6月 3, 2023

サプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）入門

広告テクノロジーへの投資は、デジタル広告メディアに近づいている。このシフトは、出版スペースにおける広告コンテンツの割り当てを仲介する役割を担うサプライサイド・プラットフォーム（SSP）の利用に大きく依存している。

SSPは、メディア・オーナーの広告在庫の管理と最適化を支援する広告ツールとテクノロジーである。

このプラットフォームは、メディアオーナーの広告枠情報を管理し、在庫販売プロセスの自動化、広告主への在庫供給と広告主からの在庫分配の調整を可能にする。

以前は、メディア・オーナーは販売取引を行う際、手作業で行っていた。

そのため、各OHスペースに手作業で広告を割り当てる必要がある。

しかし、デジタルOOHやプログラマティック広告の導入が進む中、競争力のある多数の広告主に対応するためには、効果的なSSPが非常に必要とされている。

デジタル広告は世界の総広告費の半分近くを占め、その多くはサプライサイドのプラットフォームに依存している。

メディア・オーナーは、SSPを活用して在庫の利用を最適化することで、メディアの無駄を省き、コスト効率を高めている。

サプライサイドプラットフォームは、デジタル広告主やパブリッシャーにとって重要な機能を果たす。

これがなければ、自動化なしでは多くの入札を評価することができないため、パブリッシャーは少数の広告主に限定されてしまうだろう。

SSPは、デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）と連携し、DSPと同様のテクノロジーで、メディア・オーナーの総在庫を把握し、利用可能な広告主やコンテンツを評価し、すべてのOOHスペースに最適なマッチングを提案する。

供給側のプラットフォームは、広告主を評価し、入札範囲を設定し、リアルタイムでコンテンツを配置する。

これは、デジタル広告のサプライチェーン全体で、いくつかのマイクロトランザクションを通じて行われる。典型的なサプライサイド・プラットフォームは、完璧にフィットする入札に到達するまで、入札をチェックし、次から次へと入札を行う。

さらに、SSPを使わない場合の課題は他にもある。プログラマティック広告の急速な進化から、ロケーション・インテリジェンスやモバイル・リターゲティングまで、SSPのテクノロジーは長い道のりを歩んできた。

LMXは、メディアオーナーに在庫管理を最適化し、OOHの販売・購入プロセスを自動化する革新的なサプライサイド・ソリューションを提供しています。

ワークフローの自動化による業務効率化とセキュリティの両立を目指す企業にとって、LMXは自動ダイナミックコンテンツスケジューリングとリアルタイム広告配信による最適なソリューションを提供します。

このプラットフォームはまた、企業が完全にコントロールできるよう、パブリッククラウドとプライベートクラウドの両方のオプションを提供している。

さまざまなタイプやフォーマットのDOOHキャンペーンもサポートし、従来通り、動的に、プログラム的に提供することができる。

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