HTML5 및 DCO 용 Digital Out of Home (DOOH)
함께 결합 될 때 청중 인텔리전스, 자동 거래 및 역동적 인 컨텐츠는 DOOH를 다음 단계의 디지털화로 진정으로 밀어 넣을 수있는 삼위 일체입니다.
특정 화면, 청중 및 트리거를 위해 동적으로 광고를 최적화하는이 혁신의 주요 과제 중 첫 번째 문제를 해결해 봅시다.
이 최적화를 DCO라고합니다 – 역동적 인 창의적 최적화.
HTML5는 컨텐츠 표시를위한 웹 표준입니다. 광고주, 인구 통계, 위치를 통해 타겟팅 할 수있는 능력을 제공하며 광고를 환경에 적응시킵니다.
프로그래밍 방식으로 구매하는 광고주는 오프라인 구매 광고주보다 크리에이티브에 대한 더 많은 옵션이 있습니다.
HTML5는 설계자에게 몇 가지 핵심 요점을 이끌어내는 영향력있는 크리에이티브를 결정할 수있는 유연성을 제공합니다.
광고주가 소비자의 관심을 끌 수있는 많은 창의적인 옵션을 제공하므로 HTML5의 사용을 권장해야합니다.
프로그래매틱 DOOH 세계에서는 우승한 크리에이티브를 실시간으로 제공해야 하며, 다운로드 및 렌더링을 기다리지 않아야 합니다.
기획 단계에서 오디언스 인텔리전스의 가치가 높아짐에 따라, DCO는 그 계획에 따라 행동할 수 있는 기회를 제공합니다.
디지털 세계에서 광고 크리에이티브를 오디언스와 디바이스에 맞게 조정하는 활동은 HTML5 콘텐츠 패키징을 통해 이루어지며, 이를 DCO라고 합니다.
광고주의 시스템과 퍼블리셔의 시스템 간에 기술적 상호 운용성을 제공하며 디지털 환경에서 원활하게 작동합니다.
동시에 퍼블리셔는 오디언스의 맥락을 파악하여 수익을 극대화할 수 있습니다.
DOOH 세계에는 다양한 화면 형식과 파일 형식이 지원됩니다.
다운로드 속도, 대역폭 비용, 연결성, 콘텐츠 배포는 어려운 과제입니다.
DOOH는 방송 매체이므로 콘텐츠 승인은 DOOH에서 필수이며 상당한 영향을 미칩니다.
많은 대형 네트워크가 하드웨어, 인프라, 기술적 한계로 인해 DCO 및 HTML5 기반 크리에이티브를 사용하지 않고 있습니다.
DOOH 미디어 소유자는 HTML5 퍼스트 세상에 대비해야 합니다.
오늘날 대부분의 미디어 소유자는 다양한 크기와 해상도의 화면을 보유하고 있으며, 이에 맞게 조정해야 하는 크리에이티브를 다루고 있습니다.
여기에 더해, 프로그래매틱은 기존 구매 방식보다 비즈니스 주기 전반에 걸쳐 훨씬 빠른 속도로 움직인다는 사실도 있습니다.
CMS 기능에 따라 어떤 유형의 크리에이티브를 제공할지 결정할 수 있습니다. 예를 들어 RSS 피드, 설문조사, 소셜 미디어 또는 API 기반 콘텐츠와 같은 동적 콘텐츠를 제공하는 것은 큰 가치가 있습니다.
이러한 기능을 배포한 후에는 구매자와 반응형 크리에이티브 사용에 대해 논의하세요.
브랜드 에이전시와 DSP가 기대하는 것과 동일한 환경과 기능을 지원할 때 브랜드는 여러분을 최우선 순위에 올려놓을 것입니다.
전 세계 곳곳에서 DCO가 실행된 사례가 많이 있습니다. 실제로 처음 몇 개의 캠페인 중 하나는 10여 년 전에 실행된 적이 있습니다.
DOOH 미디어 소유자는 HTML5 퍼스트 월드에 대비해야 합니다.
실제로 HTML5 콘텐츠 기능을 기본으로 설정하고 기술 스택과 운영 프로세스를 그에 맞게 조정해야 합니다.