat perbedaan besar bagi startup Anda, karena kode ini akan memberi Anda informasi yang berguna tentang audiens dan komunitas yang Anda layani serta meningkatkan keterlibatan iklan.
Iklan OOH tetap populer selama bertahun-tahun karena telah berevolusi seiring dengan perkembangan zaman dan teknologi saat ini.
Transformasi digital iklan luar ruang telah memberikan saluran ini kemampuan baru yang menarik, menjadikannya bagian penting dari bauran pemasaran untuk perusahaan rintisan.
Pastikan untuk membuat iklan Anda interaktif dan terlihat untuk mendapatkan perhatian yang tepat dari publik.
Dengan peningkatan tambahan pada DOOH, perusahaan rintisan sekarang dapat menikmati aksesibilitas yang lebih baik dan wawasan yang lebih baik tentang audiens mereka.
Pelajari Cara Mengembangkan Kehadiran Merek Anda di Dunia Nyata dengan eBook DOOH kami untuk Startup!
Ditulis secara eksklusif untuk Moving Walls
Oleh: Rozlyn Jaslyn