Jumat, 27 Mei 2022, Singapura – Location Media Xchange (LMX), bagian teknologi sisi suplai dari Moving Walls Group, telah mengumumkan peluncuran paket Manajemen Pendapatan lengkap untuk pemilik media Out of Home (OOH).
Pengumuman produk ini dilakukan saat para pemangku kepentingan terkemuka di industri ini berkumpul di The World Out of Home Congress Toronto 2022. Perusahaan ini menawarkan uji coba 90 hari tanpa kewajiban bagi pemilik media untuk mencoba platform ini.
Kebangkitan global OOH terus berlanjut hingga tahun 2022 setelah mengalami penurunan tajam selama puncak pandemi Covid-19. Beberapa faktor termasuk peningkatan aktivitas perjalanan, pertumbuhan digital signage, dan meningkatnya minat terhadap iklan OOH Digital Terprogram turut berkontribusi dalam hal ini.
Pemilik media OOH sekarang menangani berbagai saluran penjualan – hubungan merek langsung, pengeluaran yang dikelola agensi, pembelian media terprogram atau otomatis, dan bahkan pemesanan kampanye online. Mengalokasikan inventaris dengan cara yang efisien sangat penting karena tidak seperti penerbit digital yang memiliki ruang virtual, pemilik media OOH memiliki aset fisik yang menghabiskan biaya tetap seperti listrik, biaya internet, pemeliharaan, dan lainnya.
Perluasan metode pembelian OOH juga berarti bahwa inventaris sekarang dikonsumsi dengan berbagai cara – berbasis putaran, berbasis acara, berbasis audiens, berbasis impresi, dan sebagainya. Mempertahankan informasi ketersediaan hingga menit, memahami pemanfaatan, dan memprioritaskan saluran penjualan tidak dapat diukur jika dilakukan secara manual.
Rangkaian manajemen Pendapatan LMX memecahkan masalah ini dengan menyediakan platform online yang menghubungkan informasi pemesanan kampanye tradisional, terprogram, dan bentuk-bentuk lainnya di satu tempat. Platform ini terhubung dengan mulus ke aplikasi asli dan aplikasi pihak ketiga seperti sistem manajemen konten atau sistem akuntansi oleh pemilik media.
Menurut Mandakini Negi, Co-Founder Moving walls & Global Head LMX, “Sulit untuk meningkatkan apa yang tidak dapat Anda ukur. Media OOH saat ini dibeli dan dijual dengan berbagai cara dan pemilik media yang memiliki kendali atas pemanfaatan inventaris dan tren permintaan di seluruh situs media mereka secara real time akan dapat membuat keputusan yang dapat meningkatkan pendapatan mereka.”
LMX telah bekerja sama dengan lebih dari 200 pemilik media di seluruh dunia termasuk pasar Asia Tenggara (Singapura, Malaysia, Indonesia, Thailand, Filipina, Vietnam), India, Timur Tengah, Afrika Sub-Sahara (Nigeria, Afrika Selatan), dan Amerika Latin. Platform ini mendukung semua jenis pemilik media yang menggunakannya untuk mengelola berbagai bagian bisnis mereka.
Menurut Gautam Bhirani, Managing Director, Eyetalk Media Ventures (India), “Jaringan layar kami tersebar di berbagai lokasi. Sama seperti konten di layar-layar ini yang dikelola secara terpusat, kami memerlukan sistem untuk memahami ketersediaan langsung, membuat proposal, dan menerima permintaan kampanye secara otomatis. Suite LMX melakukan semua ini dari satu aplikasi.”
Demikian pula, FC Media (Maroko) menggunakan LMX untuk menyediakan pengukuran untuk jaringan layar perumahan mereka “Saluran media yang dapat dipertanggungjawabkan membangun kepercayaan dan oleh karena itu menarik lebih banyak pengeluaran. Sebagai pemilik media, tidak ada yang tahu lebih banyak tentang kinerja situs kami selain kami. LMX Measure memungkinkan kami untuk memberikan perkiraan kampanye dan metrik penayangan yang lebih dari sekadar penayangan iklan,” ujar Saad Bencharef, Direktur Utama FC Communication.
Sementara itu, Eddie Song, Managing Director, Laguna De Bay (Malaysia) mengatakan bahwa mengintegrasikan layar DOOH ke dalam ekosistem terprogram hanyalah langkah pertama. “Sama seperti digital, kami perlu memastikan inventaris kami terlihat dan dapat diakses oleh beberapa mitra permintaan. LMX Connect memberikan jaringan kami kemampuan untuk bertransaksi dengan omnichannel dan spesialis Demand Side Platform secara lokal dan global.”
Terakhir, untuk papan reklame digital, sistem manajemen konten (CMS) adalah jantung yang membuatnya tetap berfungsi, kata Victor Wong, Pendiri dan Direktur Pelaksana, Ledtronics (Malaysia). Persyaratan penayangan iklan DOOH saat ini lebih dari sekadar menjadwalkan materi iklan. Ada aturan kreatif, verifikasi, dan integrasi program yang terlibat juga. LMX CMS sesuai dengan kebutuhan tersebut karena sudah terhubung secara native dengan fitur penerimaan kesepakatan, persetujuan kreatif, dan manajemen inventaris platform.”
Untuk pertanyaan terkait pers, silakan hubungi quinn@movingwalls.com
Location Media Xchange (LMX), sebuah perusahaan yang baru dibentuk di bawah grup Moving Walls, adalah perusahaan teknologi periklanan independen pertama di dunia yang didukung oleh pendekatan pengukuran pemirsa media lokasi multi-sensor. LMX telah dirancang untuk merek dan pemasar agar dapat menjangkau audiens yang bergerak di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka. LMX menyediakan platform bagi para pemasar untuk membuat profil lokasi berdasarkan jenis audiens di sekitar lokasi tersebut dan mengaktifkan media berbasis tempat secara mobile dan fisik seperti papan iklan digital untuk menjangkau mereka selama perjalanan offline.