小売業界は今年、大荒れのスタートとなることを覚悟した。 消費者の購買意欲は、物価の上昇とともに劇的に変化している。 しかし、3年近く鎖国状態にあった中国が国境開放を発表したことで、出国便の予約が急増した。Trip.com Group、2023年1月8日から渡航制限が緩和されるとの発表の翌日、出国便の予約が254％増加したことを確認した。
中国人観光客が連休に飛び立つ中、アジア全域の小売企業は観光客の消費増加を見込んでいるはずだ。 広告主は、祝祭期間中に世界中を旅行する観光客にリーチする機会をとらえるだろうし、このようなMoving Audienceにリーチするのに、デジタルスクリーンを使うより良い方法があるだろうか？
クッキーのない世界では、広告主は大衆をターゲットにする新しい方法を模索し、位置情報メディアは有利な立場になるだろう。
デジタルサイネージは、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告の成長の起爆剤であり、最も信頼できる広告媒体のひとつであることが改めて証明された。 Covid-19がもたらした困難を乗り越え、業界はより強くなった。 そして、広告主やメディアオーナーにより良いサービスを提供するために、最先端のテクノロジーを駆使して常に進化を続けている。
デジタルサイネージ事業者は、広告主が常に御社の在庫を探し、次のキャンペーンのために予約するようにするにはどうすればよいでしょうか。 壮観な場所にプレミアムな資産を持つことは重要な役割を果たすかもしれないが、屋外メディアのオーナーがレースでの地位を確保するためにできることは他にもある。 今日検討する重要な品質は、プログラマティック・レディであることだ！
その利点を掘り下げる前に、プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（pDOOH）とは何かを簡単におさらいしておこう。 pDOOHは、屋外スペースのデジタルサイネージやその他のデジタルフォーマットの広告スペースを売買するために作られた自動システムである。 広告主がpDOOHを使えば、世界中のデジタルスクリーンで広告キャンペーンを計画、スケジューリング、実施するのは簡単です。
OOHビジネスは、プログラマティック広告から大きな利益を得ることができる。 その理由をいくつか挙げてみよう。
効率の向上
メディア・オーナーは、プログラマティックDOOHを利用することで、OOH在庫の売買プロセスを自動化できる。 こうすることで、時間だけでなく、手作業のための資源も節約できる。
より良いターゲティング
クライアントのニーズに応じて、場所、時間帯、その他の変数に応じて特定のオーディエンスをターゲットにすることができ、より成功率の高いキャンペーンを実現できます。
測定方法の改善
pDOOHは、従来のOOHよりも綿密な分析と測定機能を備えており、メディア・オーナーや広告主がデータに基づいてキャンペーンを迅速に変更したり、キャンペーンの成果を把握したりするのに役立つ。
より大きな収益の可能性
プログラマティックDOOHをサポートするインベントリーが利用可能になった結果、貴社のインベントリーに対する需要は確実に増加し、より大きな収益の可能性がもたらされます。
ユーザー・エクスペリエンスの向上
プログラマティックDOOHで視聴者に関連性の高い、カスタマイズされた素材を配信することで、全体的なユーザー体験が向上し、キャンペーンの成功率が高まります。
業界の専門家は、2023年にはプログラム主導のキャンペーンがより多く出現すると予想している。 私たちは、昨年11月に南アフリカで実施された3DアナモルフィックpDOOHキャンペーンの成功に立ち会った。 この実行は世界初の試みであり、これは氷山の一角にすぎない。
デジタルスクリーンにプログラマティック機能を持たせることは、ゲームに先んじるために不可欠であり、適切なサプライサイドプラットフォームをパートナーに持つことが最も重要である。 プラットフォームの機能、統合とリーチ、コスト、サービス・プロバイダーから受けられるサポートなどの要素を考慮することが重要だ。 自分のニーズに合うかどうかを確かめるために、オプションを検討するのは常に素晴らしいアイデアだ。
Location Media Xchange（LMX）の完全なサプライサイドテクノロジーは、ターゲティング、レポーティング、ダイナミックコンテンツの機能を備えています。 このSSPは、親会社のデマンドサイドプラットフォームであるMoving Audiences (MAX)だけでなく、トレードデスクを含む業界の他の複数のオムニチャネルDSPやDOOH専門DSPとも統合されています。 このプラットフォームは、包括的なコンテンツ管理システムとも統合されている。 LMXは、OOHビジネスを合理化し、次のレベルに引き上げるために構築されています。