Industri ritel bersiap-siap menghadapi awal yang berat tahun ini. Keputusan pembelian konsumen telah berubah secara dramatis dengan meningkatnya biaya hidup. Namun, pengumuman pembukaan perbatasan Tiongkok, setelah hampir 3 tahun terisolasi, menyebabkan lonjakan pemesanan penerbangan keluar. Trip.com Group mengamati peningkatan 254% dalam pemesanan penerbangan keluar sehari setelah pengumuman bahwa pembatasan perjalanan akan dilonggarkan mulai tanggal 8 Januari 2023.
Dengan banyaknya turis Tiongkok yang terbang untuk liburan, perusahaan ritel di seluruh Asia harus mengantisipasi peningkatan belanja turis. Para pengiklan akan mengambil kesempatan untuk menjangkau para turis yang bepergian ke seluruh dunia selama periode perayaan, dan cara apa yang lebih baik untuk menjangkau pemirsa yang bergerak ini selain menggunakan layar digital?
Di dunia tanpa cookie, pengiklan akan mencari cara yang lebih baru untuk menargetkan massa dan media berbasis lokasi akan berada di posisi yang menguntungkan.
Papan reklame digital telah menjadi katalisator pertumbuhan iklan Out-of-Home (OOH), yang sekali lagi terbukti sebagai salah satu media periklanan yang paling andal. Industri ini selamat dari kesulitan yang ditimbulkan oleh Covid-19 dan muncul dengan lebih kuat. Dan, selalu berkembang dengan teknologi mutakhir untuk melayani pengiklan dan pemilik media dengan lebih baik.
Bagaimana operator papan reklame digital dapat memastikan bahwa pengiklan selalu mencari dan memesan inventaris Anda untuk kampanye mereka berikutnya? Memiliki aset premium di lokasi yang spektakuler mungkin memainkan peran penting, namun, ada beberapa hal tambahan yang dapat dilakukan oleh pemilik media luar ruang untuk mendapatkan tempat dalam perlombaan. Kualitas utama yang akan kita bahas hari ini adalah – siap diprogram!
Mari kita tinjau secara singkat apa itu programmatic digital out-of-home (pDOOH) sebelum mempelajari kelebihannya. pDOOH adalah sistem otomatis yang dibuat untuk membeli dan menjual ruang iklan di papan reklame digital dan format digital lainnya di ruang terbuka. Merencanakan, menjadwalkan, dan mengimplementasikan kampanye iklan di layar digital di seluruh dunia menjadi sangat mudah ketika pengiklan menggunakan pDOOH.
Bisnis OOH bisa mendapatkan keuntungan besar dari iklan terprogram. Berikut adalah beberapa alasannya.
Peningkatan Efisiensi
Pemilik media dapat mengotomatiskan proses pembelian dan penjualan inventaris OOH dengan menggunakan DOOH terprogram. Anda dapat melakukan ini untuk menghemat sumber daya untuk tenaga kerja manual selain waktu.
Penargetan yang Lebih Baik
Sesuai dengan kebutuhan mereka, klien Anda akan dapat menargetkan audiens tertentu tergantung pada lokasi, waktu, dan variabel lainnya, sehingga menghasilkan kampanye yang lebih sukses.
Pengukuran yang Lebih Baik
pDOOH menghasilkan kemampuan analisis dan pengukuran yang lebih menyeluruh daripada OOH tradisional, yang dapat membantu pemilik media dan pengiklan dengan cepat membuat perubahan berbasis data pada kampanye dan memahami seberapa baik kinerjanya.
Potensi Pendapatan yang Lebih Besar
Permintaan inventaris Anda pasti akan meningkat sebagai hasil dari ketersediaan inventaris yang mendukung DOOH terprogram, sehingga menghasilkan potensi pendapatan yang lebih besar.
Pengalaman Pengguna yang Ditingkatkan
Menyampaikan materi yang relevan dan disesuaikan kepada pemirsa dengan DOOH terprogram meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dan meningkatkan keberhasilan kampanye.
Pakar industri mengharapkan lebih banyak kampanye yang digerakkan secara terprogram akan muncul pada tahun 2023 ini. Kami menyaksikan kampanye pDOOH anamorfik 3D yang mengubah permainan, yang berhasil dieksekusi di Afrika Selatan pada bulan November lalu. Eksekusi ini merupakan yang pertama kali dilakukan secara global dan ini hanyalah puncak gunung es.
Memastikan layar digital Anda memiliki kemampuan terprogram sangat penting untuk tetap menjadi yang terdepan dalam permainan dan memiliki platform sisi suplai yang tepat untuk bermitra adalah yang terpenting. Penting untuk mempertimbangkan faktor-faktor seperti fitur platform, integrasi dan jangkauan, biaya, dan dukungan yang akan Anda terima dari penyedia layanan. Sebaiknya Anda mengeksplorasi pilihan Anda untuk memastikan pilihan tersebut sesuai dengan kebutuhan Anda.
Teknologi sisi suplai lengkap dari Location Media Xchange (LMX) memiliki kemampuan penargetan, pelaporan, dan konten dinamis. SSP ini tidak hanya terintegrasi dengan platform sisi permintaan perusahaan induknya, Moving Audiences (MAX), tetapi juga dengan beberapa omnichannel dan DSP DOOH spesialis lainnya di industri ini, termasuk The Trade Desk. Platform ini juga terintegrasi dengan sistem manajemen konten yang komprehensif. LMX dibuat untuk merampingkan bisnis OOH Anda dan membawanya ke tingkat berikutnya.
Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang pDOOH dan memesan demo hari ini untuk merasakan sendiri pengalaman LMX.