オンライン販売でより多くのアウトオブホーム広告主にリーチし、収益を増やす

私たちはかつて、煙信号を使って危険を知らせたり、助けを求めたりして、火に頼って人々とコミュニケーションをとっていた。 自然の要素から、私たちは鳥を使うようになり、特定の場所や人にメッセージを送るようになった。 そして、コミュニケーションを向上させる新しい技術を発見するにつれて、人々に働きかけるのがうまくなっていった。 電子メールや簡単なテキストメッセージで、数秒で人々に連絡を取ることができるようになった。 私たちのコミュニケーションはインスタントになっている。 オートメーションとインターネットの導入は、メッセージを伝える労力と時間を節約してくれた。

最も古い広告形態であるアウト・オブ・ホーム（OOH）広告も、同様の進化を遂げてきた。 エジプト文明の初期に大きな岩の上で宣伝された法律から、今日、屋外で3D広告を表示するためにアナモルフォシスを使用するまで、OOHは時の試練を乗り越え、適切であり続けるために技術とともに進化してきた。 インターネットが導入されたことで、業界の垣根が取り払われた。 OOHとインターネットの計り知れない能力を組み合わせることで、この業界は無限の可能性を秘めている。

なぜメディア・オーナーはオンライン化すべきなのか？

優れたオンラインプレゼンスを持つことは、新たなビジネスチャンスをもたらす。 クライアントや新規事業主は、キャンペーンを実施する新しい代理店やサービスを発見するために、依然として検索エンジンを頼りにしている。 オンライン化することで、OOHメディアのオーナーは営業担当者だけに頼ることなく、フットプリントを拡大することができる。 サイトの詳細、空室状況、予約オプションがオンラインになれば、基本的に毎日一日中あなたのメディアを売ることになる。 これが、セルフサービス広告がOOH業界にもたらすものだ。

セルフサービス広告とは、広告主やブランドが、実際の営業担当者や媒体所有者とやり取りすることなく、キャンペーンを計画し、広告在庫を予約して購入を完了できるチャネルや媒体を持つことを意味する。 従来、メディア・オーナーは、広告主との関係を管理する仲介業者や営業担当者に依存し、案件を持ち込み、手作業で販売プロセスを完了させていた。

多くの場合、メディア・オーナーは、メディア・バイヤーとビジネスを持ち込む仲介業者との間で起こる価格交渉を完全にコントロールできているわけではない。 透明性の欠如は不安にさせる。

セルフサービス広告で主導権を取り戻そう

セルフサービス広告の出現により、手作業は自動化され、時間とリソースを節約できるようになった。 メディア・オーナーは、セルフサービス・ポータルに掲載する在庫と料金を決定できるようになった。 これとは別に、資産をパッケージやプロモーションにバンドルすることで、十分に活用されていない資産を促進し、より多くの買い手を引き付けることができる。

メディア・バイヤーは、メディア・オーナーのウェブサイトにアクセスするだけで、オンライン予約ができる。 営業担当者の干渉を受けることなく、要件に基づいてキャンペーンを計画し、提案書を作成し、承認を得て、即座に支払いを行うことができる。 一方、メディア・オーナーは、セルフサービス・ポータルを、リードを生み出すプラットフォームとして、あるいはキャンペーン実施のエンド・ツー・エンドのプロセスを管理するプラットフォームとして利用することができる。

LMXは現在、メディア・オーナー向けのセルフサービス・ポータルを作成するのに必要な技術を備えている。 これらのポータルは、メディア・オーナーのウェブサイトに直接リンクされる。 ポータルは、カスタマイズされたボタン、色、ロゴなど、企業のブランディングやプレゼンテーションの要件を満たすためにホワイトラベル化される。 メディア・オーナーは、セルフサービス・ポータルで何を紹介し、何を紹介しないかを決めることもできる。

ホワイトラベルのセルフサービス・ポータルのスナップショット

メディア・オーナーは、セルフサービス・ポータルを経由したオンライン取引をライブで管理・追跡できるようになる。 彼らは予約したキャンペーンや合意した価格を完全にコントロールすることができる。 キャンペーン予約は、メディア所有者のウェブサイトから直接行えるようになり、予約プロセスにおける矛盾が解消された。

セルフサーブOOHプラットフォームがメディアオーナーやメディアバイヤーにどのようなメリットをもたらすかについては、こちらをご覧ください。 今すぐデモを予約して、このプラットフォームを実際に体験してください。