デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）のためのHTML5とDCO
オーディエンス・インテリジェンス、自動取引、ダイナミック・コンテンツが組み合わされば、DOOHをデジタル化の次のレベルに押し上げる聖なる三位一体となる。
この変革における主要な課題の1つ目、特定のスクリーン、オーディエンス、トリガーに対してクリエイティブを動的に最適化することについて説明しよう。
この最適化はDCO（Dynamic Creative Optimization）と呼ばれる。
HTML5は、コンテンツを表示するためのウェブ標準です。 広告主は、人口統計や位置情報によってターゲットを絞り込み、クリエイティブを環境に適応させることができる。
プログラマティックに購入する広告主は、オフラインで購入する広告主よりもクリエイティブの選択肢が多い。
HTML5はデザイナーに柔軟性を与え、いくつかの重要なポイントを推進するインパクトのあるクリエイティブを決定する：
HTML5の使用は、広告主が消費者の注目を集めるために多くのクリエイティブなオプションを提供するため、奨励されるべきである。
プログラマティックDOOHの世界では、勝利のクリエイティブはリアルタイムで提供される必要があり、ダウンロードやレンダリングを待つべきではありません。
プランニングにおけるオーディエンス・インテリジェンスの価値が高まる中、DCOはそのプランに基づいて行動する機会を提供する。
デジタルの世界では、DCOと呼ばれる広告クリエイティブをオーディエンスやそのデバイスに適応させる活動は、コンテンツのHTML5パッケージングによって実現される。
広告主のシステムと出版社のシステム間の技術的相互運用性を提供し、デジタルの世界でシームレスに機能する。
同時に、パブリッシャーは視聴者のコンテキストに対応することで、収益を最大化することができる。
DOOHの世界では、さまざまな画面フォーマットやファイル形式がサポートされている。
ダウンロード速度、帯域幅コスト、接続性、コンテンツの配信が課題だ。
DOOHは放送メディアであるため、DOOHではコンテンツの承認が必須であり、大きな影響力を持つ。
多くの大手ネットワークは、ハードウェア、インフラ、技術的な制約から、DCOやHTML5ベースのクリエイティブから遠ざかっている。
DOOHメディアのオーナーは、HTML5ファーストの世界に備える必要がある。
今日、ほとんどのメディアオーナーは、スクリーンのサイズや解像度がさまざまで、適応が必要なクリエイティブを扱っている。
それに加えて、プログラマティックは従来の買い方よりもビジネスサイクルを通じてはるかに速いペースで動くという事実がある。
CMSの機能に基づいて、どのような種類のクリエイティブを提供するかを決めることができます。 例えば、RSSフィード、投票、ソーシャルメディア、APIベースのコンテンツのような動的コンテンツを提供することは大きな価値がある。
これらの機能を導入したら、バイヤーにレスポンシブ・クリエイティブの使用について相談しましょう。
ブランズエージェンシーやDSPは、彼らが期待するのと同じ環境と機能をサポートすることで、貴社をリストの上位にキープする。
DOOHの世界では、世界中でDCOが実施されている例が多い。 実際、最初のキャンペーンは10年以上前に実施された。
DOOHメディアのオーナーは、HTML5ファーストの世界に備えるべきだ。
実際、HTML5のコンテンツ機能をデフォルトとし、それに応じて技術スタックや運用プロセスを適応させるべきである。