HTML5 dan DCO untuk Digital Out of Home (DOOH)

HTML5 dan DCO untuk Digital Out of Home (DOOH)

Kecerdasan audiens, perdagangan otomatis, dan konten dinamis jika digabungkan menjadi tiga serangkai yang benar-benar akan mendorong DOOH ke tingkat digitalisasi berikutnya.

Mari kita bahas tantangan utama pertama dalam transformasi ini – Optimalisasi materi iklan secara dinamis untuk layar, audiens, dan pemicu tertentu.

Pengoptimalan ini disebut DCO – Dynamic Creative Optimization.

Mengapa Pengiklan Lebih Memilih HTML5 dan DCO?

HTML5 adalah standar web untuk menampilkan konten. Hal ini memberikan pengiklan kemampuan untuk menargetkan, melalui demografi, lokasi, dan menyesuaikan materi iklan dengan lingkungan.

Pengiklan yang membeli secara terprogram memiliki lebih banyak pilihan materi iklan daripada pengiklan yang membeli secara offline.

HTML5 memberikan fleksibilitas kepada para desainer untuk menentukan materi iklan yang berdampak besar yang mendorong beberapa poin penting:

• Kapan untuk menampilkan iklan?
• Di mana untuk menampilkan iklan?
• Apa iklan apa yang akan ditampilkan?
• Siapa kami menampilkan iklan?
• Apa ukuran iklan yang ditampilkan?

Penggunaan HTML5 harus didorong karena menawarkan banyak pilihan kreatif bagi pengiklan untuk menarik perhatian konsumen.

Dalam dunia DOOH terprogram, materi iklan yang menang harus ditayangkan secara real-time, tidak perlu menunggu untuk diunduh dan dirender.

Dengan meningkatnya nilai kecerdasan audiens selama perencanaan, DCO menawarkan kesempatan untuk menindaklanjuti rencana tersebut.

Apa yang Terjadi di Dunia Programatik Digital?

Dalam dunia digital, aktivitas mengadaptasi materi iklan kepada audiens dan perangkat mereka yang disebut sebagai DCO dicapai melalui pengemasan konten HTML5.

Ini menawarkan interoperabilitas teknis antara sistem pengiklan dan sistem penerbit dan bekerja dengan mulus di dunia digital.

Pada saat yang sama, hal ini memungkinkan penerbit untuk memaksimalkan pendapatan dengan memperhatikan konteks audiens.

Apa yang Terjadi di Dunia OOH Digital?

Dalam dunia DOOH, terdapat beragam format layar dan format file yang didukung.

Kecepatan pengunduhan, biaya bandwidth, konektivitas, dan distribusi konten menjadi tantangan tersendiri.

Karena DOOH adalah media penyiaran, persetujuan konten adalah wajib dalam DOOH dan memiliki dampak yang signifikan.

Banyak jaringan besar yang menjauhi materi iklan berbasis DCO dan HTML5 karena keterbatasan perangkat keras, infrastruktur, dan teknis.

Bagaimana Mempersiapkan Jaringan Anda untuk DCO?

Pemilik media DOOH perlu mempersiapkan diri mereka untuk dunia pertama HTML5.

Saat ini, sebagian besar pemilik media memiliki ukuran dan resolusi layar yang berbeda-beda dan berurusan dengan materi iklan yang perlu disesuaikan.

Selain itu, terdapat fakta bahwa programmatic bergerak dengan kecepatan yang jauh lebih cepat di sepanjang siklus bisnis dibandingkan dengan pembelian tradisional.

Jadi Bagaimana Anda Memulainya?

• Mulai dari CMS: CMS dan Media player Anda harus mampu mengelola dan menampilkan paket konten HTML5. Carilah CMS yang secara native memainkan widget HTML5 yang berisi materi iklan.
• Konektivitas memainkan peran penting: Tentukan bandwidth yang dibutuhkan. Hal ini akan membantu dalam menentukan caching, dan persyaratan penyimpanan lokal pada pemutar media Anda.

Berdasarkan kemampuan CMS, Anda dapat memutuskan jenis materi iklan apa yang siap Anda tawarkan. Sebagai contoh, menawarkan konten dinamis seperti umpan RSS, jajak pendapat, media sosial, atau konten berbasis API sangat bernilai.

Setelah Anda menerapkan kemampuan ini, bicarakan dengan pembeli Anda tentang penggunaan materi iklan yang responsif.

Agen Merek dan DSP akan membuat Anda tetap berada di urutan teratas dalam daftar jika Anda mendukung lingkungan dan kemampuan yang sama dengan yang mereka harapkan.

Apakah Ada yang Pernah Melakukannya?

Ada banyak contoh DCO di dunia DOOH yang dieksekusi di seluruh dunia. Bahkan, salah satu dari beberapa kampanye pertama dieksekusi lebih dari satu dekade yang lalu.

• Kampanye Dynamic pertama di Inggris dilakukan pada tahun 2009. Ini untuk ponsel Nokia N97 dan menarik live feed dari Facebook. Hal ini membuat mereka meraih penghargaan DOOH X-Factor Award pada tahun 2010.
• Pada tahun 2009, Castrol kembali menggunakan kamera dan layar digital untuk menyampaikan pesan “Oli yang Tepat untuk Mobil yang Tepat”
• Pada tahun 2018, kami menjalankan kampanye untuk Shell VPower dengan panggilan DOOH yang dipersonalisasi kepada para pengemudi.
• Baru-baru ini para pemangku kepentingan OOH berkumpul bersama untuk menyampaikan kampanye informatif yang menyampaikan statistik pemulihan COVID, menyebarkan hal positif dengan memanfaatkan API yang disediakan oleh Universitas John Hopkins, WHO, dan CDC. Materi iklan dibuat dinamis berdasarkan data waktu nyata sehingga memastikan relevansi dan periode pesan. Baca lebih lanjut tentang kampanye ini di sini: Pemilik media di Asia Pasifik bersatu untuk MENGALAHKAN pandemi
• Salah satu kampanye terbaru kami yang lain menyajikan materi iklan dalam 27 ukuran yang berbeda, di lebih dari 100 lokasi di Malaysia.

Masa Depan adalah HTML5

Pemilik DOOH Media harus mempersiapkan diri mereka untuk dunia HTML5 pertama.

Faktanya, mereka harus menggunakan kemampuan konten HTML5 dan menyesuaikan tumpukan teknologi dan proses operasional mereka.