광고 기술 투자는 디지털 광고 매체에 더 가까워지고 있습니다. 이러한 변화는 출판 공간에서 광고 콘텐츠 할당을 중재하는 역할을 하는 공급측 플랫폼(SSP)의 사용에 크게 좌우됩니다.
SPS는 미디어 소유자가 광고 인벤토리를 관리하고 최적화하는 데 도움이 되는 광고 도구 및 기술입니다.
플랫폼은 미디어 소유자의 광고 공간 정보를 관리하고 인벤토리 판매 프로세스를 자동화하고 광고주와의 인벤토리 공급 및 배포를 조정할 수 있도록 합니다.
이전에는 미디어 소유자가 판매 거래를 수행할 때 수동 수단을 사용했습니다.
이를 위해서는 각 OOH 공간에 수동으로 광고를 할당해야 합니다.
그러나 디지털 OOH 및 프로그래밍 방식 광고의 채택이 증가함에 따라 다수의 경쟁 광고주를 수용하기 위해서는 효과적인 SSP가 매우 필요합니다.
디지털 광고는 전 세계 총 광고 지출의 거의 절반을 차지하며, 이 중 상당 부분은 공급측 플랫폼에 달려 있습니다.
미디어 소유자는 SSP를 활용하여 인벤토리 사용을 최적화함으로써 미디어 낭비를 방지하고 비용 효율성을 높입니다.
공급측 플랫폼은 디지털 광고주와 게시자에게 중요한 기능을 수행합니다.
자동화가 없으면 게시자는 자동화 없이 너무 많은 입찰을 평가할 수 없기 때문에 소수의 광고주로 제한될 것입니다.
수요측 플랫폼(DSP)과 유사한 기술을 사용하여 협력하는 SSP는 미디어 소유자의 전체 인벤토리를 조사하고 사용 가능한 광고주와 콘텐츠를 평가하며 모든 OOH 공간에 가장 적합한 것을 추천합니다.
공급측 플랫폼은 광고주를 평가하고 입찰 범위를 설정하며 실시간으로 콘텐츠를 배치합니다.
이는 디지털 광고 공급망 전반에 걸쳐 여러 소액 거래를 통해 발생합니다. 일반적인 공급측 플랫폼은 완벽한 적합성에 도달할 때까지 각 입찰을 확인하여 한 단계에서 다음 단계로 전달합니다.
또한 SSP를 사용하지 않는 데에는 다른 문제도 있습니다. 프로그래밍 방식 광고의 급속한 발전부터 위치 인텔리전스 및 모바일 리타겟팅에 이르기까지 SSP 기술은 많은 발전을 이루었습니다.
LMX는 미디어 소유자가 재고 관리를 최적화하고 OOH 판매 및 구매 프로세스를 자동화할 수 있도록 혁신적인 공급측 솔루션을 제공합니다.
보안을 유지하면서 워크플로 자동화를 통해 운영 효율성을 달성하려는 기업을 위해 LMX는 자동화된 동적 콘텐츠 예약 및 실시간 광고 제공을 갖춘 올바른 솔루션을 제공합니다.
또한 이 플랫폼은 기업이 완전한 통제권을 가질 수 있도록 퍼블릭 클라우드와 프라이빗 클라우드 옵션을 모두 제공합니다.
다양한 유형과 형식으로 제공되는 DOOH 캠페인은 전통적, 동적, 프로그래밍 방식으로 지원되고 제공될 수도 있습니다.