2022년 5월 27일 금요일, 싱가포르 – 무빙월즈 그룹의 공급측 기술 부문인 LMX(Location Media Xchange)가 옥외광고(OOH) 미디어 소유주를 위한 완벽한 수익 관리 제품군을 출시했다고 발표했습니다.
이번 제품 발표는 업계 주요 이해관계자들이 The World Out of Home Congress Toronto 2022에 모이는 가운데 이루어졌습니다. 회사는 미디어 소유자가 플랫폼을 경험할 수 있도록 90일 무료 평가판을 제공하고 있습니다.
OOH의 글로벌 르네상스는 코로나19 팬데믹이 정점에 이르렀을 때 급격한 하락세를 보인 이후 2022년까지 계속됐다. 여행 활동 증가, 디지털 사이니지 성장, 프로그래밍 방식 디지털 OOH 광고에 대한 관심 증가 등 여러 요인이 이에 기여하고 있습니다.
OOH 미디어 소유자는 이제 직접적인 브랜드 관계, 대행사 관리 지출, 프로그래밍 방식 또는 자동화된 미디어 구매, 온라인 캠페인 예약 등 다양한 판매 채널을 처리합니다. 가상 공간을 소유한 디지털 퍼블리셔와 달리 OOH 미디어 소유자는 전기, 인터넷 요금, 유지 관리 등과 같은 고정 비용을 소비하는 물리적 자산을 소유하기 때문에 효율적인 방식으로 인벤토리를 할당하는 것이 중요합니다.
OOH 구매 방식의 확장은 이제 인벤토리가 루프 기반, 이벤트 기반, 잠재고객 기반, 노출 기반 등 다양한 방식으로 소비된다는 것을 의미합니다. 최신 가용성 정보를 유지하고, 활용도를 이해하고, 판매 채널의 우선순위를 지정하는 작업은 수동으로 수행할 경우 확장할 수 없습니다.
LMX 수익 관리 제품군은 기존, 프로그래매틱 및 기타 형태의 캠페인 예약 정보를 한곳에 연결하는 온라인 플랫폼을 제공하여 이 문제를 해결합니다. 플랫폼은 미디어 소유자의 콘텐츠 관리 시스템이나 회계 시스템과 같은 기본 및 타사 애플리케이션에 원활하게 연결됩니다.
LMX의 공동 창립자이자 글로벌 책임자인 Mandakini Negi에 따르면, “측정할 수 없는 것을 개선하는 것은 어렵습니다. 오늘날 OOH 미디어는 다양한 방식으로 구매 및 판매되고 있으며, 모든 미디어 사이트의 재고 활용률과 수요 동향을 실시간으로 파악하고 있는 미디어 소유자는 수익을 개선할 수 있는 의사 결정을 내릴 수 있습니다.”
LMX는 이미 동남아시아 시장(싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 필리핀, 베트남), 인도, 중동, 사하라 이남 아프리카(나이지리아, 남아프리카) 및 라틴 아메리카를 포함하여 전 세계 200개 이상의 미디어 소유자와 협력하고 있습니다. . 이 플랫폼은 비즈니스의 다양한 부분을 관리하기 위해 이를 사용하는 모든 종류의 미디어 소유자를 지원합니다.
Eyetalk Media Ventures(인도)의 전무이사인 Gautam Bhirani에 따르면, “우리의 스크린 네트워크는 여러 위치에 걸쳐 있습니다. 이러한 화면의 콘텐츠가 중앙에서 관리되는 것처럼 실시간 가용성을 이해하고 제안서를 작성하며 자동화된 방식으로 캠페인 요청을 수락하는 시스템이 필요합니다. LMX 제품군은 이 모든 것을 하나의 애플리케이션에서 수행합니다.”
마찬가지로 FC Media(모로코)는 LMX를 사용하여 주거용 스크린 네트워크에 대한 측정을 제공합니다. “책임 있는 미디어 채널은 신뢰를 구축하여 더 많은 지출을 유도합니다. 미디어 소유자로서 누구도 우리 사이트의 성과에 대해 우리보다 더 많이 알아야 합니다. LMX Measure를 사용하면 단순한 광고 재생 이상의 캠페인 예측 및 전달 지표를 제공할 수 있습니다.”라고 FC Communication의 Director du Patrimoine인 Saad Bencharef는 말합니다.
한편 Laguna De Bay(말레이시아)의 상무이사인 Eddie Song은 DOOH 화면을 프로그래밍 방식 생태계에 통합하는 것이 첫 번째 단계에 불과하다고 말합니다. “디지털과 마찬가지로 우리는 재고를 여러 수요 파트너가 볼 수 있고 액세스할 수 있도록 해야 합니다. LMX Connect는 우리 네트워크에 로컬 및 전 세계적으로 옴니채널 및 전문 수요측 플랫폼과 거래할 수 있는 기능을 제공합니다.”
마지막으로, 디지털 사이니지의 경우 CMS(콘텐츠 관리 시스템)는 이를 계속 작동시키는 핵심이라고 Ledtronics(말레이시아)의 설립자 겸 전무이사인 Victor Wong은 말합니다. 오늘날의 DOOH 광고 게재 요구 사항은 광고 소재 예약 그 이상입니다. 창의적인 규칙, 검증 및 프로그래밍 방식 통합도 관련되어 있습니다. LMX CMS는 이미 플랫폼의 거래 수락, 크리에이티브 승인 및 재고 관리 기능에 기본적으로 연결되어 있으므로 이 요구 사항에 적합합니다.”
언론 관련 문의 사항은 quinn@movingwalls.com으로 문의하세요.
Moving Walls 그룹 산하에서 새로 설립된 LMX(Location Media Xchange)는 다중 센서 위치 미디어 시청률 측정 접근 방식을 기반으로 하는 세계 최초의 독립 광고 기술 회사입니다. LMX는 브랜드와 마케팅 담당자가 대부분의 시간을 보내는 움직이는 청중에게 다가갈 수 있도록 설계되었습니다. LMX는 마케팅 담당자가 주변 잠재 고객 유형을 기반으로 위치를 프로파일링하고 디지털 광고판과 같은 모바일 및 물리적 장소 기반 미디어를 활성화하여 오프라인 여행 중에 이들에게 도달할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.