在宅外におけるサプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）の4つの主要機能

競争の激しい混雑した業界では、サプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）の裏表を知ることで、優位に立つことができる。 それよりも、どのような主要機能を求めるべきかを知ることで、より具体的で効果的なキャンペーンが可能になる。

世界のプログラマティック・デジタル・アウトオブホーム（pDOOH）市場は、2027年までに44億8000万ドルに達すると予測されている。 プログラマティックに予約されたキャンペーンにおけるブランドとメディアエージェンシーの両方からの取引の増加は、業界のメディア所有者が新たな収益にアクセスし、総広告費からより大きなパイを得る機会を提供する。

pDOOHキャンペーンは、関連するプランニングや取引システム、ソフトウェアを所有していれば、フェイスブックで友達リクエストを承認するのと同じくらい簡単に行うことができます。 しかし、プログラマティックを始めるにはどのようなシステムが必要なのだろうか？

自社の在庫をメディアバイヤーに提供するためのソフトウェア、つまりサプライサイドプラットフォーム（SSP）が必要だ。

サプライサイド・プラットフォームとは何か？

SSPは、DOOH在庫の販売プロセスを合理化・自動化する広告テクノロジー（アドテク）の一部です。 スクリーンを新しい市場や異種のメディア・バイヤーにつなげる。

SSPの大きな特徴のひとつは、入札に基づいて可能な限り高い価格で在庫を販売するように設計されていることです。 現実のオークションのように、一番高い入札者が入札した商品を落札し、あなたの在庫は一番高い入札者に割り当てられ、より多くのお金を稼ぐことができます。

このようなプラットフォームを使えば、在庫を遠くからでも予約できる。 国境を越えた取引も、交渉の手間なく成立させることができる。

注意しなければならないのは、すべてのSSPが同じように作られるわけではないということだ。 DOOH業界のある種のニュアンスを満たす機能を備えていないものもあるかもしれない。

SSPを選ぶ際に考慮すべき主な特徴は以下の通りである。

在庫を複数のDSPに接続

ブランドやメディアエージェンシーなどの広告主は、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を利用して、キャンペーンの予約、構築、管理、分析を一元的に行う。

様々なDSPに接続するSSPを持つことで、貴社の在庫がより目につきやすくなり、より多くの潜在的な購入者に届き、屋外スクリーンの販売確率が高まります。

販売プロセスの効率化

SSPは、あなたのようなメディアオーナーが在庫販売プロセスを自動化することを可能にします。 広告主への画面配信を一元管理できるようになります。

従来の方法では、物理的に立ち会い、選択したサイトに手動で広告を割り当てていた。

ビジネスを自動化すれば、時間の節約になるだけでなく、運用コストの削減にもつながる。

統合コンテンツ管理システム（CMS）

CMSは、適切なコンテンツを適切なオーディエンスに適切なタイミングで配信することを可能にするソフトウェアまたはプラットフォームです。 リモートでコンテンツの作成、変更、配信ができるようになります。

また、お使いのコンピューターやモバイル機器から、ネットワーク内のすべてのデジタル画面を監視することもできます。

デジタル・スクリーンのオーナーとしてあなたがしなければならないことは、コンテンツのスケジュールを管理し、あとはCMSに任せることだけです。

視聴者測定への統合を提供または可能にする

プログラマティックDOOHが屋外広告を活性化させる好ましい選択肢となる転換点は、データの利用可能性によってもたらされる。 これは、インプレッションに関する業界標準のデータ、視聴者の意図データなどである。

テクノロジーの進歩により、あなたのインベントリーが登録されているSSPにオーディエンスベースの測定機能があれば、あなたのようなメディアオーナーはオーディエンスデータに手元でアクセスすることができる。

SSPから直接、偏りのないロケーション固有のデータにアクセスできるようになり、これが広告主に対する詳細な提案やレポートを作成する土台となる。

結論

サプライサイドのプラットフォームは、拡大するアウト・オブ・ホーム広告の需要に対応するのに役立つ。 適切な機能を備えた適切なプラットフォームを手に入れることで、収益を増やすことができるはずだ。

適切なSSPはまた、あなたのビジネスが常に保護されていることを保証するために、時代とともに進化し続けるべきである。