OOH 광고, 즉 옥외 광고는 수십 년 동안 존재해 왔습니다.
전통적인 마케팅의 일부인 이러한 형태의 홍보는 시간의 시험을 견뎌 왔으며 기술 혁신과 함께 발전해 왔습니다.
통계에 따르면 OOH는 국내에서 약 83억 달러, 해외에서 342억 5천만 달러의 매출을 올리는 등 오늘날에도 여전히 인기 있는 광고 수단으로 사용되고 있습니다.
폐쇄 조치가 시행되고 사람들이 집에 머물도록 강요받은 이후로 소셜 미디어 홍보는 표준이 되었습니다.
이는 특히 스타트업의 경우 신규 고객을 유치하고 일반 고객을 지속적으로 유지하는 비용 효율적인 방법이었습니다.
하지만 세상이 정상으로 돌아오면서 전통적인 마케팅이 다시 한 번 부활하고 있습니다. OOH와 같은 오프라인 형태의 광고는 다시 한 번 더 나은 브랜드 인지도를 창출하는 데 있어 점점 더 큰 힘이 되기 시작했습니다.
OOH에서는 마케팅의 개념과 방법이 무궁무진합니다. 이러한 종류의 광고를 사용하여 스타트업의 성장을 돕고 싶다면 다음과 같은 몇 가지 방법을 따르세요.
사람들은 광고판을 생각할 때 일반적으로 고속도로나 타임스퀘어 한가운데에 보이는 광고판을 떠올립니다. 그러나 스타트업이 사용할 수 있는 더 작은 버전도 있습니다.
디지털 빌보드 키오스크는 많은 대도시에서 볼 수 있는 스크린으로, 가장 많이 사용되는 OOH 마케팅 트렌드 중 하나입니다.
더 멋져 보이는 광고판으로 유명해진 Yeti와 같은 회사에서 입증했듯이 기존 광고판은 여전히 효과적으로 사용되고 있지만, 이를 보는 사람들이 실제로 광고판을 보고 처리하고 있다는 보장은 없습니다.
대화형 요소도 갖춘 눈길을 끄는 디지털 광고판 키오스크를 사용하면 더 많은 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.
우선, 소독제 디스펜서를 부착할 수 있는데, 이는 우리가 유행병에 걸린 지금 당장 꼭 필요한 것입니다.
일기 예보와 같은 관련 정보를 표시하도록 할 수도 있어 대다수의 행인에게 관련성을 유지합니다.
최근 한 예로, 인도네시아 의료 장비 공급업체인 Danendra Abyudaya Adika는 자동 손 소독제 디스펜서에 상황에 맞는 광고 제공 기능을 갖추기 위해 Moving Walls 공급 측 자회사인 Location Media Xchange(LMX)와 제휴했습니다.
스타트업의 경우 디지털 광고판을 임대하는 것은 약간 비쌀 수 있습니다. 대신 시도할 수 있는 또 다른 OOH 방법은 움직이는 광고를 게재하는 것입니다.
이는 광고가 표시된 차량에서 흔히 볼 수 있습니다. 말레이시아의 유니콤 마케팅과 인도네시아의 밍 미디어 프로모션과 같이 미니 광고판 역할을 하는 LED 스크린이 부착된 트럭도 있습니다.
The Polyclinic과 같은 회사와 March of Dimes와 같은 비영리 단체는 지난 수십 년 동안 이 전략을 활용해 왔습니다. 버스와 기차에서 로고와 프로모션을 볼 수 있습니다.
맥도날드와 같은 대형 회사들도 배송 차량에 자사의 상표를 부착하여 지나가는 통근자들의 의식 속에 브랜드 브랜드가 남아 있습니다.
대형 식품 대기업의 뒤를 따르는 것은 스타트업에게는 비용이 많이 들 수 있지만 회사 차량이 있는 경우 OOH 광고를 위한 비용 효율적인 방법으로 브랜딩 기능을 자세히 설명할 수 있습니다.
더욱 눈길을 끄는 광고를 만들기 위해 전문 LED 트럭을 임대할 수도 있습니다.
이 목록의 마지막은 단일 형태의 OOH가 아니라 대신 마케팅 캠페인에 추가할 수 있는 전략입니다. 동적 광고는 OOH 관행에 기술을 추가로 통합합니다.
특정 기능을 추가하면 광고의 대화형 기능이 더욱 향상될 뿐만 아니라 청중과 참여도를 모니터링하고 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이를 수행할 수 있는 한 가지 방법은 광고판이나 기타 오프라인 매체에 QR 코드를 추가하는 것입니다. 모든 스마트폰에는 이를 열 수 있는 기능이 탑재되어 있어 대중이 매우 쉽게 접근할 수 있습니다.
그러면 QR 코드를 통해 가장 많은 상호작용이 발생하는 위치, 회사에 가장 관심이 많은 인구통계학적 특성, 이미지를 링크한 페이지에 머무는 시간 등에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.
간단한 QR 코드를 추가하면 귀하가 서비스를 제공하는 청중과 커뮤니티에 대한 유용한 정보를 제공하고 광고 참여도를 높일 수 있으므로 스타트업에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.
OOH 광고는 시대와 최신 기술과 함께 발전해왔기 때문에 수년 동안 인기를 유지해 왔습니다.
옥외 광고의 디지털 혁신으로 인해 채널에 흥미롭고 새로운 기능이 부여되었으며, 이는 스타트업을 위한 마케팅 믹스의 필수적인 부분이 되었습니다.
대중으로부터 올바른 관심을 끌 수 있도록 광고를 대화형 및 눈에 띄게 만드십시오.
DOOH에 추가된 개선 사항을 통해 스타트업은 이제 청중에 대한 향상된 접근성과 세분화된 통찰력을 누릴 수 있습니다.
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Exclusively written for Moving Walls
작성자: Rozlyn Jaslyn